作者|耳东陈
监制|吴怼怼
2021年行至尾声，各种约定俗成的年终总结纷至沓来。
豆瓣推出了一年一度书影音总结，音乐APP们按照惯例为用户呈现一年听歌总结，支付宝产出年度账单，此外疫情有防控大事记，各社交平台上充斥着这一年的各行各业各个圈层的大事记。
这其中我印象最深的，是12月22日上了热搜的#2021你有哪些骄傲时刻#，当时的微博热搜被各种娱乐大瓜占据着，这种用平民故事传输中国正能量的词条，显得弥足珍贵。
热搜的主视频《我的骄傲》讲的是一个渔村的小姑娘，在阴雨连绵的天气里盼不到出海的父亲回家，在村民帮助下开始造「卫星」的故事。
看的时候觉得视频用孩子的创造力和村民的热心肠来回扣「骄傲」主题很精巧，后来知道这是百度知道联手新华网做的，立刻由视频中的「卫星」想到今年夏天网上很火的那条百度知道问答——「国际空间站何时轮到中国人上去？」
这问题是2008年8月8日一位网友提出的，今年6月17日终于有了确切答案——聂海胜、刘伯明、汤洪波先后进入天和核心舱，标志着中国人首次进入自己的空间站。
回头再看这个以「时代英雄 、中国骄傲」的角度传递2021年年度能量的案例，发现其中巧思，是沉淀已久的结果。
01
媒介共生互补
百度知道联合新华网传递「中国骄傲」，是典型的媒介共生互补。
在人人都是自媒体的当下，获取信息的渠道丰富而庞杂，对大众而言，便利性增加的另一面，是对网络信息的信任度降低了。
新华网作为新华社旗下的综合信息服务门户网站，首先有其他网络媒体和自媒体难以望其项背的公信力。
在消息的表述上，区别于自媒体更情绪向的输出，新华网重在用精炼语言陈述事实，较少使用威胁信息、较多使用效能信息，不传输负能量，不煽动情绪。长期以来建立的是客观公正积极可信任的形象。
权威媒体意味着更强的专业性，对大事件把握更精准，对国民情绪嗅觉更敏锐。
内容上，官媒下场并不是用盘点大事记的形式向网民展示2021年的各领域成果，而是拉平视角，以一个具体的小人物的故事，展现普世的父女之爱、邻里之情，故事中又有孩子童真的创造力和大人「明知不可为而为之」的包容度，这种「中国骄傲」，是在告诉网友：
所谓「我的骄傲」，不止针对那些宏观层面的大人物大事件，也存在于每个平凡人生活的喜怒哀乐。
有公信力的媒体以平凡人故事讲时代情绪时，在观众层面第一印象是公平、正确、完整、无偏见、可被信任，也就更便于引导观众形成共同的历史记忆，进而构建国家认同。
好内容具备了，要形成良好传播，还少不了互动。互动的最基本形式是形成问答，谁来当出题人最妥当？
百度知道当仁不让。
作为问答平台，在过往十六年中，百度知道见证了普通人对生活、学术、家国大事等方方面面的求知欲，用问问题和回答问题的方式，构筑起了一条以网民生活为主线、贯穿时代发展的记忆长城。
当百度知道问「2021你有哪些骄傲时刻？」时，新华网用短片做第一答题人。
媒介个性互补，对用户有骄傲示范作用，同时也调动用户思维，大时代与小人物紧密结合，「中国骄傲」是人人参与的全民记忆。
02
个人情怀与宏大叙事
其实个人情怀与宏大叙事在平台形成互文，一直以来都是百度知道擅长的。
自2005年以来，百度知道用问答的形式，在时间和用户的合力中，共创了许多具有诗意的回答。
我在前文提到百度知道热门问题「国际空间站何时轮到中国人上去？」。
那个问题的详细描述中说「马来西亚人，泰国人，甚至日本人，韩国人都上去过了，该轮到中国了吧」。
从描述的语气，能看到提问者爱国心切，中国自尊呼之欲出，骄傲却没有注脚。
问题提出后的第二天，有网友回答「快了」。但那更像句充满期待的安慰。
从那时起至2021年的13年间，这个问题没有得到更多答案，它是互联网碎片信息中带着「中国骄傲」的一小块，发问的用户应该很难想象多年以后的某一天，答案揭晓了，回答里除了事实，还有更多与TA共鸣的爱国情绪。
提问时的那份中国自尊，等来了其他2561份「中国骄傲」的呼应。
这时，问题已经超出了本身的意义，它像一次时空对话，更是一次穿梭十余年的国民见证。是国家力量的从无到有，人民期望的产生到实现。
这是问答平台的个人情怀与宏大叙事的对接。
在百度知道，这样的问答还有很多。
举个例子，有用户在2008年问，「近年来的国家大事都有哪些」，那条问题的第一个答案整理了2005-2007年国家发生的重大事情，这种常问常新的问题生命力不限于提问的那一年。
直到2020年，依旧有用户在回答该问题，从前回答里常见的是文字描述，新近的回答出现了视频。
同一个问题不同年份的回答，除了显而易见的表层答案，背后还有时空问答的意味——提出的问题对当下依旧适用，但当下的答案早已不是从前的那样。
百度知道作为平台，记录用户答案的同时，也记下了回答问题的角度和方式，而这也是对当初提问者一种更深层的回答。
从回答的形式上，能窥见网民在表达形式上的变化，变化背后，底层逻辑能归结于进入移动互联网时代，内容形式的发展与变化。而谁又能否认，这些潜移默化的网民习惯变迁，亦是国家大事的一部分。
宏大叙事在百度知道，与个人情怀有天然的连接，这得益于平台的属性。
宏大叙事的特征是以一种连贯的逻辑将过去与未来统一起来，构成一条因果链。它的话语体系，是国家前途命运与个人发展之间的关系。
问答平台呢，底层支撑是技术，而技术不仅是当下的，也包含过去的和将来的。
一个即时提出的问题，在未来很长一段时间依旧具有生命力，如果这个问题恰好展现的是个体对集体发展的关心，那么随着时间推移，它的回答角度越广，回答形式越丰富，与时代形成的互文就越强。
03
问答背后的人像
百度知道成立的十六年来，最早是解答问题的平台。用户在搜索引擎找答案，科学严谨的定论好找到，综合因素多的问题单一答案难解答。知道背后真人回答的身影，一定程度上实现了「具体问题具体分析」，而且还人多力量大。
用户回答问题多了，就变成了热心用户，可以进入「知道团队」，赚积分，积累财富，累计值能兑换去看百度文库里的付费内容，还能变成「知道之星」。
回答问题上分带来满足感，问答之间有帮助和尊重。因为人的活跃，百度知道从解答问题的工具，逐步变成问答社区。
逛百度知道，一个明显的感受是，知道的回答充满人味。
知道日报、真相问答机、知道大数据、问一问，这些板块常有各领域专业人士的身影出没。
看「情感与心理」的问答，仿佛走进知音故事会，早年能看到许多情真意切的感情故事，如今能看到「换备胎时千斤顶放哪比较合适」。
之前有网友整理了一份百度知道废话文学合辑，里面许多答主也是段子手。
比如：
比如：
再比如：
原来百度知道不光能问答，还能讲笑话。
也有的用户问那种只可意会不可言传的神问题，回答的人竟然也根据奇奇怪怪的脑回路能整出答案。这种常见于问歌名。
有用户听《江南style》不知叫什么名字，在知道用中文模仿韩语，「我爸刚弄死他是什么歌」？
还有这种：
忍俊不禁背后，用户的各种情绪体验，让百度知道是一个平台的同时，更是问答之间，用户、时事、社会热点的忠实记录者。
问问题，看问题，回答问题，问题里有众生相。
网友在平台上问过科普、生活妙招、交流过情感，会发现做出提问或者回答的行为是即时的，但与其他用户、与社会语境产生的连接，却是绵长的。
一些人问百度的时候，问到了知识和妙招，也有的人收获了一份爆笑或者暖心的情绪按摩，还有的人问题过于生僻，回答的人正顺着网线触达TA。
回答问题的人，帮了别人，得到了积分，展示了能力，获得了尊重感。
问答社区因为不同人的存在，拥有了多种人格。
百度知道走过十六年，记录着国人的求知欲。
不仅限于知识，还包含见识。不光涉及学术，也在反映生活。有的关乎自身，有的是对社会的期盼。
问答不仅是问答，是全体用户与平台在成长中进行的一场对彼此、对国家、对世界的见证。年年岁岁，串联起来，是中国网民共创的公共历史记忆。
