据第一财经商业数据中心基于CBNData消费大数据，发布的《2019线上国产奶粉行业发展趋势》报告显示，中国头部奶粉品牌增速领先于整体奶粉市场，在2018年市场中的消费规模贡献已达70%，线上渠道的增速远超其它渠道，高速增长的驱动力主要来自天猫。
于是，为了进一步解读国产奶粉未来市场趋势，5月29日，由天猫母婴与君乐宝等国产奶粉企业共同举办的“新国货 心品质”天猫国产奶粉品质盛典特在京召开，并邀请有行业协会代表、“跳水王子”田亮、明星辣妈孙茜、育儿专家张思莱汇聚一堂，共同就国产奶粉的品质崛起展开探讨。
鲜活品质铸就市场口碑
其中，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼率先分享了君乐宝代表国产奶粉致力于品质提升超越的成果，更与君乐宝奶粉品质见证官田亮约定，在天猫平台率先启动10万份奶粉分享活动，并将在后期通过多渠道开展，让更多消费者通过零距离接触、品尝到国产奶粉的卓越品质。
而其一句“我们倡导的新国货，是要用高品质的产品，让大家选择国货，更爱上国货。国产奶粉就是新国货的代表。”的话语更是获得了与会人员的多方肯定。
当然，没有金刚钻，不揽瓷器活。君乐宝之所以有如此底气，原因就在于它在产业链的每个关键环节都引入国际一流的高标准，不仅首创了“四个世界级”模式：世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级的食品安全管理体系，更是立足于本土优势，开展的模式创新，打造出全球首创“鲜活”奶粉。
据刘森淼现场介绍，在位于张家口的君乐宝旗帜乳品基地，君乐宝在全球率先推出种养加全产业链“2小时一体化”生产模式，鲜奶挤出后通过全封闭低温管道直达生产车间，从挤奶到加工只有不到2小时。
自己养牛、自己挤奶、自己加工，没有中间交易环节，确保婴幼儿奶粉品质更有保障；优质的生鲜牛乳从挤奶到加工不到2小时，不仅大幅保留免疫活性物质，满足了有益活性物质从奶源到奶粉的留存，也减少了细菌的繁殖机会。能够更好地保留奶中的生物活性物质，进一步提升了君乐宝旗帜奶粉的“鲜活”品质。
如此一来，与国外冗长的生产运输周期相比，以打掉存储以及运输环节的君乐宝旗帜全产业链模式为代表的本土奶粉更具“鲜活”力量，代表国产奶粉开创出奶粉“鲜活”品类，实现了“鲜活奶粉在中国”的品质超越。
“即使是在瑞士，也无法做到将奶牛的饲养和牛奶的生产形成一体化。”瑞士联邦农业局（FOAG）局长伯纳德·莱曼在此前考察君乐宝旗帜婴幼儿奶粉基地时高度评价，“君乐宝旗帜工厂的产业模式设计，远远超出了我过去的常规认知，我觉得完全可以成为行业发展史上的典范。”
偏爱分享，启动“正品溯源”
花开两朵，各表一枝。对于君乐宝要在天猫平台率先启动10万份奶粉分享活动，作为君乐宝奶粉品质见证官，田亮也在现场分享了他最为切实的感受：“君乐宝的确是我心目中的国产好奶粉，我很愿意为它见证。因为当你真正走进牧场、工厂后，你会看到在这样自然优美、管理完善的环境下产出的奶粉一定是健康的。”
回顾往期，从上市之初到进入香港，再到如今进入奶粉第一阵营，为什么君乐宝偏爱分享活动？刘森淼用一组数据揭开了谜底。
一项覆盖全国8个城市的调查显示，君乐宝奶粉的消费者净推荐值达到45%，复购率高于进口品牌20%。在上市销售仅仅五年，君乐宝婴幼儿奶粉2018年产销量已突破5000万罐，收入同比增长超过100%，连续五年在规模品牌中蝉联增长冠军，迈入第一阵营。现在，每天有超过200万消费者选择和使用君乐宝奶粉。从如此直观数据上的总结可见，是分享让消费者亲身感受到君乐宝奶粉的品质，也带来了品牌实实在在的成长。
除此之外，坚守“鲜活”高品质的君乐宝奶粉还赢得了国内外的广泛认可，不仅成为全球奶粉行业第一家通过了食品安全全球标准BRC A+顶级认证，代表国产奶粉在香港通过了第三方独立检测机构的最高安全评级，还连续两年斩获世界食品品质评鉴大会特别金奖，更是在去年11月，赢得第三届中国质量奖提名奖殊荣，值得注意的是，该奖项是中国乳企首次获得中国质量领域的最高荣誉。
毋庸置疑，君乐宝正在用事实证明，以品质超越为根基的国产奶粉正在全面崛起。而为了进一步让消费者更放心地买到中国好奶粉，君乐宝等国产奶粉企业代表还在品质盛典现场，联手天猫平台共同启动“正品溯源”项目。
对于此举，阿里健康高级副总裁柯研表示：“本次阿里健康和天猫母婴的联手，通过撬动品牌供应链，利用技术的手段，赋予每一罐奶粉一个独一无二的“电子身份证”，这个物理的码会跟着奶粉罐从出厂开始，一直到消费者手中，做到真正的“溯源”。
时至今日，二胎政策红利以及走低的母乳喂养率，意味着奶粉市场需求正处于稳健增长时期，而多元化的购物方式以及跨境电商法的落地，更是进一步促使国产奶粉在市场总额占比中稳步提升，当然这一切都离不开各大国产奶粉品牌对于产业链的细致把控。而其中最为不可否认的是，作为品牌数字化转型主阵地的天猫已成为新国货的聚集地，国产奶粉更是国潮崛起中的一支重要力量。
