奶粉新政叠加人口红利消退，致使婴配粉市场品牌集中度不断提高，乳粉行业内竞争日趋激烈。相较之下，占据全国大陆总人口17.8%的16周岁以下的儿童市场，似乎蕴藏着潜力巨大的市场需求。
儿童隐性饥饿触发儿童粉市场需求
据联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况》报告指出：时至今日，全球至少有三分之一的五岁以下儿童仍无法获得其成长所需的营养。从具体的数据上来看，2018年，就有近2亿儿童出现生长迟缓或处于消瘦状态，有超过3.4亿的儿童因维生素及矿物质缺乏而遭受隐性饥饿的困扰，2000年到2016年，5~19岁儿童与年轻人超重比例快速攀升，从十分之一增加到五分之一。
由于营养摄入不均衡，带来的营养不良、隐性饥饿、超重等问题凸显。联合国儿童基金会指出“在21世纪，儿童营养不良可以被概括为「越来越多的儿童和年轻人能够生存，但他们当中很少能够茁壮成长」。”
也就是说，营养摄入不足会对儿童的生存与成长，以及一生各个阶段的发展造成危害。由此可见，除却需要关注婴幼儿生命早期1000天的营养摄入情况，儿童群体的健康成长发育也不容小觑。
根据世界卫生组织和中国居民膳食指南的建议，2周岁以后的孩子，食物的组成基本和成年人一样，每天需要主食、动物性肉类、豆制品、蔬菜水果等，保持食物的多样性，每天12种以上、每周25种以上食物，养成喝牛奶的习惯，并持续终身。
但是对此建议，一般家庭难以达成。为此，膳食营养补充方案被提出。而作为人们日常补充营养的产品，奶制品就成为了家长们优先选购的重点。
人之初儿童粉，杜绝简单粗暴 “一刀切”
作为科学营养倡导者，人之初旗下营养研究院结合《中国居民膳食营养素参考摄入量》及3-15岁儿童、青少年人群营养需求，“量身定制”了更科学、更精准的营养解决方案，推出了“为成长加把劲”系列儿童奶粉。
据笔者了解，“为成长加把劲”系列儿童奶粉从助力身高发育、助力抵抗力搭建，助力改善食欲及助力科学排铅4个方面，研发推出樂高、樂活、樂膳、小排长4款新品，满足了不同时期儿童成长的多元化需求，受众人群定位更加精准。
“由于个体差异，每个人对营养素的吸收、合成、转运和代谢都存在一定的区别，这使得个体对营养素的需求以及相关的膳食补充的效果存在明显不同。因此，「一刀切」的膳食补充方案不可取，所以我们提出4大个性化的膳食补充解决方案供消费者选择”人之初负责人表示并补充，此做法也将进一步深化人之初品牌的竞争优势，在细分市场更具有竞争力。
具体来看：
樂高K2™儿童成长奶粉：添加可以调节骨形成和骨吸收之间的平衡，促进骨形成及发育维生素K2；可以直接作用于骨骼细胞，促进骨骼新陈代谢的初乳碱性蛋白；含有丰富矿物质，有助于强化钙铁锌等营养物质吸收的乳矿物盐；有利于钙质吸收的钙+维生素D组合。
樂膳V1™儿童成长奶粉：采用山楂、茯苓等药食同源营养物质，帮助调理宝宝脾胃；甄选自丹麦科汉森Bb-12益生菌+益生元组合、钙+锌、饱和脂肪酸“中链甘油三酯MCT”，促进消化吸收。
樂活LF™儿童成长奶粉：特别添加具有免疫功能、促进铁吸收等一系列作用的珍稀乳铁蛋白（30mg/100g）；可以激活机体免疫系统、助力提升免疫力的酵母β-葡聚糖和接骨木莓果粉；有助于强化钙铁锌等营养物质的吸收的乳矿物盐。
人之初小排长™儿童成长奶粉：采用水苏糖+壳寡糖、鲜沙棘、绿豆肽等营养成分科学配比，组合出拳抑制铅吸收。
人之初不断向科研要红利，将产品线延伸到全家营养领域
所有的行业爆品背后，都有其独特的逻辑思维。近年来，人之初集团已经逐渐由“生产销售带动发展”的传统型企业转型升级为“以科技创新驱动企业发展”的创新型企业。
全面升级后的人之初，不断倒逼自己向科研要红利，将自研范围向全家营养产业领域延伸，而儿童奶粉只是人之初“变硬”的一个节点。
▲人之初自动化机器人流水生产线
人之初品牌深入母婴行业20年，一直以制药高标准生产品质安全卓越的营养健康食品，严守十万级GMP标准和HACCP管理体系规范。并且为了确保人之初的每一款产品从原料到成品都能经得起考验，人之初成立了具有食品、农产品双重资质的江西优服检测公司及工程技术研究中心。
同时，人之初还依托南昌大学优秀人才队伍及资源，创建了自有的营养研究院。应用出色的专业研究对产品进行改进升级，从产品研发、成分配方、营养功效、技术、产品搭配上，做到专业、标准、规范，成功研发出备受市场青睐的营养食品。
据笔者了解，人之初目前正在积极推进特殊医学用途配方食品的产品研究、配方开发与注册工作，为该集团转型升级及战略布局注入新的活力。
说回作为品类新秀的儿童粉，其至少有着百亿的市场体量，但从当下来看，却呈现“诸侯割据”之势，所以品牌想要一枝独秀，在配方、渠道、服务、控价等多维度都需要形成一定差异性优势。
可以肯定的是，随着千帆竞渡的局面回归平静，儿童粉市场也将进入优胜劣汰、出精品的规范常态化发展过程。而在此之下，有实力的儿童奶粉品牌也将俘获更多消费者的青睐。
