个人看好日用消费品市场的平民化
借着啤酒的酒劲，笔者对于消费升级大放厥词。
回到家里22:48，为了完成今天的打卡，笔者决定把晚上刚说过话的整理成文，借以慰藉。
- 台阶式消费升级
- 个性化消费升级
- 平民化消费升级
所谓消费升级又名消费结构升级，是各类消费支出在消费总支出的结构升级和层次提高，它直接反应了消费水平和发展趋势。
- 消费特点：量产饱和、以家庭式消费为主
- 代表性消费：房产、汽车、家电
- 消费特点：追求质变生活，个人消费为主
- 代表性消费：潮牌、IP、有机产品
- 消费特点：追求社交、分享、商品简单化
- 代表性消费：物品共享、极简设计
我们正在从追求最大公约数消费的普适性商品，向追求个人品牌与自我身份标识的消费转变。
换而言之，本轮消费的升级，是第二消费时代过度到第三消费时代。
简单的说，我们有能力去购买更加昂贵、更具有生活品质的商品。比如进口水果开始逐渐流行、澳洲龙虾、帝王蟹开始走上百姓餐桌。
他们已经不再满足于无差别的基本社会供给，于是开始追求更能代表其自身阶层标识的消费。
他们开始重视饮食健康，关注食品安全，崇尚极简生活。有机农业、无印良品风开始走红
简单的说：我们需要通过个性化消费向外界传递一种独特的个人标签信号。比如潮牌服饰开始在年轻人中流行，商品定制、IP消费呈现常态化
他们性格张扬，有自己独特的世界观和价值观，渴望通过个性化的消费来表达自己的与众不同，反抗社会对于他们的普世教育。
让破洞裤开始代替时装裤；流行潮色开始代替传统染发；让手办、IP、人偶、原宿风、民族风成为潮流；小众品牌开始替代大众品牌成为宠儿。
中国仅仅用了30年的时间，走完西方国家100年以上的工业化进程。高速发展的背后，是竞争不充分的零售市场。
最典型的的案例莫过于：
中国制造的消费品出口日本，销售价格与中国国内类似，但是质量至少差2-3个等级。
- 零售市场没有经过充分竞争化，导致大量劣币充斥市场。
- 渠道的垄断和中国特色的多层代理体制，导致流通成本居高不下。
因此消费者不得不为高昂的物价买单。
一条毛巾在超市的零售价大约在15元左右。
如果我们可以用同样的价格买到一条网易严选的毛巾，我认为这就是商品平民化！
这一块市场才是中国式消费升级最大的蛋糕。
因此除了借鉴西方发展经验外，必须客观的面对中国经济发展存在的特殊性。
从笔者个人观点，
更加看好致力于压缩商品流通成本、为用户提供更高性价比的平民式消费升级领域。
期待出现中国的Costco、ALDI！
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