作者|咸鱼鱼
编辑|吴怼怼
虽然在线音乐市场的大格局已经趋向板结，但仍然有人在以意想不到的方式发起奇袭。
比如我们都以为音乐人想出头一定绕不开头部两家数字音乐平台，但其实，新一代的网红歌手并不总是诞生在这两强格局之下。
为什么我会有这样的论断？先别急着否定，你去翻一翻抖音快手的TOP音乐作品，再去瞧一瞧各大音乐平台的热歌榜，你会发现，转了一圈，唱红神曲的，翻来覆去似乎总是一拨人。
小阿七仅凭一首《酒家》，就从短视频平台火到各大音乐APP，而饭思思唱完的《干饭人之歌》则直接实现洗脑式传播，还有戴羽彤的《来迟》，大壮的《我们不一样》……
虽然神曲江湖潮起潮落，但定睛一看，真正的红人其实也就那么几个。
那么，重点来了，从小阿七、饭思思到戴羽彤、吴岱林，这些在多平台多渠道爆发式铺开的视频化音乐红人，究竟是何方神圣？抛去神曲的加成效应，又是谁批量制造了他们？
将视线收拢，目光定焦，这个幕后推手其实已经是视频时代的老玩家了——YY直播。
01
谁在助推神曲出圈？
为什么是YY直播打破了抖音上歌红人不红的怪圈？要解答这个问题，其实我们得从音乐产业的大环境聊起。
唱片时代虽然一晃而过了，但短视频的巨浪却一劈头涌了过来，而在前一阶段，囿于短视频平台的「UGC属性」与「星素同台」的平台特质，使得大多数音乐类视频作品虽然偶尔可以实现刷屏传播，但在大多数时候还是「歌火人不火」的局面占多数。
但现如今，这种局面正在被打破，以YY直播为代表的专业平台的强势卡位，通过系统化运作，让音乐这一垂类元素越来越成为爆款的催化剂。
以戴羽彤今年上半年发行的新歌《来迟》为例，这首歌发行仅一个月，抖音歌曲话题播放量就破41.2亿、使用量超72万，此外，还荣登酷狗TOP500榜、QQ音乐热歌榜/由你音乐人榜榜首，热度之高令诸多老牌歌手都难以企及。
事实上，戴羽彤不是个例。在她之外，YY直播其实还打造了诸多网络热门歌手，如小阿七、吴岱林、饭思思等千万级粉丝网红。而再往前细数，还有摩登兄弟这样的头部音乐红人、火爆全网的《学猫叫》演唱者小潘潘等。
而回看他们的成名之路，背后其实有着一条清晰的上升通路。
就以最早走红的摩登兄弟举例，2015年这个乐队组合入驻YY直播，随后便参与了YY「100人音乐计划」并从中脱颖而出。时至2017年，他们获得YY年度最佳组合亚军，并借助抖音实现了出圈。
到2018年时，凭借演绎《讲真的》《走马》《我对自己开了一枪》等热门歌曲，摩登兄弟又进一步蹿红，甚至一度带火了他们的直播地点丹东老街。
这种走红经历，也发生在了戴羽彤、吴岱林和小阿七的身上，而在他们背后，都有着一个共同的操盘手——YY直播。
我们一向认为音乐产业竞争激烈，但仔细分析下来，会发现，头部几个平台都把主要精力放在了自身赛道上，以至于在视频化音乐红人这个领域，几乎看不到巨头的身影。
头部两大数字音乐平台大多一边沉迷版权狙击，一边忙着从原创音乐人里大浪淘金。而如抖音快手这样的短视频玩家，则只顾着把目光对准头部红人，一边兼做明星歌手的陪衬。
至于其他与音乐沾边的玩家，K歌的专心K歌，小而美的继续精耕细作，真正来跟YY直播一起做视频化音乐红人生意的，似乎只有零星几个MCN机构。
并且，YY直播相较于MCN机构，在运作视频化音乐红人上，又更具一重优势。
作为一个贯穿直播行业始末的老牌玩家，YY直播除了有早入场积累下来的先发优势，还有着很明显的护城河，相较于MCN机构的自我摸索，YY直播在红人运作与主播管理上，已经建构起个性化品牌和一条逻辑清晰、规模巨大的产业链。
这里有一则数据值得参考：2020年，YY直播旗下音乐人TOP10歌曲在酷狗音乐播放次数超4亿，4次霸榜酷狗TOP500、QQ音乐热歌榜首位。其中，TOP10音乐作品的抖音话题曝光量超过200亿，点赞量超过2700万，BGM总使用次数则超过1000万。
这其中，助推了多少首神曲出圈可想而知。
02
小步快跑的爆款制造计划
虽然社交媒体上每隔一段时间都会迭代一波网红神曲，但想要以这样的频率来孵化网红歌手却并不容易。
而YY之所以能做到兼顾神曲制造与网红推新，一方面在于老牌直播平台刻在基因里的视频化能力，另一方面，则来源于其完善的爆款孵化链路和持续了多年的音乐人扶持计划。
早在2018年，YY直播就推出了「YY音乐人计划」，时至今日已走过3年时间。
在前两年，这项计划均以「选拔」为主，不仅发掘了大量具有潜力的优质音乐人，还帮助不少年轻音乐爱好者走向了梦想彼岸。在今年，这项扶持计划再度升级，并且相较于前两季，还实现了策略层面的升级和完善。
6月21日，YY直播正式发布「YY音乐人计划」第三季，这一次，计划将以「打造」为重点，着力发挥平台艺人的资源优势，努力塑造一批实力超群的音乐人，帮助他们出圈、出道。
具体来看的话，迭代之后的「YY音乐人计划」，主要从以下两个层面实现了音乐人扶持力度的升级：
1、专业性：升级之后，YY直播将与专业机构海葵音乐集团合作，用等同于正规歌手的方式和资源来打造旗下主播和网红歌手。
很多人可能并不清楚海葵音乐的来历，但事实上，海葵音乐曾成功打造包括《浪人琵琶》、《沙漠骆驼》、《惊雷》、《你的酒馆对我打了烊》等数十首红极一时的网络神曲。而在达成战略合作后，海葵旗下超过400位词曲创作人、3000余首未发行优质歌曲，以及超过200个音乐账号资源将全量向YY开放。
并且，双方还将依据主播个人风格、声线、粉丝受众及音乐属性等，为YY主播个性化定制发展路径，打造选歌、编曲、录制、混音、发行宣传等一站式服务。
2、完整性：不同于其他平台仅从腰部红人中择量培养，在YY直播，从素人到红人，有一条清晰而完整的音乐人成长路径。
首先，YY直播承诺将为签约音乐人提供保底收入，并根据实际情况对新人提供6000-50000元不等的保底薪酬，而对于具有一定知名度的音乐人还将提供不少于10万元的一次性签约金。
其次，YY直播还将运用自有资源，例如官频轮麦、主播选拔等形式对签约音乐人在YY平台及百度平台进行充分的曝光。
再次，针对一些进入成长期的艺人，还可以通过YY直播视频打造计划，来实现艺人的全网曝光。至于已经步入成熟期的音乐人，则直接对接知名音乐创作者量身订制音乐作品，进行全网推广和分发。
显而易见，通过以上两个层面的迭代，一个独属于YY直播的爆款制造计划开始浮出水面。而对YY直播自身来说，这项计划更大的价值可能在于这背后的可复制性。
我们知道，此前一首神曲的走红和一个音乐人的爆火，常常是件可遇不可求的事，但现如今，在YY直播的加持下，音乐人走红不再是靠运气。
从小阿七、戴羽彤到饭思思，一个接一个的成功案例向我们证明，流程化、系统化的产出，在视频化音乐红人领域是可以走通的。
03
快消时代的爆款音乐逻辑
YY的初衷很纯粹。
从大的层面来看，这仍然是一个小众原创音乐人难以获得体面回报的时代，而优秀的创作人则缺少打磨作品的环境，无数优质的原创音乐内容更是淹没在流媒体平台里，以至于偶尔的爆款过后没有后续成气候的体系支撑。
而面对困局，YY拿出了一套解法，并从新的角度，重构了快消时代的爆款音乐生产逻辑。
此前，光是实现一首歌从被发现到被人听到就已经十分艰难了，更遑论歌曲背后的音乐人。但现在，在YY直播的运作下，音乐与短视频互相结合可以实现作品化呈现，接着，再借以直播平台之力沉淀粉丝，做到长线留存与同步互动。这其中，YY直播的高粉丝粘性也会反过助力主播在其他平台的出圈。
以YY直播旗下的几个平台签约音乐人来看，大多数音乐人会在多个平台拥有账号，比如小阿七、戴羽彤和饭思思，她们一般都拥有一两个曝光量大的短视频账号，再加经营一个粉丝结构稳定的YY直播账号，前者实现高曝光，后者实现高留存。
互相结合下，一个孵化闭环就出现了。最终，即使在竞争激烈的情况下，这些音乐人依然能以极快的频率刷新着用户屏幕和耳朵。而在接下来，YY直播还将为旗下音乐人量身打造不少于200场的线下城市路演，以及不少于200场的明星节目。
很显然，主播制造能力是YY直播的基本盘，在此之外，YY直播更大的价值在于平台效率和规模化能力。
从《阳光彩虹跳跳堂》、《爱豆周五见》等原创视频节目的制作，到网红音乐人的孵化与爆款音乐内容的全网分发，YY直播不像传统数字音乐平台只专注于「听」，也不同于MCN机构只关注人设。
认真分析起来，YY直播的定位更像是一个具有传播与内容能力的爆款工厂，它不仅具备基本的MCN属性，同时在音乐发行和内容传播上也形成了一套行之有效的运营方法论。
而依托这种能力，不仅仅是音乐人可以找到更大的舞台和价值，平台本身也得以转动新的增长飞轮。
现如今，在YY直播的加持下，爆款音乐的诞生链路已经发生了质的变化，而这其中，围绕音乐人而来的爆款孵化策略，则为我们打造了一个新的神曲时代。
