国内手机市场进入存量时代，华米OV的海外战场战绩如何?

文/王吉伟

根据2月份IDC发布的数据，2017年国内手机市场销量排名前5品牌是华为、OPPO、vivo、小米、苹果，这5家占了总体市场份额的76%左右。2017年全球出货量，华为、OPPO、小米冲进了全球TOP5。

“华米OV”堪称国产四雄，牢牢占据着国内接近70%的市场份额，在国内手机市场的地位不可动摇。即便期间有会名次变化，也仅在四大品牌之间“你来我往”，一般不会有惊奇剧情诞生。因为之前一度逆袭之势的乐视、金立、魅族等一众品牌，如今已是朝不保夕，或是就地而亡，又或是远走他乡，中国市场已经没有其立足之地。

国内市场的竞争，残酷到足以让金立这样的“综艺名媛”香消玉损，其他体量更小的牌子，又如何在满是刀尖的杀阵上从容起舞?

国产手机走到现在，在工艺及标准方面已经没有太大的差别，差的是厂商之间在战略执行、专利、科研以及营销上的创新。“华米OV”在品牌效应、口碑积聚、渠道建设、营销创新、生态建设等方面各有优势，同时各家也在努力补齐各自短板。即便如此，还是迎来了2018年第一季度的最差成绩单。

中国信息通信研究院数据显示：2018年1-3月，国内手机市场出货量8737.0万部，同比下降26.1%。 其中，3月份国内手机市场出货量3018.5万部，同比下降27.9%。在品牌构成上，国产手机占九成。究其原因，国内手机市场已经进入存量时代。这意味着，手机厂商在国内再使劲与拿不到更好的战绩，因此海外市场成了厂商再造辉煌业绩的焦点。

事实上，几年前中国手机厂商就已在布局海外市场，甚至国产手机间的战火都已燃到了海外。那么，国产手机四雄的海外表现如何呢?

印度：“橙蓝绿”名列前五，国产四雄均在印度建厂

IDC数据，印度市场 2017年总出货量为1.24亿部，成为全球前20大智能手机市场中增长最快的市场。2017年，中国厂商总体份额从2016年的34%上升到53%。2017年出货量前五位三星、小米、vivo、联想、OPPO，三星市占率24.7%，排名第二的小米市占率为20.9%;第四季度，小米以26.8%出货量超过了三星。

小米将在印度联合富士康新建3家代工厂，小米工厂将达到6家。这将极大提高小米手机及米家全系智能产品的生产能力。与小米在印度形成鼎立之势的OPPO和华为，也有可能继续跟进。

此前，OPPO于2016年底在印度诺伊达投资15亿元人民币建设了一座工业园，其中就包括制造工厂，OPPO在2017年12月将此预算增加至22.6亿，显然是想增加生产线以提高产能。加上华为，国产手机四强都已在印度建设了工厂。

由此，国内市场存量阶段厂商维持平衡，主要竞争转向海外，同时厂商间的竞争也将进入供应链与产能乃至研发设计等多维度的竞争。而印度手机市场，也将进入手机新的成长期。四大厂商之间的竞争也将更加多元化，印度消费者的选择也会更多。

东南亚：华为+OV总量超三星，四雄之一小米缺席

在东南亚市场，IDC2017年东南亚智能手机市场报告显示，前五名当中国产手机占据三席，分别是OPPO、vivo、华为。OPPO和华为和去年一样，依然保持第二和第四名，2016年排在第三名的华硕掉出前五，被vivo取而代之。

需要说明的是，随着东南亚手机市场的升温，三家国产手机出货量也在逐步增加。其中，vivo的增幅高达118.2%，OPPO也有29.3%的增长，华为增长3.8%。三家国产手机市占率总体为29.8%，已经超过了排名第一的三星29.3%，同时还有酷派、联想等国产手机也很受东南亚市场欢迎。

欧洲：华为欧洲通吃小米北欧前五，四雄不见OV

在欧洲，最大的手机市场是英国。根据数据研究公司Counterpoint公布的数据，2017年第三季度英国智能手机的市场份额，排名前五的分别是苹果、三星、华为、阿尔卡特(TCL)、摩托罗拉，“华米OV”只有华为名列其中，市场份额在13%左右，其中华为P10最受欢迎。

德国是欧洲第二大市场，市场份额方面，2017年7月，国产手机四雄也只有华为名列前五，TOP10中还有中兴和TCL。

当然，中东欧的情况要好一些，根据调研机构Canalys的报告，2017年下半年，在中东欧区域市场份额前五为三星、华为、苹果、小米和联想，国产手机品牌占其三。

综合情况来看，“华米OV”在欧洲仍旧是与苹果、三星的竞争，国产手机所占市场份额仍然不大。在经济比较发达的西欧，只有华为凭借早期通讯设备资源、专利、技术创新以及整体解决方案等优势，在欧洲富豪区杀出了一条路子，能与苹果、三星等品牌分庭抗礼。

而小米目前智能在西北欧活跃，并拥有一定市场份额。欧洲，仍然是国产手机四雄难以征服的战场。

中东：华为亚军三强占八成份额，OPPO等厂商分两成市场

2014年起，中东地区消费电子市场苏醒。2015年开始，中国的消费电子厂商开始布局。联想、OPPO、华为等一众厂商都开始在中东地区布局。当然，更少不了早已开启全球化的苹果与三星。至2017年下半年，迪拜手机市场是三星、华为、苹果三分天下的格局，三家品牌占据80%以上的份额，三星市场份额接近50%，华为与苹果的份额都在13%左右，华为也是国产手机份额占比最高的一家。

最后，简单说说美国。最近有美国的一家是市场研究机构，发布了第三季度美国智能手机出货量名单，片名前五的分别是苹果、三星、LG、ZTE、摩托罗拉，中兴在这份名单中名列第四。联想的摩托罗拉名列第5.估计这份名单中，今后也很难出现“华米OV”的名字，国产手机想打人美国市场非常艰难，除了市场因素，还有时刻面临的政策因素。

今年初，华为重返美国市场，遭遇巨大阻力，AT&T、Verizon、百思买等合作伙伴因为政界压力均放弃与华为合作，华为只能依靠自家渠道和其他第三方零售商。另外，华为也在学习中兴等公司的模式，在美国推出了多款低价位手机。至于销量如何倒在其次，至少尚在美国市场存有一席之地。

今年初，雷军也曾表示2018年将进入美国手机市场。不过眼下来看，即便贸易战对国产手机出海没有太大影响，小米也不会选择在此时机登陆美国了。

由此，国产手机四雄，距离称霸全球手机市场，仍有一段距离。

【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。微信公号：王吉伟（jiwei1122）】