偌大的广告市场，正处在一个巨大变革的时期，伴随着广告视频化的趋势明显，视频已经成为广告营销的主战场。新产品与新技术层出不穷，内容环境日益多元化，把做广告变成做内容，已经成为视频广告寻求进阶的革新做法。
花式口播，让广告更幽默
提到花式口播，各种快播冠名、洗脑神曲、强行尬戏的广告场景立马就能映入眼帘。
最早把花式口播玩出热度的是爱奇艺的《奇葩说》。奇葩的节目当然要有奇葩的广告方式，马东、何炅、蔡康永、高晓松嘉宾们一边相互调侃，一边以轻松幽默、简单逗趣的形式，将广告口播玩的不亦乐乎，“时尚时尚最时尚的美特斯邦威”、“喝了能活99的光明莫斯利安”、“别让你的头屑陪我过夜的海飞丝”、“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机 ”等耳熟能详的花式口播至今还能唤醒我们对节目的记忆。
于是，娱乐感十足的综艺节目成了花式口播的聚集区。就算你逃脱了贴片广告，你也无法逃脱综艺嘉宾猝不及防的一句口播。对于广告主而言，撑得起赞助的花式口播才是好节目，《火星情报局》里出现了为广告定制的洗脑神曲，《明星大侦探》里的品牌手机、新款酸奶都因嘉宾的口播变身探案神器，各种好玩的花式口播在《爸爸去哪儿》、《中国新歌声》、《奔跑吧》、《偶像练习生》等爆款综艺中吸粉无数，就算节目热度淡去，花式口播带来的效应仍会长存，就像提起那句“让我先喝一口水中贵族百岁山”，你还是能回想它出自芒果的《歌手》。
创意中插，让广告更剧情
创意中插，大概是一个让人分不清是节目里插广告、还是广告里插播节目的操作。
比起花式口播，创意中插就出现得就更频繁了。不仅是综艺，影视内容也充斥着这些有趣的创意中插，这些中插往往作为内容的一部分植入在视频中间，恰如其分的连接起剧情与广告。和花式口播如出一辙，创意中插基本上都针对广告产品与视频内容，进行了定制与剧情演绎，在用户沉浸在视频剧情时，默默的出现一段广告信息，做到更剧情化的植入效果。
最近又一次将小众文化做的如火如荼的《这！就是街舞》与《热血街舞团》两档节目，就把创意中插玩出了艺术美学。节目中对创意中插的良心编排已经使得其精彩程度不亚于节目本身，每一条中插都被包装成既有创意趣味又不失曝光度的极致街舞的艺术展示，街舞选手通过肢体语言展示品牌LOGO露出、演绎品牌使用特性等，配上高水准、精细化的后期制作，让人根本不忍心错过。
场景植入，让广告更自然
然而，比起花式口播与创意中插的煞费周章，现在能自动匹配视频内容、实现大规模商用的是一种叫场景植入的方法。
场景植入从最早影视背景中产品置入式植入，到现在后期技术实现的场景互动植入，都凭借与内容场景的高度关联性得到了很好的广告效果。相较花式口播和创意中插，往往需要创意人员进行特殊的广告包装、内容定制，场景植入现已能通过技术手段完成智能投放，大大提升广告投放效率，深受广告主的青睐，如在餐厅场景中植入红酒、餐具等产品，在汽车场景植入3C电子、汽车品牌等，都让广告顺理成章成地融入到视频内容的场景中去。
据悉，目前实现大批量场景植入商用的包括Video++推出的ASMP一站式视频场景投放系统，通过AI技术解构视频内容，匹配广告主需求，并结合云图、气泡对话、互动提示点、中插等多种情景方案，高度关联视频场景，激发用户自身代入感，唤醒对广告产品的特定心理需求，最终刺激消费，已实现较高的广告收益，经测算CTR提升可接近5成。
归根结底，在广告进阶的过程中，不仅是在视频内容层面 ，广告触及层面也同样需要情感共鸣，广告主都在寻求不打扰用户体验的最优广告方案，因而，创意性、融合性、互动性都已成为视频广告进阶关键词，从花式口播到创意中插、再到场景植入，视频广告生态还在不断更迭，未来还会进阶到更极致、更成熟的高阶状态。
