深圳传音要上市了。
根据上交所9月27日发布公告，深圳传音控股股份有限公司A股股票将于9月30日起上市交易，证券简称为“传音控股”，证券代码为“688036”。
在国内的下沉市场已逐步逼近红海之时，下沉到非洲多年的传音却完美避开了国内激烈的手机之争，成为了非洲最大的手机集团，可见非洲这片神秘又遥远的土地，蕴藏着巨大的市场潜力。
早在传音上市之前，马云就曾亲自飞往非洲了解市场情况。当时马云的非洲之行，帅领了一共38位的亿万富翁，深度探访了肯尼亚和卢旺达。将非洲视为下一个跨境电商，新零售的热土。
从人口市场上来讲，非洲、南亚、东南亚、中东和南美等新兴市场人口基数超过30亿，因为当地的经济发展落后，所以主要依靠进口，市场潜力巨大。
从地缘市场上来看，非洲位于东半球西部，土地面积占全球总陆地面积的20.4%，且为与两大洋之间，想象空间巨大。
无论是面积还是人口，非洲都是全世界的第二大洲，如何挖掘这样巨大又落后的市场成为了每一个非洲掘金人的课题。
与我们想象中不太一样，非洲其实有非常多的电商平台，比较知名的有takealot，konga，以及jumia。其中jumia还是非洲为数不多的独角兽公司。
相对于其他的发展中地区，非洲的电商以及零售市场还是非常落后的。南非是非洲电商最发达的国家，电商却只占消费品市场的1.4%。但增长速度却很快，增长最快的非洲市场位于尼日利亚。
尼日利亚的电商之所以可以蓬勃发展，除了当地的人口规模之外，政策鼓励当地年轻人从事科技行业也有着很大的关系，当地的互联网，通信以及金融业的渗透率远超其他非洲国家。并且，随着当地经济的逐年发展，中产群体越来越庞大。
据非洲电商公司jumia的数据显示：非洲新一轮资产阶级的兴起有望使52%的非洲人实现财富的自由分配。
非洲电商业界人士表示“非洲消费者的群体差异化是非常明显的，大致上非洲只有两种消费群体：第一种就是有钱人，这一类人在消费占比中达到了80%；第二种就是没有经济来源的人，这部分人完全没有存钱的概念。所以，在非洲的超市货架上，热销的那部分产品多数是占比80%的有钱人购买的，这就是为什么非洲超市大部分都是进口货却依旧热销的原因。”
电商和科技市场的发展迅速也得益于当地传统自有线下零售的极度薄弱，以及本土产品的落后，很多国家的线下零售都不成体系，产品也完全无法满足当地人的需求。
传音的上市，让我们再也无法忽视非洲市场的想象空间。以手机行业为例，根据IDC统计数据，非洲主要新兴市场2011 年至2018 年手机出货量年均复合增速5.7%，这样的表现远远高于全球手机出货量的年均复合增速。根据预测2022 年新兴市场手机品类的出货金额将达到832.5 亿美元，非洲这样的新兴市场的高速增长，成为了全球手机业持续增长的主要推动力。
但非洲电商发展问题也十分巨大，制约非洲电商发展的除了大家都了解的支付，物流以及其他相关配套设施的匮乏之外，用户的教育水平也成为了发展的桎梏之一。
非洲人普遍教育相对落后，新鲜事物的接受能力较弱，学习成本高，也难以产生信任感，如何让用户接受新的消费方式成了创业者们面前的巨大问题。
