文/张小旺 编辑/马程

坚果被字节跳动收购后，举办首次新品发布会的当口，罗永浩又一次上了热搜。不过这一次，是因为罗永浩被列入“老赖”名单。

据锌财经了解，11月3日，丹阳市人民法院发布公告，北京锤子科技数码有限公司因与江苏辰阳电子有限公司买卖合同问题，该公司及罗永浩被执行强制消费令，被限制行为包括坐飞机选择二等以上舱位、旅游度假等9个方面。

官方限制消费令

天眼查数据显示，9月24日，丹阳市人民法院判决北京锤子数码科技有限公司10日内向原告江苏辰阳电子有限公司支付货款3705991.6元。但据媒体公开报道，截止目前，锤子只支付给辰阳5万元。

事发不久，罗永浩发文公开回应：“自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务，其中包括在公司最艰难的时候，为了挽救公司，我签了个人无限责任担保的1个多亿。”

罗永浩微博回应

他同时指出，在过去的10个月里，锤子科技已经还掉3个亿左右的公司债务，他个人也以各种方式筹款帮公司换了其中的数千万。

事实上，这不是罗永浩第一次收到法院发出的限制消费令。中国执行信息公开网显示，从2017年至今，罗永浩已经接到6次限制消费令，大抵覆盖了锤子走下坡路的全过程。

做手机的罗永浩失败了，至少从现在看来，核心手机团队卖身字节跳动、高管频频离职，只剩罗永浩苦苦支撑的锤子科技，能打的牌显然不多了。

正因为他是罗永浩，一个素来以理想主义者自称的营销鬼才、一个在教师、网红、创业者等多重身份中自由切换的“异类”，简单地把他归结为失败者，难免有失偏颇。正如锤子科技向好的那两年，靠贩卖情怀笼络一大批锤粉的罗永浩，没少被质疑及攻击。

罗永浩其人，本身就是一个看不懂的矛盾体。

被高估的理想主义者

手机圈沉浮近十年，被称作理想主义者的人并不多，深居简出、低调古板的技术宅男黄章算一个，高调刻薄、屡屡语出惊人的罗永浩算一个。只不过，罗永浩的“理想主义”，多半是他自封的标签。

这二人颇有相似之处，同样是高中学业未竞中途辍学，同样是国内做手机里两个最为不同的“奇葩”，也同样因为偏执牢牢笼络了一大批忠实用户，当然，同样因为与手机市场的格格不入，锤子与魅族，都成为了手机市场的牺牲品。

黄章

不同之处在于，相比于罗永浩，黄章的理想主义来得更加纯粹些。

《中国企业家》曾经对黄章的极客气质进行过报道：“他会拿着魅族的原型机在家里捏上一个月，然后对背部的弧度提出修改意见；他也会为了音响效果，甚至可以拆房子去看看是否是电源线有问题，于是换上一根价值十几万元的电源线；给魅族修办公楼的时候，因为黄章不满意配色，食堂地板被砸掉了三次，自己家的别墅，也因为没完全按照自己的要求做好，而全部推倒重来。”

起初的罗永浩也曾偏执到极点，他能看出宣传海报上哪怕一个像素的差异，也会在办公室发现蟑螂后打电话让下属去买药，但一分钟后又打电话叮嘱，你要去街角第三家店购买。

但锤子手机却没能延续一开始的精良，2018年中，锤子发布旗下有史以来最贵的一款手机——售价高达3999元的坚果R1，但随后不久，品控问题开始频频被曝。

坚果R1

先是成批的手机出现屏幕莫名掉落、边框开胶、摄像头镜片材质一般容易被刮花等众多问题，并且这些问题的前提都是无衰落与磕碰；再是返厂保修的手机在一周后同样出现老问题，这款手机几乎已经看不出罗永浩的“理想主义”。同期发布的号称能够实现革命性交互操作的TNT工作站，更是招致骂声一片。

而同期的黄章与魅族，同样深处危机，但起码，以小众粉丝勉强支撑的魅族，并未产生过严重的品控危机。

罗永浩的妥协并非仅仅于此。事实上，罗永浩真正从被一小部分人知道到被大众熟知，是因为锤子科技，他的高光与低谷，他所谓的理想主义、偏执、极客气质，也多半停留在锤子时期，更准确点，是锤子早期。

但锤子落败之后，这个成天叫嚣着理想主义的人，多了太多商人的市侩，风口往哪儿吹就往哪儿跑，宣称要做“东半球最好的手机“的罗永浩，像个无头苍蝇般，正在重新学着做好一个商人。

但结果并不如他所料。18年底追社交产品风口发布的“聊天宝”，在短暂激起一片水花后再无下文；19年转向电子烟风口，并在微博屡屡站台其担任联合创始人的小野电子烟，但11月1日禁止电子烟线上销售与电子烟广告的禁令，让他再次陷入两难境地。

聊天宝苹果商店数据，数据来源：七麦数据

正义网红，嘴炮罗永浩

罗永浩吃不得亏，尤其是嘴仗。

14年8月1日，Zealer发布了Smartisan T1评测视频。在该评测中，王自如列举了锤子手机“带螺丝的可拆卸后盖带来诸多弊端“、“算不上‘东半球最好用的手机’”、“排线容易被静电击穿”、“传感器的折叠方式影响可靠性”等诸多弊端。

罗永浩忍不了这口气，8月12日下午，罗永浩发微博称，做什么事情都是光明正大的，让王自如“别瞎猜”，并“约架”王自如，称如果问心无愧，就去优酷做现场直播节目当面对质。

王自如随后爽快应约，但这场约架除了给广大的网友带来一些饭后谈资，于锤子于王自如，也只不过是一次公开曝光的契机。

王自如罗永浩“舌战”

除此之外，罗永浩还“记仇”，所谓“君子报仇，十年不晚”，在罗永浩这里也有印证。

此前，吴晓波曾因点评锤子科技掌门人罗永浩的创业败局引发行业热议，他直言罗永浩犯了两个错：“第一，梦太大。第二，入错行。罗永浩聪不聪明？聪明。会不会说？会不会融资？勤不勤奋？为什么挂掉了？因为他入错行了。他做手机是2014年5月份，2013年中国销售手机3.5亿部，同比增长84%。问题是当增长84%的时候，这个行业跟你没有关系了。“

这一次，罗永浩倒是没有第一时间回应，正当不少人都以为罗永浩“怂“了的时候，不料想在吴晓波上市梦碎之后，罗永浩用同样的招式予以了还击。

10月6日，罗永浩发微博对吴晓波上市失败进行了评论。他的微博是这么写的：“吴晓波失败的原因其实很简单：一是梦太大；二是入错行，本来就是个事后诸葛亮（我是说复姓事后，仨名诸葛亮），结果自己玩嗨了产生幻觉，老以为自己复姓诸葛，名亮。“

罗永浩评论吴晓波

甚至末了，罗永浩还不忘加上几个调皮的表情，颇有些幸灾乐祸的意思，令人啼笑皆非。也不免让人发出感叹：72年生人的罗永浩，都快50岁了，怎么还像个小孩一样无理取闹！

这不是全部的罗永浩，言语刻薄不留情面的反面，罗永浩还有着善良的一面，虽然同样是以常人难以理解的方式。

自2011年砸西门子冰箱维权为始，近年来，罗永浩先是连续质疑方舟子“打假基金“涉嫌漏税、欺诈引发热议；再是炮轰链家，披露其公司新入职员工北漂租房遭遇中介陷阱内幕，以链家官方回应为果，罗永浩一度走向正义中心——甚至到后来，有网友遇到不公，发微博艾特罗永浩，都成了一种维权途径。

你看，这样一个在商业角度并不成功的人士，却在另外一个维度以自己特立独行的方式维持着自己的尊严，以及少有的对于这个世界的正义感。看清做手机的罗永浩不难，但看懂罗永浩，却一点都不简单。

正如柴静此前对罗永浩的评价那般：“很多人喜爱老罗是觉得他彪悍、叛逆、幽默、独立、诡异，但他对这个世界有我所知的罕见的善意和温柔。“

锤子向左，罗永浩向右

“锤子”已经死掉了，但罗永浩似乎铁了心要把这堵南墙撞到。

在对被强制消费的回应中，罗永浩写下这么一段话：“锤子科技会继续做下去，未来的产品也许不能用‘smartisan’品牌，也许不能用‘坚果’品牌，但无论如何，锤子科技都会继续做下去。”

甚至，他还提到，即便公司因不可抗力被彻底关掉，他个人也会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完。他表示马克吐温和史玉柱能做到的，他也能做到。

此语一出，吸引了币圈孙宇晨的目光。11月4日凌晨1：00，孙宇晨在微博公开表示，指出波场愿意出以百万年薪聘请罗永浩担任创业精神代言人，同时表示，如果效果拔群，后续愿意持续追加一千万投入，引发网友热议。

孙宇晨欲百万年薪聘请罗永浩

截止目前，罗永浩尚未对此回应。但就罗永浩的一贯作风而言，要么不回应，要么一回应便激起千层浪。

一个锤子毁不掉罗永浩，但目前看来，其自己参与的电子烟项目“小野”，或许也算不上是罗永浩的底牌。

10月25日，罗永浩发布微博称，将在12月初举办锤子科技新品发布会，但对于具体产品方向并未透漏。

只是在与网友的互动中，他先后否定了手机、电子烟、家电产品、智能家居等方向，反倒是在一则“”充气娃娃”的评论下，他回复到：“嗯……已经有一点点沾边了。”

罗永浩与网友互动回复新创业项目

向来不走寻常路的罗永浩，看来又要换跑道了。丢失理想主义的他，剑走偏锋到底是救赎还是下一个噩梦，很难说。

一边，从锤科落幕到仓皇推出“聊天宝”，再到趁着风口匆匆入局电子烟，最后到这次极有可能剑走偏锋的尝试，罗永浩正在脱离曾经的那个“理想主义者”，丢掉情怀，成为一个急于想要证明自己的普通商人；另一边，在社交平台从不消停、怼起人来不留余地的他，却同样保有着善良与温暖。

很难说这是成长还是倒退，被现实逼着往前走的罗永浩，也不过是一个普通的商人，只不过，如今的罗永浩，正在逃离越来越多人的期待。