“后疫情”时代，消费端口线上化迁移加速改变着传统业务模式，健康也得到了消费者的重视。对此，有业内专业人士认为：线上化+大健康或将是未来大的发展趋势。

因此，立志构筑母婴生态圈，成为母婴行业平台企业的贝因美近日来是动作不断。日前， 又宣布同易恒健康签署战略合作协议，通过数字化电商和社群平台推广睛彩、优加和米粉辅食等优质的产品，共同开启后疫情时代数字化社群营销。

打造数字化社群营销

资料显示，易恒健康是中国数一数二的非医疗大健康综合服务提供商，与全球40个品牌商家的64个品牌都有合作。其最擅长的业务就是利用平台的数字化社群营销体系帮助品牌方制定并执行全网战略、全方位赋能品牌方提升运营效能，具备有丰富的数字化运营实战经验。

“贝因美未来的营销建设方向之一就是数字化营销，我们有信心通过数字管理，进一步强化会员互动，做好精准对接服务，”贝因美CEO包秀飞表示并补充道：对于此次合作，贝因美希望利用自己的产业优势结合易恒大数据方面的优势，在社群营销和新零售等方面寻求突破，打造全方位数字化战略来实现在行业中赶超的目标。

易恒健康创始人兼CEO王影也表示：“贝因美作为国内老牌母婴企业，可以说是产品和供应链方面的专家。我们希望通过此次的合作来共同引领新的产业趋势，寻找更广阔的市场。”

近年来，实体消费触顶，私域流量逐渐成为新的流量池，并在疫情刺激下获得高速增长。作为贝因美品牌方和易恒优势互补，强强联合，共同构建完整的产业互联，实现企业的可持续发展。

生命不息，创新不止

“流水不腐，户枢不蠹”，创新是衡量一个企业能否在多变的市场环境中生存下来的重要依据。而对此，贝因美可谓是深谙其道，堪称是传统乳企向现代化转型的创新典型。 

据悉，在不久前，贝因美刚与合抱文化传播(上海)有限公司共同成立合资公司，自主孵化母婴超级IP，开发内容、数字营销等新的营销推广方式。对此，包秀飞进一步解释：在设立MCN公司后，贝因美不仅会用网红直播带货，而且会和相关的头部网红进行深度合作，以直播、短视频、微剧、IP等手段打造专业母婴专家型网红。

但实际上，在更早之前，2014年贝因美就与全球最大的信息技术和业务解决方案公司IBM达成合作，借助其数据处理优势实现从B2B到B2C的转变；2017年4月，与软通动力信息技术(集团)有限公司签署战略合作协议，借助软通动力云计算、大数据、物联网领域的领先优势，助力自身加速实现数字化转型；2019年12月，与阿里云签订战略合作协议，以“数智化”打通中台任督二脉，推动在新零售领域的数字化转型等等；如今与易恒联手，更是实现了进一步的优化升级，打造属于自己的营销生态圈。

而在当下，他还透露，下一步贝因美计划成立更多数据和信息技术公司，以阿里云为平台，链接MCN公司来搭载贝因美所有直播项目。

系民生，加速发力大健康领域

要说2020年肺炎疫情的突然袭击，使各行各业都遭受到了一定程度的打击，那大健康行业可谓是绝地重生的先锋。据相关数据统计，受制于防疫期间物流的影响，线上平台迎来了一大波营养品及功能型产品网购热潮。

而作为自开创以来始终立足于实体门店的国产乳业巨头贝因美，无论是从产品研发还是到市场经营，始终都致力于为中国母婴群体服务，全方位围绕民生、大健康行业发展，彰显了其行业领头羊的姿态。

为了在体制上保证产品作为企业可持续发展的新引擎，贝因美斥巨资设立科学研究院，从源头呵护宝宝健康，并且一次次的对产品进行迭代升级与智造。包秀飞明确表示：除却睛彩、优加和米粉辅食，未来我们展望在全品类开展深度合作，通过对内容+服务+营销的结合，实现在各个渠道的渗透。

值得一提的是，贝因美在近年来的经营状况一直欠佳，但在2月28日披露的财报中显示：公司在2019年实现营业收入近28亿元，同比实现双位数增长达12.31%。不仅如此，在第三季度、第四季度还持续实现盈利，第三季度实现盈利1584万元，第四季度实现盈利1794万元，扣除非经营性损益后，公司经营性利润实现减亏44%，经营效益正在得到实质性的改善。

针对这一数据，有业内专家表示：如果贝因美在2020年能够继续保持盈利势头，那距离主业的彻底复苏就真的不远了。而漂亮数据的背后，也正要归功于贝因美在战略上进行的不断调整与升级，以及紧追行业发展态势对数字化社群营销变革的一次次挑战和摸索。

最后，包秀飞指出：2018年保牌，2019年续命，2020年发力是公司既定的不变的发展计划，与易恒的合作就是发力的一部分。在未来，贝因美还将继续坚定不移地走自己的道路，坚守初心，以担当践行使命。