盛夏将至，2018年世界杯的哨声也越来越近。四年一度的体育盛世，在让喜爱的球迷热血沸腾的同时，今年的世界杯对于深夜追球党来说，又多了一重福利——那就是不用再死守着电视等CCTV直播，而是可以选择在优酷观看64场世界杯比赛高清直播。
2018年5月29日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。这是央视在世界杯40年的直播史上，首次将直播权开放给国内主流视频网站。而在此之前，世界杯的转播权央视可是咬死不松口的。
众所周知，世界杯是价值极高的全球体育赛事资源，其转播权在全球各地区均卖出天价。根据国际足联(FIFA)的财报，2014巴西世界杯为其带来的收入共计48亿美元，收入主要来自三个部分，分别为转播权收入、赞助商收入以及门票收入，分别占总收入的50%、33%以及11%。由此可见，转播权收入已成为世界杯最主要的收入来源之一。而在央视所披露的财报中，仅2014巴西世界杯独播带来的广告收入，就高达15亿元左右。
面对如此庞大的利润，央视已经连续10届独自享受这块大蛋糕。即使在2010南非世界杯，央视也是仅仅分销每场比赛结束后的点播权。
然而出人意料的是，今年年初，原本坚定不分销转播权的央视，却在世界杯开播前的18天，公开宣布与优酷达成合作，开通电视网络双平台同时直播。在业界人士看来，优酷此轮的“压哨”进球的原因，除了自身作为新媒体身上短平快的传播优势，更是与其身后强大的阿里帝国紧密相连。
阿里生态链全出动，护送优酷C位出道
当然，为了获得此次世界杯网络直播权的独家入场券，优酷自然也是下了“血本”。
在优酷2018世界杯战略发布会上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东默认了优酷世界杯版权16亿人民币的传闻：“大家可以根据公布的数据猜测，我觉得不会太离谱。”同时，杨伟东还在发布会上强调：“在所有竞争的企业中，优酷并不是出价最高的，但优酷一直向央视阐述的是，阿里巴巴如何利用生态来跟世界杯和足球产业做结合。”
换言之，央视之所以在“爱腾优”国内三大主流视频网站中pick优酷，阿里集团自身完整的生态链的确是个亮眼的加分项。
自5月29日优酷宣布拿到世界杯直播权，到6月10日宣布进入世界杯时间，在短短12天之内，整个阿里巴巴拿出了一套解决方案。包括盒马鲜生、飞猪、虾米、淘宝、饿了么、口碑、淘票票、闲鱼等近30个BU同时出击。而这样全军出击的大场面，以往只出现在双11这样的全民购物节中。
对此，阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪也确认，“我们在策略重要级级别上，提升到了与双11对标的级别……此次活动的一个中心点是优酷，然后外面围绕所有事业群对优酷的体验做提升。”可见，为了护送优酷此次的C位出道，阿里也是拿出了百分百的精力，势要构建出一个全方位、多层次球迷互动平台，打造99种世界杯玩法。
但就在外界认为优酷此次拿下世界杯转播权是在为阿里电商导流时，杨伟东却直接否认这一说法。对于杨伟东而言，这次C位出道的不单单是优酷，更是阿里大文娱这个娱乐事业群。
富养下的大文娱，拿不出手的成绩单
2016年6月，阿里大文娱板块正式成立，旗下业务包括阿里影业、优酷土豆、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等。彼时，阿里大文娱CEO俞永福曾对外宣布，“未来三年，阿里大文娱的投入规划将超过 500 亿元人民币。”但话音过去还不到一年，俞永福就辞任CEO一职。与此同时，阿里巴巴文娱集团则改为轮值总裁制，第一任轮值总裁是杨伟东，此前的大优酷事业群总裁。
频繁的人事变动，加上板块内部业务的整合调整，使得阿里大文娱一直以来的成绩就并不乐观。在阿里巴巴最近公布的2018年第一季度业绩中，核心电商收入达到512.87亿元，同比增长62%。但阿里文娱集团运营亏损为35.41亿元。
而在2017年3月，马云曾在湖畔大学的演讲中提到：“大文娱是给大家带来快乐的，我们给大文娱的时间是11年，中国有好多人都不开心，目前阿里大文娱没有赚钱的目的。”
在看客眼中，这句话就像马云的代表名言“我这个人对于赚钱没有兴趣”一样，听过了笑笑就好。赚钱是否是阿里大文娱目前的首要目的难说，但作为一个以盈利为根本的公司事业群，它自身的存在意义并不全是为广大人民群众做慈善。在同时砸入金钱（接连亏损）与时间（11年之约）的“富养”政策下，阿里大文娱的杨伟东压力自然也是巨大，如果再交不出满意的成绩单，自然不是不能够像马云一样气定神闲。
无法实现的增长故事，阿里大文娱的窘境
“虾米被qq音乐完爆，书旗被阅文完爆，优酷被腾讯视频完爆，阿里游戏被腾讯游戏完爆，阿里体育被腾讯体育完爆，UC被腾讯新闻完爆，大文娱的各位，你们今年绩效还好吗？”
2月10日，微博上@鹅厂坊间八卦曾发过这样一条微博，被阿里官方微博“怼”了回去：“腾讯已经沦落到跟阿里的一个事业群比业绩。”虽说“完爆”一词有夸张的意味在，但阿里大文娱下各大板块面临的失利窘境的确也被外界看在眼中。
视频类
根据2017年极光大数据 iAPP 监测平台的数据显示，合并后的优酷土豆明显落后于腾讯视频与爱奇艺，而且与第一位爱奇艺之间的距离还在逐渐拉大。
而在2015年以前，国内视频网站一直都是优酷土豆独占鳌头，但在爱奇艺凭借《盗墓笔记》刷新国内观众对网络自制剧以及会员收费模式的认知后，爱奇艺赶超之势愈发明显。在《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，爱奇艺在整体市场份额、移动端市场份额和付费用户比例上均超越优酷土豆，其中爱奇艺的付费用户比例超过优酷土豆及腾讯视频的总和。而此刻的优酷土豆才后知后觉，开始逐渐向视频网站新的领域探索，但已经错失了开局的先机优势。
截止2018年2月，爱奇艺付费会员规模达到6010万，腾讯视频付费会员数增至6259万。而优酷仅在2016年12月发布的内部信中称，其付费会员数量达到3000万，此后优酷均未公布具体会员数。
音乐类
根据2017年数据可以看出，阿里音乐（虾米音乐、阿里星球）的市场份额可以说是被腾讯系（QQ、酷狗、酷我）无情碾压，所有用户量加起来，只有整个腾讯系的2.3%，甚至连情怀牌也拼不过网易云。对于阿里音乐来说，过去的2017年最大的收获可能只是与腾讯达成了音乐曲库版权共享。
但是，阿里音乐在创始之初其实拥有良好的业务基础，它来自2013年收购的虾米音乐和天天动听。前者以专业的曲库系统在业界有“小而美”的称号，而后者更是智能手机音乐软件的鼻祖，2013年全盛时期拥有超过2亿的用户。
然而一贯以电商思维运营的阿里，并不满足单单做音乐播放器这个生意。于是阿里邀请宋柯、高晓松、何炅等音乐人酝酿半年之久，将“天天动听”正式更名为“阿里星球”，在音乐播放器的基础上加入更多泛娱乐的细分业务：包括音乐场地租赁、创作歌曲、联系艺人等。但由于自身产品定位模糊，面向群体不够清晰，众多用户开始流失。2016年底，天天动听宣布停止服务。
另一边，虾米音乐的情况也并不乐观。由2016年下半年开始，阿里音乐高层屡屡出现人事调整，CEO一职先后从时任大优酷事业群的杨伟东兼任，到曾担任聚划算总裁的张宇接任。不稳定的管理层变动，自然也使得虾米音乐在国内音乐市场竞争中开始滞后。
随后的2017年，腾讯音乐开始主打资源牌，旗下拥有最多的唱片公司版权，是追星一族的首要选择。网易云开始主打感情营销牌，精准定位自身产品，通过乐评承包地铁，俘虏了一众文艺青年。而虾米音乐就只有在这两者的夹缝中，艰难生存。发展策略与自身定位的错误，使得阿里音乐失去了自己与对手竞争的有力优势。
影视类
根据4月13日TechWeb报道，阿里影业晚间发布盈利预警公告，预期该集团于截至2018年3月31日止15个月期间将取得归属于公司所有者的净亏损介乎人民币16至17亿元之间。其中2018年3月的亏损额大约为6.5亿元到7.5亿元，而2017年全年亏损则为8.5亿元。
自成立以来，阿里影业一直没有推出广受认可的影视作品。在初期华谊、光线、博纳三大电影公司的支持下，阿里影业投资知名IP超过30个，但产生效益的作品却寥寥无几。随后更相继被《摆渡人》《三生三世》等票房口碑双“扑街”的烂片狠狠坑了一把。与此同时，阿里影业对于淘票票每季度巨额的票补费用更是深受业界诟病。
在阿里领导层的愿景中，电商只是阿里起步的基石，文娱才是刺激阿里内在持续发展的动力。但就目前文娱板块的成绩来说，阿里想要讲好这个增长的故事，依旧是长路漫漫。
破局关键，优酷能否“救活”阿里大文娱
面临阿里大文娱目前的窘境，此次优酷强势购入世界杯资源就显得格外关键。早前在阿里大文娱进行产业布局时，就有业内专业人士指出，腾讯重IP，阿里重分发。如果说腾讯7年以来陆续内部孵化泛娱乐IP，那么阿里就是靠着不断收购，买出了一方天下。
在阿里大文娱的事业群中，几乎每个业务群都是通过收购而来的，自身并没有存在过多的关联，所以整合难度极大。同时，这个整合更是在各大业务板块间同时进行的，业务线梳理也极其复杂。此次杨伟东主张优酷作为阿里大文娱的排头兵试水世界杯，无疑也是协调主心骨优酷与其他板块间配合度。如此一来，在世界杯的背景之下，阿里大文娱有了同一个目标努力，这样既没有拖累主业务的发展，也没有使其他业务疲于支持整合而阻碍自身发展。
在优酷的最新世界杯海报中，优酷位于中心C位，周围囊括了大麦、阿里游戏、虾米音乐、淘票票、UC等隶属于阿里大文娱的事业群。可以预测，世界杯一旦打响，C位优酷开始发力，势必会带动周围的矩阵效应，给大文娱事业群也注入新鲜的血液。
当然，在世界杯豪掷16亿的优酷，当下最关键的除了救活身后的大文娱，更重要的是趁此良机重新回归视频网站老大位置。“当年优酷怎么被从第一名上拉下来，就用同样的方法再回到第一名去。”这是俞永福任阿里大文娱董事长接受采访时发表的言论，现在看来，杨伟东亦是所见略同。
据悉，除了获得央视所有世界杯相关节目同步播放权，优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺，包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。此外，优酷还拿下PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权，几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。
除了邀请鹿晗、姜文等明星造势。近日优酷还大批量承包全国主要城市发行量最大的都市报头版，集体下“红包雨”，更联合微博调动《这！就是街舞》IP进行宣传，积极展开线上线下的多层次互动。
但是，对于球迷而言，版权在哪，他们就跟到哪，球迷并不会因为版权就对平台产生忠诚度。如果说这16亿单单只是来买64场赛事的直播权，优酷就是太实诚。
对于杨伟东来说，他要抓住的不仅仅是90分钟比赛的时间，更是比赛之后用户宣泄荷尔蒙的非球赛时间。世界杯直播权只是优酷引流的一个流量入口，把球迷吸引过来之后再看平台自制的其他内容。最后做到将这部分用户留存下来，成为忠诚用户，才是优酷真正的目的。
同时，杨伟东在发布会上也强调“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP，而是基于体育内容做长远规划。对于优酷进入体育内容，我们7月份会公布后面优酷体育其他方面的规划，包括体育内容版权。”
可见，在动用阿里全生态链护送优酷C位出道之后，阿里大文娱高层对于优酷的期望也是可以后续发力，“奶活全团”。
不出意外，可以预想到未来的世界杯期间，优酷定会迎来它井喷式的用户增长与流量爆棚。其背后的阿里大文娱整体事业群亦会随之受益，但这场受益是否能够支撑优酷以及大文娱真正做到逆风翻盘，就只有拭目以待了。
