随着乳粉品牌集中度进一步提高，行业内竞争愈加激烈，出现了强者恒强，弱者恒弱的局面，在市场环境的倒逼下，儿童奶粉作为差异化产品成为众乳企打开新增量市场的突破口。

但与此同时，该赛道也暴露出诸多乱象，譬如 不少调制乳粉/固体饮料被硬生生宣传为“长高神器”。

能长高的儿童奶粉?

据了解，长沙复美生物科技有限公司推出“高孩子儿童成长奶粉”；江西功夫熊实业有限公司推出“迈骼儿童成长奶粉”；初臣氏营养香港集团有限公司推出“高益宝成长奶粉”；广州市美素力营养品有限公司推出“加护高儿童成长奶粉”。除此之外，还有“臻迪高”、“喜贝高”、“学优高”、“倍瑞可爱高”等儿童成长奶粉。

其中高孩子经销商在微信社群中宣称“高孩子可以改善生长发育、增强免疫力，国家食品药品监督管理局认证双功效，科学助长”。

然而，根据查询国家食品药品监督管理局发现，高孩子既非婴幼儿配方奶粉，也非保健食品，更非特配食品。那么令人疑惑，高孩子所指“认证”究竟指的是什么？

迈骼更是堂而皇之的在官方微信公众号以“想长高，找迈骼”进行宣传。“迈骼儿童成长奶粉可以让孩子身高每年增长5-7cm，体重每年增加2kg，智力迅速提升，视力稳定开阔，拥有国家专利配方（专利号：202010208048.7）。”其经销商表示并补充，其内含6大核心成分，包括DHA/ARA、叶黄素、乳白蛋白、乳钙、初乳碱性蛋白、水解蛋白粉，可以健脑益智、改善视力发育、调节睡眠、促进骨骼发育和成骨细胞增殖、增强骨密度。

但是通过国家知识产权局查询并未发现迈骼的专利号“202010208048.7”的相关信息。同样打着专利号宣传的还有倍瑞可爱高，其经销商宣称“爱高是一款免疫长高奶粉，可以促进骨骼生长、保护视力、提高免疫力、保护肠道、增强益智，并且有专利配方「促进骨骼生长：202010287982.2」”。但与迈骼一样，在国家知识产权局未查询到该专利号。

此外，高益宝经销商宣称“高益宝成长配方奶粉适用于身体体重不达标、营养不良及贫血、抵抗力差易生病、挑食、偏食、厌食、肠胃不好，拉肚子，便秘及失眠、缺钙、注意力不集中的宝宝们”、“现在是一杯奶的差别，未来是一个头的差距”。

骨骺线未闭合 ，没有特殊营养素也能实现猛长

但是据北京协和医院内分泌科博士许可表示，判断孩子身高的真实情况，应该与同种族、同年龄、同性别的大多数正常儿童相比。 3岁之前，是孩子的身高变化最快的阶段，3年加起来能长45cm左右，可以说是一天一个样；女孩约在9~11岁开始，男孩约在11~13岁开始，身高则会出现青春期突增，年增长速度可以达到每年7~8cm，快的可以达到10~12cm。 

他还提示，一些促生长的保健品，虽然短期内可能让孩子长得更快，但其中可能含有的激素类成分会让孩子的骨骺线提早闭合，长远看起来反而会影响孩子的最终身高。

相关权威报告也显示， 骨骺线未闭合之前，也就是在16岁之前正是孩子猛长的时间段，这个时间段即使没有外界营养素的辅助添加，也可以实现猛长效果，因为这是人体正常发育进程。

公开资料显示：骨骺线是长骨的骨干和骨骺之间存在的软骨带，这个软骨带是为骨骼伸长预留的空间。而骨骺线是指长骨的两头骨骺线消失的现象，实际意义是指机体已经失去了自然长高的潜力。

那么强调在此时间段食用的儿童成长奶粉品牌，是否有点画蛇添足了呢？

令人玩味的是，上述多个品牌作为功效性的产品，在国家食品药监局上既无国产保健品备案，又无特配粉备案，那么其所声称的功效究竟有几分可信度？其又究竟是个什么类型的产品呢？

调制乳粉和固体饮料如何成就儿童成长奶粉？

据悉，目前国内对于婴幼儿配方奶粉有两个国标，分别是《GB10765—2010食品安全国家标准婴儿配方食品》、《GB10767—2010 食品安全国家标准较大婴儿和幼儿配方食品》，也就是我们俗称的1、2、3段位。

而特殊医学用途婴儿配方奶粉的国标目前有三个安全标准，分别为《GB25596-2010特殊医学用途婴儿配方食品》、《GB29922-2013特殊医学用途配方食品通则》及《GB29923-2013特殊医学用途配方食品良好生产规范》三个安全标准来管理特医食品。

除此之外，还有调制乳粉，标准为《GB19644-2010食品安全国家标准 乳粉》，适用于全脂、脱脂、部分脱脂乳粉和调制乳粉，指的是以生牛(羊)乳或及其加工制品为主要原料，添加其它原料，添加或不添加食品添加剂和营养强化剂，经加工制成的乳固体含量不低于70%的粉状产品。

显然，上述儿童成长奶粉既不属于婴配粉，也不属于特配粉，而是属于调制乳粉。作为4段及以上的奶粉，标签既没有不允许声称为“配方奶粉”，同时也能标示为“调制乳粉”。而调制乳粉与配方奶粉、特配粉的标准差别，可以用“天差地别”来形容。

就单从监管上来看，婴配粉和特配粉实行严格的注册审批管理，相关产品必须要经过国家食药监管理部门的审评审批，才能生产和上市。并且申请特医食品注册，除提供普通资料外，还需要提供相关的临床试验报告加以证明。除此之外，还要接受月月抽检来保证备案后产品安全的可持续性。

但调制乳粉就简单许多，不仅无需国家市场监管总局配方注册，也不在月月抽检样品序列中。

对此，有业内人士表示，奶粉新政设置了一个极高的门槛，将大批不符标准的品牌拒之门外，但仍有不甘心就此出局者或跃跃欲试者想要留在牌桌之上，于是使用迂回战术，采用调制乳粉，甚至固体饮料标准留在了儿童奶粉领域。

总的来说，身高的发育机制复杂，受遗传、营养、内分泌、睡眠等多种因素影响，生长激素的分泌也是由宝宝自身发育规律决定，所以能够满足日常膳食多样化，各项指标正常的一岁以上健康宝宝，平时摄入普通乳制品，像牛奶、酸奶、奶酪等即可，没有必要一定要买助长调制乳粉。