近日，优幼母婴旗下互联网科技公司–炫萌科技倾力打造的母婴短视频品牌“莔课堂”，以机构身份成功入驻微博MCN。作为母婴传统企业试水短视频的第一梯队，炫萌科技正式宣告站上内容营销的竞逐舞台。
据统计，从17年7月品牌诞生以来，莔课堂已制作发布原创母婴短视频超过70支，全网总播放量累计高达千万级。而此次莔课堂成功入驻微博MCN，也势必将炫萌科技的商业可拓展性向前推进一大步。
母婴知识可视化，推进新手家庭育儿观念升级
为什么传统企业会投身母婴类短视频制作呢？
莔课堂项目负责人表示：正是传统母婴行业基因，赋予了莔课堂的责任感与可能性。优幼母婴深耕十余年母婴行业，发现三至五线城市仍存在许多传统观念，且育儿知识匮乏，直接导致了“只会生，不会养”的尴尬现状，因此针对其的专业育儿知识教育迫在眉睫。
而短视频作为现今主流的内容传播形式，其70%为女性，且普遍年轻化、粘度高，而这正与莔课堂目标人群相契合。母婴知识的可视化大大提高了用户的接受度，伴随优幼母婴多年的母婴从业经验及丰富的育儿专家资源，势必让莔课堂成为最契合母婴家庭人群需求的短视频平台。
覆盖多方位亲子生活痛点，莔课堂构建母婴垂直短视频库
莔课堂着眼于全面覆盖0-3岁母婴家庭生活所需知识体系，建立庞大而系统的母婴知识交流平台。为降低用户门槛，莔课堂始终贯穿“简单、实用”的宗旨，高效精准地传达育儿干货。零难度生活化的视频创意，增强用户的可实施性。2分钟左右的视频长度，让忙碌的家长也能在零碎的时间获取最有效的信息。
目前，莔课堂以科学育儿理念为指导，先后推出了专家课堂、DRM育儿诊所、莔笔、莔艺点、莔奇奇、兔老师讲故事等多档短视频栏目，覆盖专业育儿知识、绘画涂鸦、亲子手工、家庭小实验、婴幼儿辅食、晚安故事绘本等多方位育儿生活痛点。还有更多亲子栏目也在紧密地策划中。
据莔课堂负责人透露，2017年是莔课堂出生元年，更多是处于孵化阶段，而2018年的莔课堂将加快脚步进程，构建母婴垂直短视频库，以更优质、深度的视频吸引更多用户，培养用户学习育儿知识的习惯，从而满足三至五线城市用户获得与一线城市同等的育儿需求及家庭成长体验。
内容赋能，炫萌科技以莔课堂切出商业可行性
值得关注的是，作为莔课堂的打造者炫萌科技对莔课堂的商业化探索也已经开启，在其整个商业逻辑模型中，莔课堂承载的角色被其定性为“内容赋能”。
在炫萌科技的眼中，莔课堂不仅仅是面向C端消费者的产品，对于B端的大中小型母婴连锁门店与母婴商品品牌也有向上的商业价值。作为专注“母婴互联网+”的科技公司，炫萌科技在推动母婴企业新零售转型升级中有其独到的体验。其发现，相比于其他快消行业母婴行业的互联网化道路要更加缓慢，特别是三到五线城市的母婴品牌更是如此，对于此类企业来说市场上宣导的各类互联网系统都太过重，无论是人力还是操作难度上，都是一个不可小视的门槛，真正做到简单易用的基本难寻。而这类企业在选择互联网服务时，也大多从众反而忽略了自身企业的真正可行性。
针对于此，炫萌科技提出了以内容为切入点的“社区+营销”轻模式，其以莔课堂为代表的内容库为核心搭载多样化营销工具，通过“积木式”技术手段让母婴门店品牌根据自身实际情况，选择可实施的互联网升级方案，不仅让母婴门店轻松做销售，还让母婴门店轻松做会员。
目前，炫萌科技的此类模式已经在运营区域取得亮眼的成绩，而其下一步要做的，正是如何打通莔课堂内外渠道实现资源导流，同时真正实现以内容为基点的品牌商、母婴门店、消费者的场景化闭环。
