中国领先的出海数字营销服务商飞书深诺出席了”2022中国国际跨境电商发展高峰论坛”，并于论坛现场联合艾瑞咨询，发布了《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》（以下简称”报告”）。
报告全面研究解析了中国品牌出海的现状、趋势、成果以及痛点，探究中国出海领导品牌背后的成功秘诀，并正式揭晓了”中国出海品牌价值50强”以及”中国出海消费品品牌数字化能力50强”两大榜单。报告指出，面对复杂多变的海外市场环境以及同质化竞争等难题，单纯以卖货为导向的竞争模式无法形成有效壁垒，品牌价值与数字化能力建设成为中国出海企业的破局关键。
构筑中国品牌高价值壁垒，创启中国品牌数字化发展新纪元
报告指出，中国企业出海走过了”传统制造业出海”时代和以Copy from China为代表的”互联网和移动互联网经济出海”时代，伴随着数字技术的发展和国内外市场环境的变化，中国制造正在从”产能”向”产品力”转变，中国品牌正在迎来以”产业智能化升级、数字化变革提效、全链路数字营销、提升品牌价值”为特点的数字化出海新阶段。
在此背景下，为助力中国出海企业突破全球化发展瓶颈，飞书深诺集团联合艾瑞咨询发布《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》，该报告由新华社《中国名牌》杂志社、中国环球公关特提供特别顾问支持。
飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗表示：”作为中国出海数字营销服务的领军企业，飞书深诺集团在十年的历程中帮助了十万家中国企业成功出海，此次发布MeetBrands榜单报告旨在与业界分享飞书深诺多年来积累的深度出海洞察和研究成果，为更多中国出海企业提供策略参考以及实践路径的借鉴，帮助中国品牌把握数字力量，培育品牌实力，迈向全球价值链的更高处。”
多维度解析出海品牌价值表现，探求品牌价值建设最佳路径
报告基于飞书深诺旗下策略中心Meet Intelligence与艾瑞咨询共同建立的海外品牌数据专业模型，结合海外消费者调研结果以及飞书深诺数智平台i-center pro的数据，多维度考察中国品牌在海外市场的综合表现，甄选出”中国出海品牌价值50强”。
2022MeetBrands中国出海品牌价值50强榜单
中国出海品牌价值榜单从品牌战略、品牌投入、品牌效果三大维度评估中国出海品牌价值的整体表现，全面解析品牌力打造的实践路径。上榜品牌主要分布在消费品、游戏、移动应用三大行业。其中，消费品行业因拥有更为清晰的战略布局并树立了足够差异化的品牌形象，其品牌价值指数占比高达54.8%，远高于游戏应用行业，成为2021年的头部出海市场。在消费品细分行业中，手机通讯、家用电器、乘用车三类赛道品牌价值得分占比名列前茅，在消费品行业表现亮眼。
从榜单评估的三个维度得分来看，上榜品牌在品牌战略布局和投入上表现良好，指数高达85.9与72，然而最终的品牌效果指数仅有54.9，这反应了中国出海品牌的一大痛点是无法让战略布局和资源投入与市场和消费者反馈之间产生有效连接。对此报告指出，数字化能力能够帮助企业精准洞察目标市场和用户，及时了解用户反馈，提高运营效率，提升用户对品牌的感知，是打破这一困境的关键所在。
中国出海品牌价值50强：品牌价值细分维度指数
报告同时指出，中国出海品牌的价值建设是一个动态过程，从战略制定、资源投入到效果反馈，每一步都值得品牌方重视。在前期战略制定时，品牌应建立全方位品牌价值定位，打造高价值品牌壁垒，基于当地市场机会与需求制定品牌战略。
进入资源投入的环节时，品牌需重视出海过程中的本地化数字营销投入，设计本地市场喜闻乐见的创新玩法，从而提高当地市场渗透率与品牌影响力，针对品牌效果的提升，则需要出海企业重视数字化建设。
探索数字化能力建设之道，构筑完整的出海三大竞争力壁垒
为更深入解析出海品牌的数字化能力，报告基于独创的”品牌数字化能力评估模型”，从数字化建设的生态、投入、营销、运营四个细分维度，对品牌的数字化能力进行品牌审计，甄选出”中国出海消费品品牌数字化能力50强”。
2022MeetBrands中国出海消费品品牌数字化能力50强榜单
在数字化能力表现上，上榜品牌在数字化资源投入和生态建设方面都表现突出，指数分别达到了65.6和76。然而，数字化营销指数与运营指数仅为57.3和37.4，还存在一定提升空间。这也表明，提升品牌海外数字化营销和运营能力是当前中国出海消费品品牌需重点关注的提升方向。
中国出海消费品品牌数字化能力50强：数字化能力细分维度指数
报告指出，在建设数字化能力的过程中，出海企业仍需逐层渗透，在团队人才、预算、数字化工具搭建等多方面展开投入，并运用到数字化营销和运营的具体场景中，如广告投放、私域运营、数字渠道建设等，最后与营销、运营、供应链等各个环节数据打通形成数字化生态，打造覆盖各层级的全面数字化能力。
对于出海品牌来说，打造数字化能力的最终目标是构建销售、品牌、运营三大竞争力，在出海企业发展早期，会更重视以”卖货”为核心的销售竞争力，而随着行业整体的成熟以及竞争越发激烈，企业应该通过数字化的手段，从品牌、业务以及运营层面筑造壁垒，全面提升效率，最终实现完整的出海竞争壁垒构建。
