快闪店作为当下非常火热的品牌营销互动形式，它区别与传统传统零售，不在是以卖东西为主要的重点，好玩有趣的体验才是重点。快闪店的时间一般不长，主要通过自身强大的话题性，唤起消费者的好奇感，从而让消费者通过优质的体验来带动消费。
Pop-UP弹出式购物体验模式在现如今网购时代，无疑是一种强有力的消费新模式。它能在短时间快速吸引消费者刺激购物，但同时也存在着很明显的弊端。由于快闪店的存在时间短，所以对话题性和互动性的要求特别高。如果自身的没有能特别吸引消费者的话题点是无法满足她们的购物欲望。同时因为时间周期短，往往快闪店只能做到品牌曝光，难以实现长期销售收入。为了延续快闪店短时间内吸引消费者并且能得到长期转化，2017年12月15日，在孩子王周年庆上，惠氏S-26铂臻和其强强联手，在孩子王苏州龙湖店设置了自己的品牌体验馆，并首创一站式全景沉浸式体验直播，以快闪店娱乐概念、综艺直播加线上线下融合的场景体验来引领行业营销新风向，不得不说是母婴行业又多了一股新潮的新零售玩法。
新零售业态下的消费者心智探寻
目前，零售行业发展极度缺少的是令消费者悸动的元素，大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳，千篇一律的活动和促销已经无法满足消费者的中枢神经感官，这让品牌和渠道都在绞尽脑汁思考如何能用新潮概念结合娱乐精神，来刺激增强消费者体验感产生消费黏性。
而母婴类消费者大多数以女性为主，她们对综艺类节目更加偏好，最近各种慢综艺的火爆也是因为给她们带来了全新的娱乐体验。而直播不仅仅能让消费者感受到娱乐氛围，更能实际参与到整场活动中，与明星嘉宾实时互动。所以，打造一场简单、好玩的轻综艺直播是最能激发母婴核心消费人群关注的方式。
于是，惠氏S-26以“瑞士嘉年华，奔跑吧圣诞”为主题，在孩子王线下门店开展直播，还邀请人气明星奶爸修杰楷，变装圣诞老人探索惠氏S-26品牌体验店内“自然”、“科技”、“智慧”三大瑞士神秘站点，完成寻奶挑战最后开启智慧大门。
一站式全景沉浸式直播进入母婴渠道
这种通过打造超大型数字化、场景化营销空间来打造惠氏S-26品牌体验馆，并融合直播、互动、促销等多种方式多维度消费者互动场景，区别于其他母婴直播主打配方，邀请母婴达人、专家等进行僵硬的知识科普不同，惠氏的直播通过轻综艺互动的形式，将品牌属性以及产品核心利益点巧妙的融入综艺直播环节中，将知识点以有趣的方式传递给了消费者，实现更好的激发关注和认知效果。不得不说惠氏真会“玩”。
众所周知，孩子王是一家非常注重数字化场景营销的母婴连锁企业，创始人徐伟宏给公司的定位是中国新家庭的全渠道服务商。截至目前，成立已有8年的孩子王在中国18个省拥有199家大型体验店，大部分体验店都开在大型购物中心，平均面积不低于3000平方米。
苏州龙湖店是孩子王的第六代智慧（G6）门店，其以科技力量+人性化服务作为为核心动力，并基于大数据分析为每一位会员精准画像，利用科技力量驱动硬件革新，让每一位消费者都可以在没有时间空间局限的消费场景里，成为独立的、定制化的、自我主导的消费中心。对于这样一家如此重视消费者体验的公司，刚好和惠氏传递科技配方理念，为宝宝提供更聪明的乳粉口粮不谋而合。
惠氏铂臻相关负责人表示：孩子王是商品+服务+社交的家庭数字化营销店。此次直播体验活动得助于龙湖店数字科技元素的有力搭载，让全程直播互动更真实，更能打动消费者，并速度提升产品销量转化率。
而作为瑞士纯进口的惠氏S-26铂臻的鲜奶源就是来自瑞士阿尔卑斯山海拔1800米的纯净高山牧场，环境优美，牧草丰盈，奶源地到现代化工厂距离不足50公里，采集的鲜奶全程冷链运输，温度被严格控制在3-4摄氏度，当天运到工厂须经过PH值、微生物、抗生素、乳细胞数量等多重指标的严格检验，并采用目前最先进的低温湿法工艺生产，在新鲜液态奶中混合科学配比的DHA、胆碱、叶黄素等各种营养元素，经多重过滤灭菌工序，喷雾干燥，一次成粉，全程不到24小时，确保奶粉新鲜，更易溶解和吸收。
在这里不得不说惠氏这家专注研发奶粉科技配方的企业，它的智慧成果、突破性大脑关键营养素——神经鞘磷脂，号称是“宝宝大脑神经高速公路”，搭配多种营养能科学的提升婴幼儿语言、阅读、视觉认知这三方面能力，让中国宝宝更健康。
这次惠氏联合孩子王设置的品牌体验馆，线上消费者在观看直播并下单的同时，线下门店也在获益。明星轻综艺直播为线下也带来了更多的人流量，消费者在门店内边观看直播可边逛店，通过“扫码购”就可以轻松的将直播中的爆款产品带回家。一场直播线上线下同时获益，转化率被提升到全新的高度，这个大多数线上直播最难啃的骨头，在这场直播里已经被成功破解。
现场宝妈王女士反应：整场直播和互动非常人性化，能和明星共同“探险”完成活动目标，在体验感上很有感官刺激，对惠氏品牌也有了更深入的了解。
以“回归自然，本真纯粹”为主线进行一站式全景沉浸式直播在母婴品牌营销上惠氏算是独一家。每个站点都呈现惠氏品牌相关的场景化内容，并结合娱乐互动式的综艺直播，能快速吸引人气和流量，获得即时销量转化率。同时惠氏通过这次的综艺直播的形式，以品牌体验馆的方式与消费者进行更深入的沟通，让品牌扎根在消费者心中，增加了消费者对品牌的好感度和忠诚度。这种模式将弥补快闪店无法长期带来转化的弊端，成为新快闪店的长期增值模式。相信自此以后，社交造势和平台直播相融合的一站式全景沉浸式直播势必会成为一种新的品牌营销现象将持续的人气转化为长期的销售数据，为线上线下平台引爆新一轮销售增长点。
