数据显示，2018年中国婴童护理产品规模为197亿元，增长率为15.3%，预计未来两年将继续保持在15%以上的快速增长趋势。然而，也正是由于市场竞争加剧，导致行业乱象丛生，发展喜忧参半。
以儿童面霜为例，笔者通过实地调研发现，无论是电商平台还是线下实体，多数宝宝霜都以“天然草本”、“无激素和重金属”、“快速解决儿童湿疹”等作为宣传语来吸引消费者。而零敏说创始人神豆奶爸却指出：儿童面霜的主要功能是保湿，那些声称“湿疹一擦就见效”的产品，90%基本都添加了违规成分。
多款儿童面霜均被检出含有“强效激素”
譬如，前不久号称“湿疹一擦就有效”的网红产品“诺必行婴宝特护膏”，就被检测出了含有酮康唑这一禁用成分。
据了解，酮康唑是一种抗真菌的抗菌药物，口服药剂存在严重肝毒性不良反应，因此2015年就已被撤销药品批准文号，禁止生产使用。至于长期外用安全性依然有待证实，需在医生的指导下合理使用，而现如今竟被用在了宝宝的身上，可想而知后果将会如何不堪设想。
实际上，这样的案例并不在少数。笔者通过黑猫投诉平台检索发现：关于由南京杏璞庄园生物科技有限公司生产销售的杏璞霜“欺诈消费者、虚假宣传、售后服务差、致使宝宝过敏”等投诉可以说是数不胜数。
值得注意的是，早前，杏璞霜就因被检出含有倍他米松而“荣登”315榜单，然而虽被检出了含有激素，但具体值并不知晓。
对此，有专家指出：之所以检不出具体值，是因为不少不良商家了解检测方式，于是便会在制作过程中人为添加某些干预物质，导致机器无法准确检测。
除却杏璞霜，与其一同上榜的还有苗疆域草婴儿紫草软膏、鹊肤生物科技（上海）有限公司生产销售的鹊肤霜等6款产品皆被检出含有激素。
有意思的是，其中多款宝宝霜在渠道宣传中均“光明正大”的声称不含任何激素，检测结果一出无疑被狠狠打脸。
“真正做到安全、零添加的儿童面霜相较于含激素类产品在使用效果上是慢很多的，所以为了追求疗效，添加激素已经是行业内部某些不良商家间心照不宣的事情了”，神豆奶爸表示，“但香精、激素、防腐剂这些都是不应该给儿童用到的成分。”
除了添加激素，在调研中母婴前沿还发现，另有部分商家为追求销量，甚至在业务推广时，现场食用自家产品以证安全无毒。譬如，靠做松花粉特色护肤起家的行业老品牌“松达”，其销售人员在终端培训时就当面吃下了山茶油霜/乳。
对此，南京舒科生物科技有限公司创始人宋海奇指出：松花粉的原料来源于天然马尾松的花粉，只能说成分比较安全，但吃下未免过于夸张了，且长期如此，对业务员的身体肯定是不好的。
“消字号”成宝宝霜重灾区
除却上述用“食用”来打消消费者疑虑之外，一些宝宝霜品牌在宣传时更是无所不用其极。据悉，目前市面上的宝宝霜一般分为三种字号：妆字号、消字号和药字号。其中，国家明确规定消字号和妆字号产品标签和宣传内容必须真实，不得出现或暗示对疾病的治疗效果。
此外，丁香医生早前就曾指出：消字号产品不宜给宝宝使用，很可能会对宝宝娇嫩的肌肤产生二次刺激性伤害。然而，市场上却充斥着一大批无视法规者。
譬如，一款由江西益肤生物科技有限公司生产的名为“康行宝宝霜”的产品，在渠道宣传过程中就声称“远离湿痒，宝宝专用、有效针对婴幼儿湿疹、热痱、过敏、奶藓、红屁股等症状”。然而，查阅之下不难发现，该款宝宝霜的批准文号为“赣卫消证字（2018）第D023号”，属于消毒产品。
不光是“康行宝宝霜”知法犯法，母婴前沿早前就曾报道，包括“云南七草、戒之馆、芷御坊、肤专家”在内的多款宝宝霜皆存在非药字号却宣传功效的做法。
实际上，在去年国家卫生部于4月23号发出的征求意见稿里已明确消字号不允许生产液体以外的剂型，且不可宣传除消毒以外的任何功效。
但是，相较于妆字号，消字号产品可添加的成分范围要更广，且没有明确说明不能添加激素，这也是为何消字号类产品针对湿疹效果要更好、始终无法杜绝地原因。此外，消字号产品无需将成分全部体现在标签上，于是商家便会用“等”一字来代替，而这个“等”字就大有学问了。
不过，规定虽还未真正落地实施，但信号一放出终归是具有约束作用的，于是，部分无良商家便将目光转投到了“械字号”，试图以此来逃避法眼，求取利益。
“以我手中的（亿肤康冷敷凝胶）为例，标签上标明的成分如此的简单，那是如何做到可以解决这么多皮肤问题的？不得不令人怀疑，”神豆奶爸补充道。
如此看来，消字号产品简直就是宝宝霜市场上的一片重灾区。可是，既然如此，为何商家不直接申请药字号？
据悉，消字号乃是经地方卫生部门审核批准的卫生批号，只需提交有关鉴定证书便可在相关部门申请批准生产、上市销售。而真正的药品则需要拿到由国家食品药品监督管理局审批后下发的“国药准字号xxx”的批准文号，需要经过药理、病理等临床测试和验证，审批时间长达几年，耗费的资金可达上百万，门槛极高。
产品售价“扑朔迷离”
除却消字号的重灾区，宝宝霜价格更是扑朔迷离，低者少至10元，价格高昂者甚至达到300元。
对此，母婴前沿通过实地调研了解到：化妆品市场不比奶粉，水深的很。以50克面霜为例，涵盖包装盒和料体，成本保守估计控制在3—20元之间，但也有上百元一公斤的高端原料，并且品牌不同，卖的价格自然也不一样，不过卖的贵不等于产品就好，卖的便宜也不等于就差。
另外，为达到面霜基本的保湿效果，有些不良商家为节约成本以次充好，通过添加普通的甘油就可以实现。“一瓶30克的宝宝霜，不算瓶体和盒子包装，膏体的价格为2元，50克的膏体，价格为3.2元，”有行业人士向媒体透露。
如此看来，成本已然如此低廉，厂家还有利润，那么膏体何来安全高端一说？纯植物提取又如何令人信服？
身为宝宝的贴身用品，且多用来预防或治疗湿疹、皮肤过敏等症状，宝宝霜理应确保产品的绝对安全可靠。只可惜，在利润面前，无数商家甘为“奴隶”，致使行业乱象不止，若想从源头得到根治，还需多方下苦功夫。
