本文来自连线家，大多数品牌都希望依托单点突破实现品牌的一夜走红。这就是品牌热衷于投放网红广告的根本性原因。
只是不同品牌积累围观势能的方式各有不同。
- 定位：第一阶段
- 目标：完成品牌和产品的基础信息沉淀
- 方式：百度、导购网站、BBS、双微等
- 定位：第二阶段
- 目标：对品牌爆款做覆盖性投放及曝光
- 方式：电视节目、网红KOL、权威杂志等
- 定位：第三阶段
- 目标：针对重点目标人群进行精准性投放
- 方式：KOL投放、电商推广、巨星代言等
- 定位：第四阶段
- 目标：围绕重点人群进行用户拓展投放
- 方式：电商推广（超级品牌日/大型促销）
- 定位：第五阶段
- 目标：梳理线上线下渠道开展整合营销
- 方式：整合资源全渠道投放、全渠道营销
- 在做品牌市场运作之前，首先需要确定品牌属于什么市场营销阶段。
- 所谓对症下药，不是所有的品牌都适合HFP的自媒体投放策略。
- 雅漾Avene：大众性品牌、营销第五阶段，适合全渠道整合营销
- 薇姿VICHY：有较高知名度、营销第四阶段，适合重点运作电商推广
- 茵芙纱IPSA：一定的知名度，营销第三阶段，适合明星代言、红人投放
- 裴礼康Perricone MD：小众型品牌、营销第二阶段，适合电视节目、权威媒体投放
- 银座the Ginza：国内基本没有认知，营销第一阶段，适合做品牌营销环境的搭建
这是典型的第一阶段品牌却选择了第二阶段甚至第三阶段的市场策略。结果不理想是可以预料的
- 按部就班：分析品牌市场营销阶段，针对性做市场投放，按部就班推动品牌发展
- 以力破巧：以大资金集中投放媒体，以求最大效应的用户覆盖和品牌知名度宣传
- 单点突破：对于媒体/KOL/传播趋势把握精准，通过单点投放实现品牌的口碑传播
- 搜索引擎：主要是百度搜索、360搜索
- 社群社区：主要是小红书、宝宝树等社群
- 购物平台：淘宝上架店家数是个重要指标
- 其他：如微博、果壳、知乎等平台
- 完成搜索引擎+社群的基础品牌信息沉淀
- 寻求淘宝商家上架，构建品牌销售氛围
2、社群口碑：如小红书、宝宝树
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