1月24日，大年三十。从1月9日开始的支付宝集五福，刚刚开奖了。
《联商网》观察，截止今日1月24日22点18分开奖时刻，共有3.181 亿人集齐五福，同比去年集齐五福人数下降971.23万人，下跌2.96%。
从时间看，2016年，79万人平分2亿，人均271.66元；2017年，1.68亿人随机份2亿，人均不到1.2元；2018年，2.6亿人随机分5亿，人均不到2元；2019年3.27亿人随机分5亿，人均不到1.6元。
从中奖情况看，参与者获得1.88元、1.58元、2.08元、3.58元等金额。 另外，今年新增的花花卡项目奖励也在21点18分揭晓，最终有2019人获得支付宝全年帮还花呗奖励。
另外，今年新增的全家福项目奖励也在21点20分揭晓，最终有888个人及其家庭成员获得全年支付宝最高帮还48888元花呗的奖励。
数据显示，五年里超6亿人参与集福，全民扫福超过400亿人次，集五福成为最受欢迎的新年俗。
1月9日至除夕的16天里，全国超过4亿人参与了集支付宝五福，相当于每4个中国人就有1个人在参与集福和送福。
1月22日，中国新经济研究院发布《中国新年俗发展趋势报告》，集五福、云拜年、抢红包、全家游被票选为21世纪“新四大年俗”。中国新经济研究院专家、浙江省社科院经济研究所所长徐剑锋认为，年俗形式变化体现了社会进步 ，“科技感、国际化也将是中国新年俗的发展趋势。”
今年的集五福在内容上业有了一些新的变化。
1、新增“全家福卡”
今年集五福活动中，支付宝五福项目组将在传统的五张福卡中特别新增了一张“全家福卡”，寓意着“福传万家”。
“全家福卡”正是在“花花卡”基础上升级而来，所以中奖权益也由“花花卡”的“帮还全年花呗”加码成了“帮全家还全年花呗”。
而这种变化意味着支付宝更倡导和全家人一起集五福。
支付宝集五福产品经理冠华表示：“我们发现，帮爸妈集福，成了越来越多的人早点回家的理由。和家人一起扫福、互相沾福，成了亲友们互动的新乐趣。所以我们觉得，今年五福的主题，就叫全家福吧。”
2、中国“福”点亮全球地标
支付宝公布的数据显示，五年时间累计超过100亿个福字被扫，全球千余个城市共同参与。今年，全球有56个国家和地区的近30万商家提出在店内张贴福字，一起来传播中国福文化。
同时，今年五福项目组决定将这一份美好的祝福更“闪耀”——根据福卡传递的次数，支付宝和全球生态伙伴们会替“送福人们”依次点亮全球九大地标。
北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授肖婷认为，时代发展必然带来年俗的改变，历史上也有年俗形式的不断更迭，甚至仅是“福”字本身，就在写法上经历了多种变化。肖婷说，如今数字时代下，视频拜年、云购年货、扫五福送祝福、发电子红包、举家出游过新春等，都可以成为欢度春节的新方式。
随着集福的“全民化”，对品牌和平台来说，集福也有了新的意味。
据了解，去年春节前，就有多家品牌品牌找上支付宝，希望能加入“五福”。有趣玩法带来流量，巨大流量又吸引来品牌，不知不觉中，集五福成了品牌营销阵地。
扫福集福的火爆，催热了传统文化，也带火了传统福字产业。淘宝数据显示，去过1年，春联、“福“字销售量分别上涨180%、105%。受益的不仅是网商，据媒体报道，山东省高密市夏庄镇东李村被誉为“对联村”和“福村”。近年来，随着支付宝掀起的扫福热，东李村及周报村庄靠卖福字年产值过亿，高峰时期，村里2个小时可以生产三万个福字。
事实上，集五福只是春节期间众多玩法的一种，如今越来越多的互联网巨头开始推出各种玩法，参与到“春节流量”高地的争夺战中。
就像人们通过集五福将春节送祝福搬至线上，春节年俗中的“发红包”也借助微信完成“电子化”。2015年，微信用“摇一摇”的新颖玩法引发全民“抢红包”的风潮。此后每年春节，微信都会专门上线“春节红包”新玩法，比如去年春节前夕，微信发布的新玩法让“表情包”也能装进红包中。在今天举行的2020微信公开课PRO，张小龙也预告今年春节，微信在红包上将有一些新的创造。
除了微信、支付宝，同样“觊觎”春节流量高地的还有众多的社交软件。短视频“双雄”之一的快手就在今年“重拳出击”，大手笔拿下了春晚“冠名”。宣布将在除夕当晚发放10亿元现金红包，并将首次采用“视频+点赞”玩法抢红包。
而去年成为央视春晚的独家社交媒体的则是短视频“双雄”中的另一位。去年，抖音通过设置话题、挑战设计拜年舞蹈以及抖一抖收集美好音符等方式，创新春晚的社交互动。
此前几年，微信、支付宝、百度都曾先后拿下春晚，分别采取摇一摇、集五福、集卡绑卡等形式，借助于春晚国民影响力促活拉新，收割了不少红利。
随着线上营销成本高企、线上流量增长面临天花板，春节这种线上线下互动流量高度聚集的传统节日，逐渐成为互联网巨头们的兵家必争之地。
最后，值此新春之际，《联商网》向全国零售人拜年，向奋战在武汉一线的零售人拜年，祝你们新年好，健康快乐。
（文/联商网 逝风）
