短短3年时间，聚美优品的市值从56.5亿美元暴跌至4.79亿美元，股票跌到3.12美元，并有持续下降的趋势。
短短3年时间，聚美优品就从用户和资本市场眼中的宠儿转身为人人遗弃的对象，就在网络上质疑声一片的时候，大批品牌商也和聚美优品撇清了关系。雅诗兰黛、兰蔻、DHC在内的多家知名化妆品牌均否认与聚美优品存在任何形式上的合作。老板陈欧本人，也从神坛跌落下来。
（一）曾经的陈欧，80后年轻人创业的榜样。
回想当年，陈欧一句“我为自己代言”，让聚美优品从竞争激烈的电商中杀出了一条路，而他自己更成为了一位明星企业家，成为天之骄子。
16岁留学新加坡就读南洋理工大学，大学期间曾成功创办在线游戏平台GG-Game。26岁获得美国斯坦福大学MBA学位，2009年回国创业，迅速成为中国80后青年的创业榜样。并荣获“2014年中国互联网十大风云人物”称号。
2012年陈欧为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告大片引起80后、90后强烈共鸣，在新浪微博掀起“陈欧体”模仿热潮。
2014年5月16日，聚美优品正式在美国纽约证券交易所挂牌上市，市值超过35亿美元。陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，其所持股份市值超过11亿美元 。
（二）这三年，陈欧都在干什么？
上电视，当明星；参加《非你莫属》招聘节目，当职业导师。
从跨界探索到不务正业。
假货啪啪打脸的同时，聚美优品也开始了跨界探索之路。陈欧进行了多项业务试水，包括推出净化器、进军影视行业，再到投资共享充电领域。就在股东炮轰陈欧的同一天，聚美优美完成了深圳街电科技的收购，正式在共享充电领域开始发力。
从手机到净化器，从投资影视剧到共享领域，陈欧始终在追逐热点。而这种盲目的试水，颇有些“捡了桃子丢了芝麻，捡了西瓜丢了桃子”的意味。
对此，股东不买账，内部的离心离德。公司核心人物开始一波离职潮流。2016年4月，聚美优品发布公告，宣布联席CFO高孟、郑云生同时离职。今年以来，徐小平、险峰长青、戴雨森也从主要股东名单中消失。
（三）老板应该干什么？
刘强东也是明星，到美国哥伦比亚大学游学，和奶茶妹的恋情、夫妻恩爱也时不时的成为媒体头条，当京东这几年业绩快速提升、市值大涨。
马云也是明星，也参加各种论坛，担任创业导师，还经常随国家领导人出国，会见各国总统。但阿里巴巴这几年蒸蒸日上，相关领域的多元化投资也被市场和股东看好，市场达到全球第六名。
为什么刘强东、马云成功，而陈欧就开始没落呢？老板到底该哪些事情？
小编从事企业管理培训及咨询9年，也和数千家企业老板沟通过，也见证了多家企业从小变大，或者从辉煌到衰落的过程。首先，老板要在自己擅长的领域来经营，担任董事长、企业家，引领企业的发展公。其次，公司发展大了，就要多元化发展，但一定是要相关多元化，不一定要跨界，其实刘强东、马云的跨界也有失败。同时，对于相关多元化业务，老板的角色就不再是企业家，不再是去引领这块业务的发展，因为你不一定擅长，老板的角色定位为投资人。第三，在多元化业务板块，老板就要通过股权激励，网罗天下人才，找到这个领域的带头人，找到合伙人，让他担任企业家，老板只是凭借敏锐的市场嗅觉把握方向。加小编gwliu001，为您分享更多的企业股权激励案例，也可以领取小编赠送的员工动力系统工具包，含（高层合伙人机制、股权激励机制，中层身股分红激励，中基层员工的晋升机制等）。比如马云，阿里巴巴旗下的众多业务板块，好多他也不懂，但马云有科学的股权激励、期权激励，旗下有众多有志之士甘愿为马云卖命。
陈欧的跨界，或许是想借助另一种渠道来缓解化妆品电商市场竞争激烈带来的压力，不把鸡蛋放在同一个篮子里。但转型之路依旧漫漫，投资风险不容忽视。聚美优品何去何从，市场会给我们一个答案。
