《列子.汤问》有则千古佳话：伯牙琴术高明，是位名师，而钟子期则能读懂琴声背后的玄妙。伯牙以高山之意轻抚琴弦，钟子期回对：“我仿佛看见了巍峨高山，欲登峰造极！”伯牙又以流水之意畅弹，钟子期感慨：“江水滔滔，心如明镜当空”。一来二去，伯牙和钟子期相见恨晚，开始琴声瑟瑟。无奈后来，子期去世，伯牙破琴绝弦，终身不复鼓。故名高山流水之情实在难得。伯牙摔琴明志，非子期不可。不禁让我想起近日见到的一个母婴圈个性之人——李建。
这个“母婴圈玩家”实在有趣
众所周知，“玩家”是以游刃有余，有的放矢的心态，看透、点透、但不说透的方式来游戏人间。而李建本人颇有玩家意味，他闲时给品牌商、渠道商、终端商讲讲课，再按照自己的喜好创立了很多款高圈产品和服务：善渔·黑白道茶、善渔窖藏白酒、圣卜教皇法国红酒、易正堂中医馆等，其产品质量和规格造诣很高，设计更是呈现儒雅至简，而且走限量臻藏路线。当然他最赋予情感的还是MOOMOO莫莫纸尿裤，也许对他来说，莫莫就是他的子期，以致他每天都要在朋友圈和莫莫对话，并带它飞行在全国各地，实为非“它”莫属。
这款纸尿裤在母婴圈里并非人人皆知，更是达不到大牌纸尿裤动辄上亿的销量，而且渠道市场铺设完全按照李建的“我看你顺眼，你才可以成为莫莫的代理！”对，就是如此。他给纸尿裤赋予了一款脾性相投的结交式偶遇。自然也有很多人会问，这么个性的纸尿裤，能招到代理商吗？还真有，不少！其中三分之一的代理商是仰慕李建老师的铁杆粉丝。笔者曾多次从各种渠道了解大家对李建的评价，最后得知一个答案就是：他从来不走常规路，实在有趣的不得了！
有趣在笔者的理解里，他是一个阅历丰富、天资颖异、极具慧根的人。这种人往往看淡得失和荣辱，以身体和灵魂同步来实现生活幸福指数。所以对笔者来说，有趣一词应该是对一个人的最佳褒奖。2014年李建独辟蹊径创立了“歪李谐说”脱口秀，被誉为中国营销脱口秀第一人，短短三年在母婴圈里掀起了一股脱口秀风，他告诉自己：坚守属于自己的小确幸，时刻控制自己的欲望。
李建告诉笔者：我不单纯希望MOOMOO莫莫实现多少产能，多少销售额。不是我不能，是我不想。我会花上半年时间打造一本莫莫宣传册，比如册子上的字必须要烫金，颜色搭配必须大道至简，里面的内容必须结合道家儒学甚至易经且由我亲自撰写，甚至连册子上的丝带蝴蝶结也是我们员工纯手工打结。我希望把它做精贵，做稀有。很多人问我：李建老师，你家纸尿裤怎么那么贵？我什么也不说，直接给他一片试用装或者是宣传册，他们就明白了。纸尿裤是有灵性的，需要坚守等待爱它的人，就如高山应当配上流水情。莫莫值得有情怀的消费者拥有它，来享受它的好质量。
坚守莫莫纸尿裤只走“精贵”路线
2015年，莫莫成为米兰世博会全球母婴品牌文化节指定品牌。作为全球性权威三大会之一的世博会，莫莫收获了来自世界各地展商和消费者的盛赞。李建非常自豪的告诉笔者：这年头谁有独立装纸尿裤，莫莫有。当时评委一看到莫莫的包装和工艺，当场就拍板指定，我还告诉老外：这彰显着中国纸尿裤的文化灵魂。
莫莫纸尿裤海外版
莫莫纸尿裤只有两个版式，一个是经典版，防菌独立包，不含荧光增白剂，售价149元；另外一款是海外版，弹力大耳朵，自由呼吸防侧漏，售价218元。李建坚信：要做就做精品，要走就走高端。为此他还自创了“脱敏定律”：能做到脱敏的产品就是好品牌。何为脱敏，就是把产品的价格和成本做到没有关系。比如苹果的售价不是因为成本高，而是它的品牌价值值得高价。
打开莫莫纸尿裤试用装，其防菌独立包和魔术扣旁的弹力大耳朵非常吸引人。就目前笔者所知，独立包和弹力大耳朵的纸尿裤在市场上流通的品牌屈指可数，因为生产成本很高，但是莫莫却坚守：消费者怎么方便怎么来。为此李建给莫莫打了一个标签：爱我，就要“莫莫”我！
莫莫纸尿裤经典版
除了MOOMOO莫莫纸尿裤，李建????下还有宝恩奶瓶(品牌语：爱你更懂你)、善渔辅食蒸米粉(品牌语：善渔米粉“蒸”的好)、善渔黑白道茶叶（品牌语：拿得起放得下）、善渔窖藏（品牌语：朋友之间不勾兑，由国窖1573的首任调酒师吴晓平调配)。诸如此类多种跨界品牌，让李建真是玩的“不亦乐乎”。更让人叫奇的是每款产品都是配方上乘，做工精致并赋予了强大的内涵文化，绝对拿得出手还限量供应，李建坚持只相送给有缘人。
善渔黑白道茶礼
做人要学会控制赚钱的欲望
从9岁开始，李建就给父亲誊抄《卜筮易宗》、《玉匣记》、《奇门遁甲》等古典书籍，这些中国最朴素的哲学让李建形成了属于自己的哲学功底，所以当自己进入母婴行业从事纸尿裤事业后，对门店和销售积累了一定的经验后，李建开始了自己的讲课生涯，这种讲课方式跟成功学的销售讲师完全不一样，他诙谐幽默，结合实战和干货，看似一个小故事却透露着人性实操的短板。所以他的课在业内名声鹊起，很多人高价请他去讲课，这时候李建的个性又来了：跟我谈的来的可以免费讲课，收费的反而轻易不讲，控制自己赚钱的欲望，就是对自己幸福指数的提升。
如此洁身自好的人对朋友更是肝胆相照。孔小儿推拿创始人孔三景女士告诉笔者：师父跟我说的最多的一句话就是：从业必须爱子敬之，处事必须谦卑仁爱。看他人长思自己过。每当我遇到事业发展瓶颈，师父就告诫我：三景，你要感恩你身边的每一个人，他们的到来都是为你成长献上了精彩一课，天下皆无可怨之人可怨之事。
李建坚称自己只想过“小而美”的生活，麾下的员工大多跟随了他8年以上，甚至有近18年的。员工们也深受他的浸染，快耍·慢活的陪伴着他，经常私下八卦老板：BOSS是个多情之人，太有趣了，我们要想办法让他开心。
