斗鱼裁员了。
与此同时，斗鱼即将赴美上市的消息也不胫而走。此前斗鱼创始人股权激增，与这次深圳团队被裁的消息一样，都被外界解读为其上市前的“背水一战”。
着急上市的背后，整个直播行业已经逐渐趋冷。资本不再狂热追捧，直播行业进入市场结构调整期，中小玩家不断被洗牌出局，巨头则抓紧上岸。
造成这一结果的原因，除了整个移动互联网的渗透率趋近饱和，直播平台作为工具的局限也是其一。作为内容载体，直播平台的兴衰很大程度上取决于内容，例如前几年秀场和游戏流行，就捧红了一批以秀场、游戏为主的平台。
而这两年直播虽然也在探索长尾内容，但无论是斗鱼大张旗鼓搞音乐节，还是虎牙高调打造“正能量”内容，试图吸引传统媒体的受众，都收效甚微。
与此同时，游戏与秀场这两大内容支柱的红利也逐渐被吃尽，直播平台站在自己的一亩三分地前，或许感到了前所未有的迷茫。
线上夜总会的倒台
秀场是直播平台第一个落幕的风口。
早在PC时代，六间房就从视频网站转型做秀场直播，赚得盆满钵满；YY最初是YY语音，主要为网游玩家提供即时语音服务，后来发现美女秀场这么赚钱，也转型做秀场直播。
那是网络直播的初始阶段，直播内容也是以美女唱跳、陪聊为主，偶尔打打擦边球，也并没有掀起多大的波澜。有人调侃说，秀场直播就是那个时代的线上夜总会。
2016年，移动互联网把直播推向了公众视野，这一年也被称为“移动直播元年”。
YY和映客是这一时期的赢家，里约奥运会上走红的“洪荒少女”傅园慧，当时在映客直播上开播，短短1小时观看人次超1100万，创造了10万元人民币的收入。
秀场直播的低门槛及吸金能力，引来众多效仿者。“千播大战”也是出现在这一时期，许多秀场直播平台甚至广泛布网，将同一App拆分为多个版本和名称。
但问题也很快暴露，数量繁多且内容雷同的秀场直播，很快引起审美疲劳，再加上前期依靠打擦边球吸睛的模式，在激烈的竞争中逐渐失去克制。“直播造人”、“更衣门”等事件之后，2016年11月，国家互联网信息办公室发布了《互联网直播服务管理规定》，给部分游走在灰色地带的平台以沉重一击。
更为致命的是，由于变现模式单一，秀场直播本质上是一门土豪生意，少数土豪粉丝贡献了平台绝大部分的收入。而且土豪打赏越多，普通用户的打赏欲望就越低，因为反正充再多钱，也无法打败土豪了，“唯利是图”的主播根本不可能把注意力放在普通用户身上。
直播平台很快意识到，依赖头部用户不是长久之计，生存下来的平台纷纷转型。但这也阻挡不了秀场直播大势已去的事实，包括YY、映客在内的头部平台，逐渐落后于游戏直播平台。秀场直播的黄金期结束了。
游戏直播走入迷雾之境
2013年，A站推出“生放送”直播板块，聚焦LOL、DOTA等热门游戏内容，2014年，这部分业务整合为斗鱼TV，从A站正式独立；2016年，虎牙从YY剥离，同样是专注游戏直播。
随着秀场直播逐渐式微，而游戏市场爆款频出，如2016年的《王者荣耀》和2017年的《绝地求生》，游戏直播的崛起就是在这样的基础下诞生了。
游戏为直播平台带来了全新的收入渠道，除了传统打赏外，部分平台还通过游戏联运、承办赛事等获得收入。虎牙2018Q1财报发布后，虎牙高管在电话会上透露，游戏内容播放产生的营收占比已经过半。游戏产业已经成为直播平台新的摇钱树。
明星主播在这过程中发挥了举足轻重的作用。不同于秀场直播，游戏直播的门槛相对较高，技术高超又能侃出风格的主播就那么几个，自然成了平台眼里的香饽饽。骚白、PDD、Miss大小姐这些耳熟能详的头部主播，签约费均达到了亿元天价。
人气主播PDD
平台为主播大打价格战的同时，这场赌局的风险也越来越高。一方面，头部主播屡屡出现暴雷事件，卢本伟开挂、陈一发儿调侃南京大屠杀、冯提莫粉丝挪用公款打赏等等，致使平台人财两空。而更具杀伤力的，还有游戏行业整体的衰败。
过去一年，从游戏市场整体红利的消失，到针对青少年的网游监管，到版号审批两度暂停，游戏公司已经处于风雨飘摇的状态。游戏直播目前或许还不能说衰落，但在上游厂商充满不确定性的情况下，这种“靠天吃饭”的状态，不知还能维持多久。
直播答题背后的创新焦虑
到了2018年，众多直播平台都感受到了增长瓶颈，急需通过内容创新寻找新的增长点。
2018年1月3日，王思聪一条微博引发了全民答题的热潮。他在该微博中称，每天都发奖金，当晚就拿出10万人民币给一款叫做《冲顶大会》的App当做奖金。随后，周鸿祎、奉佑生等大佬也加入“撒币”的行列，直播答题类App数量骤然暴增。
直播答题的兴起，反映了直播平台的流量焦虑。大佬们希望通过一掷千金的方式瞬间引爆话题，硬生生用钱砸出一个风口，并期待为直播平台带来新鲜血液。但事实证明，答题赢奖金本身不过是利用了人们对于天降钱财的贪念，并没有满足任何日常需求，终究不可持续。直播答题最终也被证明不过是昙花一现。
但直播平台拓展边界的探索却远不止这些。斗鱼很早就明确了“直播+”的战略，2018年，斗鱼一面升级户外板块，一面举办线下音乐节，以期打造除秀场与游戏以外的支柱型内容。可惜这样的努力大部分都是雷声大雨点小，这些新兴内容在直播平台上依然是无足轻重的存在。
与此同时，我们也看到电商、视频、旅游领域的巨头开始尝试主营业务+直播，他们在各自的垂直领域内有深耕多年的成熟场景，这对直播平台来说无疑是巨大的威胁。
说到底，直播终究不过是内容的载体。有些内容适合直播，为直播平台完成了流量的“原始积累”，有些不适合，或者说在直播平台上缺乏成熟的场景，那就不是没完没了的造节和造星可以解决的。
当前，直播行业的发展并不被资本看好，这从斗鱼估值下降，虎牙市值腰斩，以及更多平台的资金链断裂当中都可以看出。
直播平台的关注点也开始回归变现和降本，毕竟，在互联网寒冬的大环境下，活着才是重要的事。也许，直播平台当前能做的，就是捂紧钱袋子，静静等待下一个风口的出现。
作者:猎豹全球智库 链接：https://www.pintu360.com/a63035.html?s=9&o=0
