不好意思给各位骗进来了。
其实，今天我们要说的重点是——刘强东。短发小平头，说话是刺头。这个农村出来的小伙子，用了二十年成为身价近千亿市值的老板，互联网人口红利消失背景下，中国电商格局看似已定，实则暗流涌动，竞争激烈。
丑小鸭变形记的最佳典范
变形过程中的老刘，并不是一个低调的人，他从小生活在农村，白手起家，付出很多，京东品牌的塑造在多年以来一直与创始人刘强东深度绑定着。而这正是企业家代言企业的弊端，当自身出现问题时，对企业品牌形象带来的影响是毁灭性的。曾经的刘强东如同平头哥一样，在互联网圈所向披靡。
然而过去一年多时间，他已经很少出现在公司大大小的业务会议上，除了高级别管理会议，这位曾经事必躬亲的京东创始人开始学会放权，把时间放在集团出路和未来上，这应该是他深思熟虑后的选择。
李国庆与刘强东相爱相杀
回想过去，在京东还是一个电商新秀的时候，李国庆已经带领十岁的当当网登陆了纳斯达克，是国内独立B2C 的一哥。
二人私底下也是熟识，李国庆在撕逼大摩女后一战成名，心中不免想享受一下带头大哥的特权，点评下别人。数落过苏宁，批评过国美，点评到东哥这里，东哥不干了。二人开始了横跨四年的相爱相杀的式互怼。两个人的关系可以称得上是相爱相杀，从互怼对方品类赔钱，到打赌京东会不会破产。从京东上市再到价格战。二人在电商经营理念的冲突都摆在了明面上为吃瓜群众提供者无限的素材。
那几年，刘强东在李国庆的“提携下”成为新一代移动大IP，一度成为让阿里汗颜，亚马逊羡慕的免费流量池。免费的流量不蹭白不蹭，刘强东在与李国庆的对战中，营销的天赋得到了全面的释放2012年7月15日，京东女总监庄佳在微博发了一株西红柿的照片，而刘强东的微博也几乎在同一时间发了同样的内容。
这株西红柿，来自庄佳家的阳台。
于是，互联网圈的微博纷纷吃瓜。
没隔几天，京东推出了生鲜产品，西红柿则是主打。
玩了一把CP的梗，热闹了微博，也开启了刘强东的自营销技能。
2013年，刘强东去美国深造，顺手领回了奶茶妹妹，就此开启了进入娱乐圈的大门。十八岁的年龄差和身份差异让他们走在哪里都自动吸引焦点和目光。更巧的是，每次京东重大活动前夕，都会爆料出他们的新闻。
曝光等于流量，很显然，刘强东深谙此道。
可惜成也东哥败也东哥
多年来刘强东与太太一直被视为京东形象的代言人，任何场合都以“恩爱”“幸福”等关键词登上众多头版头条。然而，2018年美国事件突然爆发，企业信誉遭到外界的一致诟病，京东市值一夜之间跌出天际。虽然其本质是企业成长过程中面临的结构改革，但这一系列操作让这颗流量巨星，变成了商业陨石。
由于这次事件本身涉及了伦理道德，多年以来东哥苦心经营的好男人形象瞬间垮塌。成为了压垮京东的关键稻草。
京东股市一路猛跌，本来距离一个涨停就可以把百度拉下马的京东，一度跌出中国上市公司排名前20。
当京东已不“东”
自此，刘强东近一年不再出席任何公开场合，在京东管理上也是退居幕后，一度将京东CEO的大权交给手下大将徐雷，对京东内部进行了大刀阔斧的改革。就在今天，徐雷终于卸掉了轮值的头衔，这样的细节被刁钻的媒体捕捉到，并大肆解读这是去刘强东的正式信号。事实上，京东对于去刘强东已经进行了一年有余。
在这一段时间，东哥性格收敛了不少，褪去往日的桀骜不驯变得更加沉稳老练，静下心来腾出更多的精力投入到公司的运营管理中去，虽然在过去的一段时间里，由个人原因引发的一场负面舆论令其应接不暇，但至少现在总算是有惊无险，资本应声反馈，刘强东又回来了，但京东却再也回不去了。
去年618年中购物节期间，所有媒体都在猜测刘强东是否会借此出现光复，但事实并没有。站在台前的依然是徐雷，这是他回归京东后的第一场战役，也是帮助京东重塑品牌形象的硬仗，非但没有受到任何负面影响，还交出了 2015 亿成交额的数据。也许，从那一刻开始，刘强东的时代的京东，已经结束。
2019年这个坎儿，京东算是有惊无险的走过去了，资本是最好的证明，2020的第一天，京东股价相比去年年初，涨了50%。虽说距重回巅峰还有点儿差距，至少让投资人看到，没有了刘强东的加持，京东，依然可以活的很好。
历史长河中，总有人得走在变革的台前，徐雷说：时间是最好的朋友，也是最坏的敌人。希望在他的带领下，京东有更大的突破。
