作者：蚂蚁
想象一下，你生在古希腊陆地霸主斯巴达，你的身边急速崛起一个新兴城邦雅典，日益威胁你的生存空间，你将作何感想？
没错，这就是百度眼中的今日头条。
8月12日，知乎完成4.34亿元F轮融资，百度与快手领投。由于不愿抬高价码，张一鸣与他的字节跳动在融资中出局。百度则在相关新闻稿中高调宣布，百度与知乎的此次战略合作，是“超级入口”与“专业问答”之间的高度协同。
在随后的网络评论中，知乎的此次融资被普遍视为是百度围剿字节跳动的一步好棋，同时也是张一鸣的一场重大失败。知乎至少是当前网络的深度内容标杆，失去知乎，字节跳动失去了健全内容生态的绝好机会，成为百度、快手、知乎三方围剿下的孤城。
张一鸣决定反击，战场选在早已布局的搜索引擎领域。天眼查数据显示，8月14日，字节跳动出资871.42万元入股互动百科，持股比例约为22.2%。“头条搜索”服务迎来“站内内容+站外信息+百科系统”的多点开花，与百度的对垒格局正式形成。
问题是，张一鸣看中的，正是那个被315晚会点名曝光的“造假专业户”。
互动百科“一字千金”
战国末期，秦国丞相吕不韦将门客编撰的《吕氏春秋》公布于咸阳城门旁，并宣布：“有能增损一字者，予千金。”
潘海东和他的互动百科则被曝出，只要交钱，任何人都能创建词条。这一方式让无注册信息的“神药”和无行医资质的“神医”充斥着整个网站。2017年3·15晚会上，央视点名互动百科“拿钱办事”，甚至拿百科词条作为商品，玩起了“买一送一”的大促销。
在报道中，在缴纳了4800元“服务费”后，央视记者化身起名狂魔，接连将“茯苓盐藻膏”、“肉桂地龙蛋白素”等子虚乌有的产品送上互动百科词条。为此，互动百科业务员还与记者有一段经典对话：
业务员：说实话，咱们这保健食品，资质少，有资质的少，真的我遇到的这么多客户里边，真的资质特别全的太少了。
记者：十个里面能有几个？
业务员：十个有一个就不错了。
当天深夜，互动百科紧急在微博发出声明，称公司已成立行动小组、升级审核标准，并对网站词条立即排查，有不合格者立即下线，用于吸取缴费换取认证的“企业百科”则被直接下架。
从盈利模式看，互动百科的广告收入，可谓三足鼎立。虽然央视报道的仅是其中“定制词条”一项。但三只蚂蚱拴在一根绳子上，“词王”与“词条”业务同样受到牵连。
从互动百科《公开转让说明》看，在整改前，广告营销是互动百科当仁不让的收入大腿。尽管互动百科同时还经营在线教育平台“人教e学”，但收入微薄，达不到支撑公司的效果。
对互动百科来说，主菜广告营销不能再大口吃了，甜品在线教育还在烹饪中。在缺少解围之道的背景下，投身财大气粗的字节跳动确是一个好选项。
搜索是头条的“万里长城”
字节跳动为什么要做搜索？这其实是个无奈的问题。
随着互联网飞速发展，各大公司的“护城河”越来越宽。谷歌推出社交网站“google+”后，深感威胁的推特立即关闭了对谷歌搜索的接口。从此，在谷歌上再无法实时搜索推特内容。
国内亦然。淘宝屏蔽微信APP内淘宝链接跳转；微信屏蔽抖音的微信账号登录；微信公众号自诞生起，就屏蔽了搜索引擎的抓取。更别提字节跳动自己跟百度为了TOP1的事闹得不可开交，背后都是刺刀见红的流量战争。
“内容堡垒”时代的互联网江湖是座围城，“城外想看的人就进来，不想看的有种别用”。围绕着新媒体这个时代新宠，各大平台陆续推出了自己的内容平台：头条号、百家号、搜狐号、网易号、企鹅号……其中，百度为了抢夺内容市场，不惜贡献首页空间为百家号“带货”。
图片截取自百度首页
其背后逻辑在于，信息流广告是比搜索广告更进一步的广告形式。背靠大数据和海量用户的信息流广告可以精确捕捉用户意图。
在国内，今日头条、微博、微信、陌陌、知乎等都是信息流广告的受益者，百度就属于生不逢时未能赶上信息流红利，正在努力追回中。李彦宏就曾直截了当地透露：“信息流是百度未来的增长点。”
而字节跳动想要扩宽内容护城河，打造自己的商业闭环，就需要一个搜索引擎。尽管它可能在短时间内难以挑战百度等搜索巨头的市场地位，但可以拱卫抖音、今日头条等海量内容及其信息流广告市场，不至“肥水流向外人田”。
另一方面，字节跳动也要为IPO早作打算。
近几年，字节跳动上市的传闻从未间断。广发证券研报显示，2017年以来，字节跳动旗下产品占移动互联网时长超过10%，这一数据胜过阿里巴巴和网易，仅次于社交巨头腾讯。
字节跳动能够崛起，抓住图文与短视频内容风口固然是关键，但以此为基础构筑内容多元化矩阵也是原因之一。一旦字节跳动能够完成搜索引擎的构建，就能将用户引入从被动接受内容到主动摄取内容的生态闭环。而打赢这关键一仗，无疑对字节跳动自身的上市进程大有助益。
理解了头条为什么做搜索引擎，就能理解张一鸣为什么想拿下互动百科。
从市场份额看，百度仍然是国内搜索市场的绝对霸主。相比之下，头条搜索更大的作用在于，粘住看完头条想搜索的用户“不许走”。
头条搜索不需要做得比百度更出色，它最迫切的，是作为合格的替代品，给用户一个“不用百度查东西”的理由。一定程度上它做到了，这里有头条新闻，有悟空问答，即将有互动百科，还有百度下架不久的“抖音”内容。文字、图片、音频、视频等内容在这里翩翩起舞。
尽管知名度不及百度百科，但互动百科无疑是市场上仅能找到的内容补全者。从这个意义来说，互动百科之于字节跳动，更像是万里长城的末段城墙。虽不坚韧，但缺之不可。
