最近直播网站纷纷开启上市的节奏，映客要赴港上市，斗鱼也准备在香港上市，不过还是虎牙手比较快，4月9日凌晨，虎牙正式在SEC提交了自己的招股书文件，正式宣布赴美上市。
事实上，YY在3月6日公布第四季度及全年财报时，曾透露虎牙直播已经向美国证券交易委员会秘密提交了IPO申请文件。再加上年初彭博社也援引知情人士消息说虎牙谋求上市，所以对于外界来说，何时上市只是时间问题。
在过去几年时间里，游戏直播异军突起，以虎牙斗鱼为代表的游戏直播平台们开始了一轮又一轮的军备竞赛，动辄百万千万挖头部主播，嗨氏，小智，miss，帝师，若风，55开这些原本名不见经传的主播身价翻了至少百倍千倍，而在疯狂挖人背后，则是直播平台连年巨额的亏损。
很多人质疑直播平台的价值，认为其收入无法支撑起烧钱速度，但最近《绝地求生》和《堡垒之夜》的成功，已经证明了直播平台对于游戏的巨大影响力和导流作用，腾讯接连拿下斗鱼，龙珠和虎牙，证明了游戏巨头已经意识到游戏直播和游戏之间的巨大粘性。
直播平台烧钱大战，本质上用资本烧出护城河，提高行业的准入门槛，而直播平台抢占的，是游戏用户游戏之外的时间。
招股书有哪些亮点？
我们先来看外界比较关心的虎牙的财务数据，先贴一张招股书里的表。
2016年，虎牙直接来自直播的收入达到7.919亿元，广告及其它服务收入为492.6万元，但营收成本高达10亿。2017年，直播收入一下子陡然涨到了20.695亿元，翻了差不多一倍多，广告及其它服务收入提振到1.152亿，也是翻番。2016年的时候，虎牙毛利还是亏损2.9个亿，到了2017年，虎牙的毛利已经为正了，盈利2.5亿。
值得一提的是，虎牙的大部分收入都是来自直播，在2016和2017年，直播收入在虎牙收入的占比分别为99.4%和94.7%。游戏和广告业务仅占不到10%，这意味着作为一个直播平台，直播主营业务占了很大的比例，那么我们该如何理解虎牙直播业务爆发式增长呢？
其实秘密就是，绝地求生的大超车。
17年夏天，《绝地求生》开始在直播平台流行起来，当时绝地求生还不算很火，只有一小部分主播在玩，虎牙敏锐的看到了这款游戏的潜力，然后开始大规模布局——签约主播，组建战队，组织绝地求生比赛。
后面结局我们也看到了，吃鸡火遍全球，《绝地求生》在steam上连续半年霸榜，王思聪，陈赫，林更新，周杰伦等各种明星都在吃鸡，绝地求生的大热也让虎牙收获颇丰——虎牙签下了现在最火的吃鸡选手，韦神，还有sy，董小飒，miss等，以及从斗鱼挖过来的4AM，目前中国最强的吃鸡站队，还组织了各种包括天命杯在内的各种吃鸡比赛。
正是凭借这款游戏，虎牙迅速超越了其他平台，实现了弯道超车，其实我之前就写过，游戏直播是个很容易被品类单点突破的，之前斗鱼因为英雄联盟，然后王者荣耀带火了触手直播，现在吃鸡又让虎牙超车，一个道理。
同样的，用户被绝地求生吸引过来，然后沉淀到一个个不同娱乐频道上，产生付费，最终变成现金流，游戏拉新，娱乐变现，这也是为什么虎牙能在短短一年时间内收入翻倍的秘密。
为什么虎牙能领跑？游戏性+内容性+互动性
在招股书摘要部分，虎牙特意提到了自己的优势：2017年第四季度，虎牙的平均月活为8670万，用户人均每天在虎牙移动端上停留99分钟，在虎牙上直播的游戏超过2600种。在招股书上，虎牙干脆直接称自己是目前排名第一的直播平台。
为什么数据这么牛逼？我总结的是，虎牙相对于其他平台的来说，最大优势在于游戏性+内容性+互动性上。
要知道，虎牙除了游戏强之外，娱乐直播一点也不差，虎牙上有非常多的娱乐主播和资源，用户除了看游戏之外，也有很多其他的选择。事实上，虎牙也是最早提出直播+概念的平台，直播+旅游，直播+娱乐，直播+体育，用直播去连接这些不同领域的场景，做长尾流量。
比如前不久，虎牙就宣布签下了洋气黄，一位知名的户外主播。这些不同场景的长尾流量，能够优化了平台整体的流量结构，也帮助游戏平台拓展其覆盖的场景和领域。
现在很多平台被大主播绑架，流量头部化是双刃剑，有利有弊，很显然，虎牙很早就意识到这个问题并着手解决。
现在整个虎牙不论是游戏品类的丰富程度上（2600款游戏），还是直播场景（游戏，美食，户外，娱乐）都已经非常完善。
事实上，我们从内容形态的角度来看，直播是一个同时具备高信息密度和互动性的形式。人是社会的动物，互动是必不可少的，直播解决了信息传递和互动的问题，最后带来的是用户粘性和忠诚度的大大提升，这也是为什么虎牙直播用户的平均停留时间能在99分钟的原因。
内容的价值对直播来说意义重大，好的内容和差的内容天壤之别，一方面这和主播的天资能力有关，另外一方面和平台的培养机制有关，虎牙过去时间里，花了很多精力在修炼内功上。
董荣杰之前在接受采访时就表示：“虎牙直播真正对行业的贡献在于其持续培养优秀主播的能力，并且不管是迎入的主播还是自己培养出来的主播，虎牙直播一定信守承诺，不欠薪，不赖账这一基本原则”，事实上我们看过去一年的确如此，荣获“2017年度最佳APP”、“年度人气电竞直播平台”“年度人气主播”等高含金量奖项认可；在猎豹大数据发布的2017年度中国APP报告中以超高渗透率持续一年领跑游戏直播行业。
根据易观的数据显示，虎牙的年均启动次数和人均当日时长均排第一。从数据上我们也能看出，用户在粘性，打开次数等数据上表现都非常好，这很大程度上要归功于内容的优质。
优质内容不等于盲目砸钱挖人，而是能够针对用户的痛点和需求提供相应的内容。举个例子，让一个喜欢看吃播的妹子整天看韦神单排显然不可能，每个人到直播平台来都有自己的偏好和兴趣，有的人喜欢看游戏，有的人喜欢看小姐姐，还有的人钟情户外冒险，长尾的流量，虽然不大，但非常忠实，这就是内容的价值。
游戏直播平台们的前景是什么？
如今虎牙上市，对于游戏直播平台们来说，他们讲给资本市场的故事还有哪些？我觉得这个问题可以从两个方面来看。
一是游戏直播可以作为新游戏导流和测试的风向标以及冷启动平台。《绝地求生》就是一个非常好的例子，这是一个款完完全全由直播平台带火了的游戏，不但拯救了濒临倒闭的网吧，还间接的带动了显卡，内存的销量。可以预见的是，未来由更多的手游，PC游戏，会将直播平台作为自己冷启动的平台，通过和大主播进行合作，获取第一批用户，并且得益于直播平台的互动性，游戏开发商能够非常迅速的收集用户的反馈，针对游戏进行调整。
二是陪伴功能。本质上来说，一个再资深的玩家，他打游戏的时间也远远低于他不玩游戏的时间，大量玩家有大量非游戏的时间，这个市场以前是属于网文，贴吧，论坛，现在游戏直播平台抢下这块蛋糕，让用户不玩游戏的时候，也可以通过游戏和主播进行互动，社交。而用户停留的时间越久，对主播和平台的依赖也就越大，逐步形成忠诚度，最终转化成陪伴——这其实是直播的终极目的。
