有望首创宝宝专属有机奶粉标准，启赋有机或将带动有机领域新革点

在国民生活水平提升，食品安全极度敏感的当下，处于食品金字塔顶端，提倡“安全、健康、绿色”的有机食品深受市场追捧。其中，有机婴幼儿配方奶粉更是成为新手妈妈们的心头热，市场升温明显。

而在今日，一直走在有机前列的启赋有机，在上海发布会上不仅联合天猫发布了《有机新妈图鉴》，阐述当下“有机新妈”已经成为新手妈妈们的全新时代标签，更是宣布将联合中国标准化研究院开启宝宝专属的有机奶粉标准制定。毋庸置疑，这一标准如果一旦完成，必将加速推进有机奶粉标准升级，最终为消费者带来福音。

发布《有机新妈图鉴》

洞察“有机”新需求

现如今80后、90后已经成为了母婴市场消费的主力军，更甚者95后辣妈也开始登场。对于这批成长于变革期，率先在互联网交互便捷环境下成长起来的新手父母，对于生活质量、科学育儿都有着一定的执拗，颇有种无论别人怎么看，我绝不打乱自己的节奏之感，而这一切在消费变化中也得以全面显现。

众所周知，随着有机理念的普及，有机婴幼儿配方奶粉成为乳业的新风口。但不可忽略的是，因为资源的短缺，审批的严格，“有机”一词从出生也就被打上高价的标签，让不少消费者望而却步。

然而根据销售平台数据显示，现今有机母婴的购买量同比增长了33%。这不仅表明有机母婴的变化已成为当下新生代消费者的一个最大变量，也喻示着有机母婴已逐渐转为新妈们的主流选择。也正因为这个大幅跨越，这一代率先做出改变的妈妈们也有了一个全新的标签名称，那就是“有机新妈”。

那么“有机新妈”究竟都有哪些不同呢？为更加深入洞察当代“有机新妈”在育儿行为特征以及观念上的变迁，一直坚守用严苛的全链有机和营养标准重新定义有机的启赋有机，以400万母婴人群和90万有机母婴为样本，对这些人群样本从消费习惯、生活理念等多维度深入观察和对比，并进一步分析解读，在10月22日的专属宝宝有机联盟启动仪式上联合天猫发布了《有机新妈图鉴》。

该图鉴揭示，“有机新妈”相较于普通妈妈们有着以下四大特点：①极致挑剔、从不妥协的“细精妈妈”，热爱美食，全副武装的料理装备党，从不担心宝宝口味单调；②科学育娃的“全能营养师”，通晓宝宝所需的各类营养品；③带娃说走就走的“天赋探索派”，放心溜娃，安全、品质两手抓；④引领绿色生活潮流的“资深环保咖”，闲置转让，C位担当。

从厨师到营养师再到旅行家、环保咖，“有机新妈”真可堪称这个时代的硬核妈妈。而这些特性也透露出一个重要信息：高标准育儿之风已经盛行，有机妈妈在宝宝的事情上从不妥协。

极致考虑

推动宝宝专属有机标准制定

营销界有句话：品牌的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。

诚然，对于品牌而言，消费市场的需求将成为第一要素。而启赋有机也率先从《有机新妈图鉴》体现的当代硬核妈妈特性中窥得，无污染纯天然的有机母婴市场将在日益增长的消费诉求之下快速催长，但伴随而来的更是有机奶粉的标准升级，尤其是针对宝宝营养的专属有机标准缺失亟待补齐。

何出此言？根据百科释义，有机婴幼儿配方奶粉指的是严格按照有机农业标准生产的奶粉，来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工而成。

换而言之，有机奶粉虽然是有机食品当中要求、认证、工艺要求最高的，但究其概念最终落脚点还是“安全”二字，遵循的是统一的有机食品标准，并没有从营养健康上进行高要求或者是有专属的精细化程度更高的标准。

鉴于此，启赋有机特决定联合中国标准化研究院，合作推动专属宝宝的有机奶粉标准，即从影响有机奶粉的四大关键因素：牧场、奶源、配方和质检进行全面升级，以更加严苛的标准对待有机奶粉的生产。

对于此次合作，中国标准化研究院表示：“我们要和启赋有机合作推动「专属宝宝的有机奶粉标准」，其实就是想要为有机行业树立一个标杆，让有机产品更加贴合婴幼儿的天生所需。同时也为保障消费者健康以及安全的标杆提供更切实有据的保障，积极响应党中央、国务院“健康中国2030”规划纲要，推进健康中国建设，提高人民健康水平，践行可持续发展理念”。

专注高标准创新

迈向有机母婴市场新阶

老话常谈，没有精钢钻不揽这瓷器活。而启赋有机之所以下此决心，推动更为严苛的专属宝宝的有机执行标准，除以“有机新妈”的诉求为导向外，还有的就是一份私心，一份在有机母婴领域专注创新，为宝宝极致考虑的私心。

当然这并非是一时起意，而已是多年的坚守。以启赋有机3为例，启赋有机不仅是采用亲和人体科技，对婴幼儿成长所需的关键营养素进行了优化，使其更能被宝宝消化吸收，更是在遵循“有机产品认证”标准的基础上，同时还按照“婴幼儿配方国标”和“雀巢品控”的标准体系进行严格的生产和质检。

除此之外，启赋有机作为奶源的牧场也是有机生态牧场中的翘楚。中国标准化研究院农业食品标准化研究所食品与生物研究室主任李强在现场指出，启赋有机的标准更加严格先进，如启赋有机牧场耗时三年让牧场自然净化，放养密度每公顷2头奶牛，提供优质有机奶源。

而更需要注意的是，启赋有机由惠氏营养品在爱尔兰与非有机生产严格分离的有机生产工厂直接生产，实现直接且高效的有机品质管控，真正做到全产业链有机。

正是如此高品质保障的后盾，启赋有机在进入市场后便受到众多消费者的青睐。根据尼尔森数据报告，截至8月，2019年启赋有机全渠道销售总额突破8.98亿。而在2019年7月，启赋有机更是成为现代通路（商超）渠道有机市场份额第一的婴幼儿奶粉品牌。

精诚所至，金石为开。启赋有机此番推进专属宝宝的有机奶粉标准体系制定，也在现场获得了当代“有机妈妈”典范昆凌的大力支持，其表示：从开始关注并认同有机的生活方式，到现在已经对有机有了更高的标准，给宝宝的营养就像是妈妈们送给宝宝最重要的一份礼物，必须足够纯粹，如母爱般亲和，不仅要有机，更要宝宝专属有机。

可以预见，启赋有机推动制定宝宝专属有机奶粉标准体系的创新行动，将不仅对有机企业有一个更为明确的产品规范，也将成为这群新时代有机硬核妈妈们的消费购买指南针之一，而这也将同步提升启赋有机品牌的市场影响力，再次在有机奶粉行业拔得头筹。

此文为母婴前沿编辑舒妤撰写，

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