创新是推动企业发展的核心动力，在美妆行业，欧莱雅中国凭借持续的创新投入和前瞻性的战略布局，成为中国美妆产业变革的引领者。在 2025 年 3 月 31 日的发展战略沟通会上，欧莱雅中国展示了其在创新领域的丰硕成果和未来规划。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇和集团战略委员会成员，分享了欧莱雅在华最新业绩和战略发展重心。2024年，面对充满挑战的市场环境，欧莱雅保持中国美妆市场领导地位。
在2024年，面对充满挑战的市场环境，欧莱雅在中国依然延续自身优势，保持中国第一美妆集团的领导地位。四大部门协同发力，其中巴黎欧莱雅、兰蔻和卡诗，分别在大众化妆品、高档化妆品和专业美发品牌中斩获榜首，皮肤科学美容事业部则在细分市场位列第一。
从“性价比”到“质价比”再到“心价比”，中国消费者的需求不断快速升级迭代。马晓宇分享了欧莱雅中国基于自身优势和深刻的市场洞察，以消费者为中心构建的系统性框架，其为公司的稳健发展构筑强有力的护城河。首先，欧莱雅中国强调“把握小趋势，下好先手棋”，继续挖掘Z世代、熟龄人群和男性等核心消费群体增长潜力，进而到2030年在中国触达1.5亿消费者；同时聚焦强化品牌矩阵，引入包括Miu Miu、Dr.G等最新加入集团的品牌，并为32个多元品牌打造独一无二的差异化“人设”，与消费者深度共鸣；并强调通过不断的创新加持，护好核心支柱品，打出创新大爆品，同时启发全球市场创新。此外，关注O+O（online线上+offline线下）全渠道布局，挖掘下沉市场增长机会，并通过赫莲娜头等舱等新体验、修丽可深圳SKINLAB全球旗舰店等新模式赋能新零售；最后，聚焦完善的人才梯队建设，并不断夯实良好的企业声誉与合作生态圈，两者的结合成为了业务可持续发展的核心支柱。
不仅如此，2024年，欧莱雅不断从多维度加码投资中国市场，包括在苏州启用集团首个智能运营中心，提升供应链灵活性和能力，满足日益增长的电商市场需求，以及投资颜术医美，抢抓医美赛道新机遇等。
欧莱雅充分看好中国市场无限潜力，今年将继续贯彻全球的“美丽跃升计划”（Beauty Stimulus Plan）加大在华投资力度，在创新、社会、人才、生态圈等重点领域持续发力，进一步强化中国市场在集团战略中的核心地位，为未来积蓄发展新动能。
今年是欧莱雅中国研发与创新中心成立20周年。作为中国美妆研发先行者，欧莱雅将继续科学之美赋能全品类，研发创新覆盖从消费者洞察、科学研究到产品开发全链路，依托“全球芯”，秉承“中国心”，赋能“未来兴”的理念，携手本土合作伙伴，为中国消费者创造专属之美、担当之美、呵护之美、长久之美、以科技助美，同时通过中国智慧启迪北亚乃至全球市场。2025年“BIG BANG美妆科技共创计划”正式启动，在“玩美新体验”、“引领新运营”、“预见新产研”基础上新增“创变可持续”赛道，并重点关注四大赛道与人工智能领域的碰撞和结合。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“欧莱雅创造美的使命，与中国消费者对美好生活与日俱增的向往不谋而合。我们坚信，投资中国就是投资未来。我们将秉持长期主义，继续深耕中国市场，把握美和中国社会经济共‘生’的时代机遇，与消费者之‘声’深度共鸣，面向未来持续跃‘升’，在美妆寰宇中开启全新征程。站在新起点，我们期待继续携手各方创造美，巳巳生辉，生生不息，美美与共！”
