近些年来，母婴用品的需求量有增无减。研究报告显示，2018年整个母婴产品的市场规模将有望达到3.2亿元，线上交易额可能达7600亿元，线下渠道交易额2.4万亿。其中婴儿食品、纸尿裤、以及儿童玩具更是成为了母婴用品中炽手可热的三颗红星。
而每逢购物节与节假日，母婴产品更是被宝妈们疯狂购入。就在今年京东618上，除了“爆买”，似乎都找不到更贴切的词来形容开挂的宝妈们。
说起6月18日，其实原本只是一个稀疏平常的日子。但自刘强东那一天成立京东之后，使618从日期变成了令人狂欢的购物节，并且被称为“史上最大力度疯狂满减”。
而还未到618，京东就已开启了预热活动，母婴产品更是首当其冲。透过京东公布的竞速榜，也为我们揭开备受消费者喜爱的几大母婴用品的品牌。
帮宝适圈粉破百万
六一销售额同比增长198%
众所周知，纸尿裤抛弃了传统的尿布，以无纺布、卫生纸、绒毛浆、高分子吸水树脂、PE膜、橡皮筋等材料制成，由于传统尿布的不便捷性和易滋生细菌性，一次性的纸尿裤应世而生，越来越受到年轻父母的喜爱。
而谈到纸尿裤品牌，谁人不知谁人不晓——美国宝洁旗下的帮宝适。此次帮宝适荣登京东纸尿裤竞速榜首，不仅是因为品牌的影响力，更是因为它有口皆碑。
但要知道每个成功的背后，都有着强大的后援。从今年618开始，帮宝适就通过在内容营销、会员营销、社交营销等多方面的积极创新，实现了单日粉丝增长8.4万、店铺粉丝突破百万的突出成绩。
得益于京东618平台的构建，以及营销对销售的传导作用。6月1日当天，帮宝适就实现了GMV 环比224%、同比198%的快速增长，其中帮宝适婴儿拉拉裤大号销售额更是实现了同比29倍的增长。
乐高造“长城”致敬中国奇迹
雅培小安素上演指数级增长
玩具具有娱乐性、教育性、安全性3个基本特征。它像是孩子人生之第一部教科书，能够促进儿童的求知欲和好奇心，从而提高孩子的注意力、观察力以及认知能力，发展他们的想象力和思维能力，甚至动手能力。
其中已有86年发展历史的乐高，一直以高品质备受消费者喜爱。因此乐高也经久不衰的在玩具界独占鳌头，此次在千万玩具品牌中乐高可以脱颖而出，其实可以说是不出所料，也可以说是众望所归。
尤其是今年618，乐高借由京东平台，面向消费者首次发行了乐高中国长城套装。在平台自带的流量与满减中，乐高更是大放异彩，品牌力与影响力更是直线飙升，开售当即便卖到脱销。
朱亚文实力站台
助惠氏一“桶”天下
奶粉是为了让婴幼儿在不同生长时期，保证均衡的营养摄入而设计的。在近年来，我国奶粉市场风起云涌，为保证婴幼儿食品安全，政府机构更是出台了不少的相关政策。在一次次优胜劣汰中，惠氏始终以坚若磐石的质量后盾，屹立在奶粉行业前端。
今年618大促上，惠氏更是稳坐奶粉销量榜首。这种开挂一般的存在，并不是一蹴而就的。除了惠氏自身就带有的好口碑外，惠氏对618这场大促更是异常重视，早早布局。
五月初，惠氏就携其冠名播出的腾讯S级亲子综艺《超凡小达人》独家落地京东，以泛娱乐化的新型玩法，成功打响头阵。而进入六月，惠氏更是携手启赋亲和大使朱亚文放出一系列大招，例如有机“纯声之旅”，站台京东粉丝节等等。
随着一系列站内营销活动及内容营销在京东独家落地，惠氏品牌声量在京东随之暴涨。在明星效应与品质之下，攻势猛烈的惠氏更是一举俘获大片消费者的心。
不过如果说惠氏大卖是顺理成章，那么那么专为挑食偏食宝宝设计的雅培小安素能够身居榜单第三，让人多少感到有些意外。在618期间，小安素以自身独有的特质加上平台宣传的引流，迅速引爆整个京东母婴品类，销量竟超去年同期达73倍。
面对618的促销力度，以及动辄以半年时间为期、需要大量囤货的母婴产品而言，更是让消费者处再囤货的乐趣中。不过要提示的是，在网购中消费者一定要注意自己的财务安全以及个人信息。
