行业“搅局者”君乐宝近期又不“ 安分 ”了，就在3月11日，君乐宝推出首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的有机奶粉—— 优萃，其零售价定为282元/罐。
此价格一出，迅速引起了行业哗然和热议。不过此次颠覆性价格已经不是君乐宝第一次所为。
早在2014年4月，君乐宝决定进军婴幼儿配方奶粉市场，就将奶粉零售价定在130元/罐。在当时，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示： “卖130元/罐的奶粉，毛利也能达到30%，中国宝宝的奶粉口粮要回归良心价格。” 这一语激起千层浪，导致了奶粉市场在价格定位上的大变动。
高价奶粉被消费者所质疑，毕竟进口奶粉的价格在这里。于是，降价风潮迅速在奶粉圈打开，部分奶粉品牌即使不愿意直接降价，但也通过买几送几的方式来“曲线救国”，变相扶持经销商渠道稳定市场份额。
现今，君乐宝再次把价格靶向瞄准有机奶粉，颠覆行业价格并不意外。近年来，有机食品的需求快速增长，但市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方，且价格高昂，消费者可选择的空间较小 。
君乐宝在推出优萃有机奶试销时，首月订单便超1.2亿元， 得到众多消费者的认可。这更加坚定了君乐宝要推出亲民价格奶粉的决心，刘森淼表示：“全世界的婴儿奶粉都卖一两百块钱一罐，在中国同样的品质、同样的品牌，一罐奶粉却要卖到三四百，是国外价格的两三倍。凭什么中国的消费者就要为高价奶粉买单？我们必须要和国际价格接轨。除了普通奶粉价格要颠覆外，有机奶粉也不能例外。”
打破有机奶粉高价桎梏，君乐宝将“高质”发挥得淋漓尽致。据悉，君乐宝优萃有机奶粉除了价格优势之外，它的品质不容小觑， 这是一款全产业链有机鲜奶制作+适度水解蛋白+益生菌的有机奶粉。 优萃采用自有牧场的有机鲜奶，自有工厂生产加工，每一罐奶粉都可以追溯，另外这款产品添加适度水解蛋白，能减少宝宝胀气、呕吐等胃肠道问题。而产品添加的活性益生菌Bb-12在高档酸奶应用广泛，众多的文献临床试验表明添加Bb-12可以增强宝宝免疫功能，可以减少宝宝的肠道健康，减少胃肠不适。
从普通奶粉发力，再弯道超车“有机奶粉”，君乐宝的发展史也不容小觑。
君乐宝奶粉自2014年上市以来，首创全产业链生产模式和“四个世界级”模式，打破国外奶粉垄断，被称为奶粉行业“搅局者”；还率先通过欧洲双认证，成为中国首家获得BRC、IFS双认证的奶粉品牌，并在全球同行业首家通过了BRC A+顶级认证。
2019年君乐宝奶粉产销量达到7.5万吨，自2014年上市以来年均复合增长率达84.5%(同期行业平均增速为8.1%)， 以领先行业十倍的速度成为全球增长 第一，上市销售不到6年就成为全国销量领先品牌，并带动国产奶粉实现反超，国产奶粉的市场占有率从2013年仅有30%多，到目前已经增至60%以上。
作为国产奶粉代表，君乐宝可谓“野心勃勃”。 刘森淼还表示：“君乐宝用6年时间颠覆了普通配方奶粉品类，做到全国销量领先。下一步，君乐宝将用两年时间颠覆有机奶粉品类，再一次做到全国销量领先。”
看，君乐宝在奶粉行业颠覆的路上已经“上瘾”了。
