“对互联网公司来说，世界各地最流行的模式是广告……所以我们正在这方面发力，”腾讯副总裁郑香霖在接受《金融时报》采访时表示。

据腾讯发布的2017年第二季度报告显示，二季度腾讯总收入达566亿元人民币，同比增长58.5%。其中，手游成为收入大幅增长最重要的推动力。而广告收入仅占腾讯今年第二季度总收入的18%。同样是做社交软件的公司，Facebook在今年第二季度的93亿美元收入几乎全部来自广告收入。

因此，腾讯负责数字广告的高管表示，公司将通过人工智能和视频游戏中的品牌虚拟服装来增加广告收入，但不会在微信上投放更多广告。

网络广告成腾讯发展新方向

腾讯正在努力转变发展模式，将庞大的用户资源转化为广告收入。

据郑香霖介绍，中国广告市场今年将增长约4%，数字广告增幅将达30%，这表明数字平台正从传统媒体夺走广告支出。

因此，他认为，腾讯作为数字领域的大企业之一，将会获得更多的（广告）预算，无论是从电视广告预算还是从其它什么预算。

据钛媒体报道，9与12日在上海世博中心举行的“2017腾讯智慧峰会”上，横跨腾讯内部多个事业群的核心商业化产品同时集中亮相也预示着：腾讯正在举全公司之力，把网络广告业务转变成更具价值的“吸金石”。

在腾讯首席运营官任宇昕看来，营销的未来就是将用户体验和广告主需求的融合再升级。

内容板块切入，人工智能辅助

为了增强网络广告收入，腾讯将通过内容板块切入，主要是游戏业务，同时通过人工智能手段来实现广告投放。但腾讯的主要社交软件微信则不会被过多投放广告。

自2003年起，腾讯通过游戏切入文创产业，目前已形成游戏及电竞、文学、动漫、影视、音乐、资讯与体育等7大布局板块。

任宇昕表示，从内容产业的层面出发，腾讯将借助各平台资源整合分发优势，推动内容影响力最大化。通过 IP 这个线索，将泛娱乐7大版块连接起来。

郑香霖在接受《金融时报》采访时也透露，许多营销者都想和腾讯在游戏方面进行合作。他还介绍称，腾讯目前的广告营收主要来自在线内容服务以及通过微信访问的新闻资讯两部分。

而人工智能技术将在广告投放过程中为用户提供个性化的服务，通过分析每位用户的特点投放用户感兴趣的广告。

但郑香霖也指出，为了给提供好的用户体验，腾讯目前不在微信朋友圈投放更多广告。