据欧瑞国际发布的数据报告显示，2017年中国婴幼儿与儿童洗护产品市场规模为171亿元，增长率为12.9%，随着二胎政策开放、消费需求升级，预计2020年婴童洗护市场规模将会突破250亿。在此之下，儿童牙膏作为一大细分品类，近年来的消费指数也在持续升级，品牌数目也在迅速增加。
切忌被“可吞咽、食品级”等词汇蒙蔽双眼
现如今，不管是电商平台还是线下实体，一众儿童牙膏都打着“可吞咽、食品级”等宣传语来吸引消费者。但是，达到了食品级就就真的安全了吗？
众所周知，为防止宝宝患龋齿，大部分儿童牙膏中都添加有氟。对此，中国居民口腔健康指南也曾指出：使用含氟牙膏刷牙是安全、有效的防龋措施，特别适合于有患龋齿倾向的儿童使用。然而需要注意的是，如果宝宝在刷牙过程中严格按照专家建议的推荐使用量则无大碍，但如若产品的含氟量超标或儿童长期大量吞咽，则很有可能导致氟中毒。
除却氟元素，据了解，牙膏的主要成分还包括摩擦剂、洁净剂、润湿剂、胶黏剂、防腐剂、芳香剂和水。其中洁净剂又称表面活性剂，具有降低表面张力的功能，有助于清洁牙齿。而牙膏中最常用到的表面活性剂便是SLS，也称月桂醇硫酸酯钠、K12、十二醇硫酸钠，在使用过程中可以产生丰富的泡沫。
不过，有研究表明，清洁能力与发泡量并无直接关系，并且SLS会对口腔黏膜造成刺激，可能诱发和加重口腔溃疡，因此不宜给儿童使用含有这种成分的牙膏。
而早前小红花测评在对市面上常见的数款儿童牙膏进行测评时公布，黑人、云南白药、牙博士、狮王、舒克宝贝益生菌、小象奇奇、中华、舒克宝贝旗下涉及到的产品中都含有SLS。
此外，摩擦剂也是牙膏中的重要添加成分。根据国际标准ISO 11609—2017，RDA值（牙膏磨损度）小于250的摩擦剂，都是安全有效的，例如，水合硅石、二水磷酸氢钙、氢氧化铝等。
然而，有行业人士向媒体透露：部分厂家为节约成本，会选择廉价的碳酸钙来代替正规原料，但其RDA值在220—260之间，容易对牙本质造成磨损，切忌给宝宝使用。
不仅如此，儿童牙膏中如果含有高风险防腐剂，也将会对宝宝造成伤害。譬如，苯甲酸钠。有相关调查显示，贝亲、舒克宝贝益生菌/普通款、青蛙王子、小象奇奇旗下部分产品中皆添加了苯甲酸钠。
据悉，苯甲酸钠是一种酸性防腐剂，有低度致敏风险，急性毒性较小，动物最大无作用计量(MNL)为500mg/kg体重，但其在人体肠道的酸环境下可转化为毒性较强的苯甲酸。有研究表明，小鼠摄入苯甲酸及其钠盐，会导致体重下降、腹泻、出血、瘫痪甚至死亡。
当然，儿童牙膏中的苯甲酸钠计量势必不会过大，但给宝宝使用的产品本身就不该含有高风险成分不是吗？
贴上“儿童专用”标签，价格翻三番
尼尔森发布《2020年母婴消费洞察报告》显示，当代母婴人群消费观普遍以孩子为重心，愿意不惜一切代价给孩子提供更好的条件，因而比起价格，他们消费时更加注重健康与品质。
而商家也正是抓住了母婴消费者的这一痛点，只要贴上了“儿童专用”标签的产品，价格瞬间水涨船高，儿童牙膏更不例外。
对此，中国产业调研网发布的中国儿童牙膏市场现状调研与发展趋势分析报告（2020—2026年）指出，国内儿童牙膏的售价普遍高于成人牙膏（一般在3倍左右）。
例如，高露洁旗下规格为120g*4的成人牙膏价值为49.9元，规格为50g*2的儿童牙膏价值同样也是49.9元，价格整整是成人牙膏的4.8倍，云南白药旗下三支共535g的成人牙膏价值77元，而60g*1的益生菌儿童牙膏就要53元，价格是成人牙膏的6倍左右。可细究其两者之间的成分对比发现，并没有什么大不同。
如图所示，两款牙膏中除山梨（糖）醇、水合硅石、聚乙二醇—32、月桂醇硫酸酯钠、食用香精、二氧化钛、纤维素胶等共有成分外，云南白药益生菌儿童牙膏仅额外添加了维生素B6、抗坏血酸磷酸酯钠、辛甘醇、皱波角叉菜等。
需要注意的是，该款儿童牙膏中另添加的三氯半乳糖，虽具有优良的分散、乳化性能，但同时对皮肤、眼睛、呼吸系统有刺激性。
而后，笔者又经进一步调研了解获悉，一支儿童牙膏的成本不过才2—3元，好的也就5元左右，更甚者，不含氟且以廉价碳酸钙代替水合硅石等摩擦剂的儿童牙膏，成本可以低至0.5元左右，而之所以售价可以高出成本几倍甚至几十倍，主要是因为渠道瓜分和营销费用太大。
除了成分和价格问题，儿童牙膏的口味同样为消费者所诟病。“为迎合宝宝喜好，市面上的儿童牙膏多设计成草莓、葡萄、冰激凌等口味，而这也就导致宝宝每次刷牙时都会吞掉很多，长此以往真的很担心是否会吃坏身体甚至产生依赖。“一位宝妈向母婴前沿吐槽。
诚然，家长在给宝宝选用产品时过度追求“贵的、好的”本无可厚非，但一味相信营销宣传不去关注产品本身大交智商税就得不偿失了。另外，随着母婴消费升级，儿童牙膏市场发展前景十分被看好，实在不应被一些不良商家的某些“可耻”行为被毁掉。
