除了《神经漫游者》等伟大的科幻作品，“赛博朋克运动之父”威廉·吉布森送给人类社会的，还有一句深刻洞见：“未来已经来临，只是尚未流行”。它已成为科技公司“布道”未来的标准话术，用来解释如今AI等令人眩晕的新发明，未来将从大众的意识中消失。
但易被忽视的是，这句话还有另一个更具人性化的阐述角度：就在此刻，有一部分人正在毫无保留地将“未来”端给大众看，他们就是年轻人；他们现在秉持的观念，态度和生活方式，即是未来的大多数——或者具体点说，他们当下的消费观，即是未来最“正常”的消费诉求；他们现在热爱的潮流音乐等新事物，即是未来最“正常”的审美偏好。
判断未来最好的方式，就是审视现在。对于年轻群体的价值皈依，如今社会早已达成共识：譬如他们作为真正的“原住民”，在互联网的汪洋大海中如鱼得水，毫无对“信息过载”和“碎片化”的抱怨；他们逐渐告别对性价比的单一追求，消费观充满了感性色彩；他们没有太多历史包袱，在全球化浪潮的浸润下具备了地球村思维；他们是重度社交人群，渴望拥有圈层中的影响力；他们是网娱潮人，热爱音乐与网剧；他们从小与流行为伍，甚至自己就是某些潮流文化的塑造者。更像是对上述人物画像的印证，腾讯视频音乐将联合京东在6月17日举办一场潮iN盛典，将通过各种潮流元素的拼接为年轻人搭建一个潮流音乐与潮流消费融合的场景。
而它也像是一面镜子，折射出年轻群体在音乐偏好和消费立场上，与父辈们的极大差异。
多元化时代的潮流音乐
先来聊聊音乐。
无需赘言，音乐是每个时代最先锋的艺术语言。作为一种具备最大公约数属性的艺术载体，音乐几乎嵌入到所有潮流文化中，成为各种流行元素的连接器——这当然是因为音乐是任何时代年轻人的精神刚需，诚如腾讯视频音乐中心总监邓林海接受采访时所言：“音乐是潮流青年一定会去关注的事物，任何时代都是如此。如果你关注年轻文化，理论上你就关注音乐。”
但需要特别指出的是，在多元化时代，潮流音乐只是个宏观概念，它并非指某一特定流派（比如嘻哈）。这并不难理解，众所周知，互联网带来的分众现象，让趣味相似的年轻人更容易聚集——哪怕在潮流音乐“内部”，热门与冷门，主流与非主流之间的界线也已模糊不堪，不存在统一标尺和公共审美准则，这也是为什么潮流音乐彰显出极强的包容性，嘻哈，电音，街舞，古风……每一种潮流元素，都是其拥趸的“官方语言”。
而这种包容性还体现在，不同潮流元素往往会彼此碰撞，不同音乐类型会自由组合，打破固有审美疆域，孕育出新的潮流方向，很多时候还会借助科技力量呈现出极致化的视听体验。
事实上，从已经官宣的阵容名单上，腾讯视频x京东618潮iN盛典就力求多元，吸引各圈层年轻群体：譬如，不断创造流行风向的舞台女王李宇春；不断开发新可能性的张杰和周笔畅；打造土味情话的全能男神罗志祥；个人风格日趋鲜明的李荣浩，徐佳莹和林宥嘉；不断打磨声音感染力的张碧晨和郁可唯；国际色彩浓重的迪玛希和袁娅维；加持“怪力”的创作才子毛不易和汪苏泷；深入融合中国风的霍尊等。连线深圳的北京分会场还请到了情歌王子张信哲；实力唱作人金志文；纯情男声胡夏和创作精灵苏运莹……不难发现，上述每个艺人其实都是各自潮流领域的代表人物，人们也期待他们能在盛典上跨界创新，产生新的化学反应。
更感性的消费主张
如果说音乐是潮流的最佳载体，创造了人类每个时代的先锋语言，那么消费则是潮流最直接的外部表现，见证了人类每个时代的潮流更迭。
尤其在中国，所有商家心知肚明，成长轨迹与国民经济上扬轨迹高度重叠的年轻群体，是最充满商业想象力的目标用户。波士顿咨询公司2017年发布的数据显示：中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量，其中65%都将由年轻人群贡献。
更重要的是，不曾体会过拮据的他们，有着比父辈更高的消费诉求，除了通过购买某种商品完成自我价值确认，给自己贴标签，实现圈层社交；他们也告别了市场经济初期追逐式的大众消费，呈现出更自主，更精神化的消费主张。
有学者将消费需求分为三个层次：第一层，只需满足基础功能即可，企业需要做的就是降低成本，批量生产（工业时代的典型样貌）；第二层，考虑到同质化是大多数行业的宿命，消费者注定不会满足于对功能本身的偏爱，而会为产品添加情感和社交诉求；第三层，消费者开始思考消费的意义，希望在消费中达到“自我实现”，譬如想知道品牌背后的故事，它与自身的关系，这是价值观层面的需求。
颇为值得一提的是，如今许多年轻人的消费心理，是从第三层开始往前“倒推”——更有趣的是，拥有这种感性消费主张的年轻人，又与热爱潮流的群体高度重叠。从这个意义上，也就不难理解腾讯视频音乐与京东合作举办盛典的价值所在。
互联网时代的“MTV频道”
谈及这种价值所在，首先得回答一个问题：腾讯视频为什么做“潮音”——这个腾讯视频音乐发力国际流行音乐，面向年轻群体建立的潮流文化品牌。
从2014年成立开始，腾讯视频音乐以演唱会直播为突破口，逐步发展为中国视频市场在线演出第一平台。去年至今，其平台定位更为清晰，致力于成为潮流音乐第一平台。企鹅影视高级副总裁马延琨曾在接受采访时表示：“当下音乐平台承载更多是广谱的音乐类型，这对以年轻人为核心受众的音乐市场而言，行业内缺少属于年轻人潮流的且将视觉体验做到极致化的平台……当年电视媒体发展时，全球有MTV这样一个平台，互联网媒体发展到今天，中国需要有一个音乐视频平台来成为互联网上的MTV。”
某种意义上，通过聚焦潮流音乐，除了能与其他平台形成差异化定位，腾讯视频音乐还以成为“潮流趋势风向标”的方式，聚拢了中国最优质的潮流爱好者，就像当年的MTV频道一样，跃升为一个文化地标，甚至年轻人之间寻求身份认同的“暗号”。
这无疑会产生极大的商业价值。通过此次腾讯视频x京东618潮iN盛典即可看出，当腾讯视频音乐以“潮音”为基点，以潮流为核心元素搭建场景，就可完成在消费领域的价值输出。
首先，这里拥有同类平台里最多的年轻人。在此前烎·2018潮音发布夜的直播在线观看人群中，90后占了65.5%，00后占了12.5%，27岁以下观众占据八成——但更为重要的是，这里的“年轻”并非单指年龄本身，而是说他们是这个时代真正敏感于潮流元素，喜好张扬个性的族群。这意味着，品牌商很可能借助此次盛典，俘获更多年轻用户的心智，进一步“翻新”自己的品牌形象。
其次，我一直觉得，当综合体验对年轻人而言愈加重要，购买流程的任何一环都是一种市场行为。在腾讯视频x京东618潮iN盛典上，潮流单品可直接导向京东下单，但与电视购物那般生硬的消费不同，通过整场盛典的氛围打造，和在生活方式上的引导，可以将“买买买”变得更具温度和态度。据官方透露，盛典舞台现场将是一场技术，时尚与审美交织的高密度信息轰炸：电音DJ蒸汽波，波普雕塑，霓虹像素，熊与气球，外星人和机甲，水晶中国风，复古……这种舞美呈现，过往罕见；而各种颇具直觉冲击力的黑科技，表演和艺术装置，也可谓华丽至极。
此外可以预见的是，腾讯视频x京东618潮iN盛典将通过全生活链条的展示，勾勒出年轻人衣食住行全场景的样貌，从而制造出一系列多品类跨界合作的机会。
总之，这场盛典的核心逻辑不是单纯的“带货”，而是通过整合内容，技术和消费等不同维度，制造出一个恰当场景——要知道，在分众时代，品牌主最重要的就是找到匹配自己调性的场景，只有为目标消费者搭建一个舒适且熟悉的场景，他们才会觉得“咱们是一伙的”，用户消费也就一触即发。
在这其中，腾讯视频音乐起到了某种桥梁作用，他们以潮流元素为媒介，在迎合年轻人审美偏好的同时，充分融合了品牌方的营销需求，从而让平台自身，年轻消费者和品牌方之间发生共振，形成共赢。
李北辰/文
