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12月是弥漫着节日气息的月份，也是一年中最适合盘点和回顾的月份。
而互联网企业在办年终盛典这件事情上，总是会花足心思，也舍得花钱。不过，投入并不意味着就能深入人心，收获粉丝的正向互动反馈。加上今年赶上疫情，要在线下举办大规模的落地活动，并非易事。
已经举办了的音娱盛典有QQ音乐扑通心动表彰大会、爱奇艺尖叫之夜，咪咕汇音乐盛典等等，三家表现各有特色，都有自己要表现的主题，也都可圈可点。
我全程围观了这几场活动，有点想感叹，虽然平台设施完善后，线上演出普及了，但还是具备现场感的星粉互动更能赢得年轻人芳心。
另外，95后和00后们即便在冬日也是热情满满。诸多第三方数据报告显示，新一代年轻人已经是音乐、影视和潮流文化的主力军。他们接过了音娱行业的用户大盘，能够在这些年终盛典举办的过程中，展现越来越多的话语权。
以下，展开讲讲。
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爱奇艺一年一度的尖叫之夜有些一波三折，年中的时候宣布（青春有你场、乐队的夏天场、中国新说唱场）会空降在广州长隆，甚至票都已经要开始预售，最后因为防疫要求而不得不取消。
好在年底的时候，爱奇艺还是把活动延续了下来，但采用的形式是线上颁奖。
直播的形式，主张「每一声尖叫都被看到」，加之爱奇艺这一年推出的迷雾剧场爆款剧集，以及和音乐相关的综艺，还是激活了用户的参与度。
爱奇艺尖叫之夜的荣誉全名单也是有分量的，潮流文化、说唱文化等也得到彰显。比较遗憾的是，少了线下这个直接的场景，削弱了盛典本身的传播力，让尖叫少了应有的激动人心。
同样云上举办的还有咪咕汇盛典。歌手阵容还是挺庞大的，蔡徐坤、G.E.M.邓紫棋、毛不易、潘玮柏、袁娅维、张靓颖等都有献唱。
这是一场「标标致致」的传统晚会，演出本身是精彩的，晚会也邀请了众多深受粉丝喜爱的歌手，但晚会演出前后的热度，有点匹配不上这些咖位的云集。但咪咕似乎不太懂粉丝，看出来的新闻通稿，更像是一次为5G直播技术的推广。
三场盛典中，唯一线下落地的是QQ音乐扑通心动表彰大会。所以在盛典前，主办方就通知了所有到场的人，提前做好核酸检测。在微博上，看到张艺兴后援会也「奔走相告」。平台、爱豆和粉丝三方都克服了很多困难，但坚持办现场还是更能让年轻人「心动」。
当然，这只是一个切面，现场只是一个要素，更大的内核在于，QQ音乐扑通心动表彰大会是年轻人自己pick出来的。QQ音乐自身拥有各类榜单，其中流行指数榜、热歌榜等主要依靠用户收听次数作为参考，而数字音乐专辑的销量则取决于用户购买。这也决定了，被表彰者都是用户和QQ音乐平台共同挖掘出来的。
如果说爱奇艺尖叫之夜重点在于影视综IP，咪咕汇盛典主推5G，QQ音乐扑通心动表彰大会则是集「内容+产品+社区+星粉互动」于一体。
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从这个首届表彰大会的名字「扑通心动」也能看出来，这是一个主打年轻人zqsg的盛典，同时也与QQ音乐的同好圈子「扑通社区」是连接在一起的。 尊重年轻人的选择，抓住了潮流趋势，是扑通心动表彰大会的两把钥匙。
事实上，从效果来看，这个前中后期全程都有热搜登榜的盛典确实也做到了zqsg：盛典前期爱豆和粉丝的「我心动了」的话题，到主办方、粉丝之间的活动提醒，再到现场的嘉年华、表彰大会，以及后期爱豆和粉丝们对于「表彰吉他」的喜爱。
演出过程我就不赘述了，提取一些爱豆和粉丝互动的细节来看看。
一是年轻人对多元文化的喜爱。扑通心动表彰大会的白天场是一个嘉年华，像是一个融合说唱、ACG、国风、流行等多元曲风和文化的「音乐节」。嘉年华和音乐节的模式，更能点燃爱豆和粉丝的互动。
晚上场是音娱趋势盛会，从仅集合了说唱、电音、国风等新兴音乐风格领域，也覆盖了《乘风破浪的姐姐》《乐队的夏天2》《脱口秀大会》等今年热门综艺。被表彰的有时代少年团、硬糖少女303、R1SE等新锐偶像团队，林彦俊等先锋艺人，年度海外偶像团体BLACKPINK，欧美人气歌手Lauv，日本新势力组合YOASOBI等，甚至还有虚拟偶像英雄联盟K/DA。
二是爱豆和粉丝互动设置的巧妙。能看出来，爱豆是深度参与其中的，而不是将其当成一个简单的演出通告。从王勉的段子，时代少年团的真情流露中都能管窥一二。
扑通心动表彰大会的嘉宾席设置，是让每个爱豆都与粉丝在一起参与整场盛典，他们相当于坐在粉丝前排，从候场、表演到演出结束，几乎都是全程参与的，而不是表演完自己的场次就结束了。
当然，这也要感谢粉丝的传播。全媒派曾经做过一篇《粉丝即经纪》的报道，在饭圈搞运营，其实跟互联网运营的思路很接近——一个产品的运营，需要内容运营、用户运营、活动运营三大支撑，这样的分工也在饭圈内形成了常态。而许多粉丝也曾经谈到，自己一身新媒体技能其实都是在追星这条路上学会的：做图、排版、拍摄、剪辑、策划、文案，为了偶像硬生生炼成十八般武艺。
这些年轻粉丝的参与，让每个人看到的这场表彰大会是不一样的，且又符合自己心意。比如，希林娜依·高的粉丝就可以看到心动小高在线reaction腾格尔。
三是传播氛围上，也能体现这是年轻人的盛宴，比如粉丝还会给没有到现场的粉丝「发福利」。
在QQ音乐扑通社区，关于表彰大会的话题热度也是居高不下。12月14号晚上我去瞅了眼，总阅读数已经破亿。
正如美国社会学家戈夫曼所认为，日常生活即是一个巨大的舞台，人们的种种行为，都是根据舞台的情境定义进行有意识的表演。在他人注视和自我期待中，个体有目的有意识地按照某种方式表达自己，塑造出个人在前台的形象。
从扑通心动盛典的演出，到年轻人线上线下的打call，本质都是一种情感交流和投射，舞台也因为这种社交媒体上的交流得到延伸。
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从扑通心动表彰大会粉丝直拍画面来看，获表彰的时候，在嘉宾席的时代少年团等偶像站起来，首先是转身对着粉丝鞠躬，感谢粉丝。
从直播画面来看，张艺兴的现场粉丝最多，但他们是「有组织有纪律」的。张艺兴的个人专辑《莲》拿到了QQ音乐数字专辑销量冠军，张艺兴收获了「扑通心动年度全能制作人」&「扑通心动年度人气流行歌手」。
也正是类似扑通心动表彰大会这样的年度盛典，造就了「场内和场外」，「粉丝与爱豆」、「粉丝与粉丝」之间新型的社交文化生态。
种种迹象都说明，这些年轻人是基于自身的喜好进行自由联合与协作。从最初的一个人到后来的粉丝群体，粉丝认准的从来不只是单一的文化产品或明星偶像个人。他们追星的背后，是追寻明星偶像的成长、效仿其展现的拼搏形象，以及在精神上与其同在：在线上的社区和线下的盛典中，粉丝以兴趣作为连接点，单独的个人构成社群，从集散走向联合。
北岛在一篇散文中写道：人总是自以为经历的风暴是唯一的，且自喻为风暴，想把下一代也吹得东摇西晃。最后他说，下一代怎么个活法？这是他们自己要回答的问题。
和70后、80后相比，90后、00后更愿意尝试新事物，热爱多元文化，愿意在社交媒体上表达，影响力也日盛。
过去大家习惯了一台晚会做好了之后呈现给我们，现在扑通心动表彰大会做了一个与众不同的尝试，尊重年轻人的热爱，给他们提供与爱豆近距离接触的机会。这里的内核就在于，年轻人pick出来一场表彰大会，满足自己，而他们所代表的就是潮流趋势本身。
