文/4A广告周刊 windy
6月20日下午，微信订阅号更新为信息流模式，所有的订阅号信息按照时间排序，目的主要是重组微信公众号的流量分配。这次改变带来的直接影响是，用户进入订阅号栏目后不需要先打开公众号再看文章，而是直接下拉消息列表即可；换言之，查看订阅文章的步骤变得更加简洁了。按照腾讯方面的说法，这能够“提高阅读的体验和效率”，同时也是为了“鼓励作者更专注于创作”。
某种程度上，这次改变之后，订阅号的呈现模式更加类似信息流了。
对于商业化来讲，信息流化之后，变相增加了广告库存，有助于腾讯的广告变现。
在过去的一年中，微信不断地尝试着自身的广告变现可能，除了早已上线的朋友圈广告之外，微信还在公众号文章内上线了视频广告、文内广告；看一看、搜一搜、小程序等功能入口也已陆续加入相关的广告内容。
2017年，广告收入在腾讯整体收入中的占比首次出现增长停滞，甚至有下滑的趋势。这迫使腾讯广告必须在微信这一超级APP上进一步有所作为。
据36氪报道，腾讯公司一位主管广告业务的核心高管透露，未来一至两年，腾讯计划将广告营收占公司总营收的比例提升至三到四成。这意味着，未来腾讯将逐步降低游戏公司的标签属性，向广告公司的属性靠近。
腾讯当前的这一数值远低于国内外多家互联网巨头，百度的这一占比超过八成，Facebook的广告收入占比则高达逾九成。腾讯在财报中表示：“由于我们的社交及信息流产品的广告加载率远低于行业的比例，我们相信，社交及其他广告会保持长期持续增长。”
腾讯在信息流广告上的发力，让今日头条压力颇大。
本月初，腾讯公关负责人在科技媒体社群“山寨发布会”中披露，将暂停在今日头条系App中投放腾讯公司的广告。张军还称，此前，腾讯在今日头条的投放量颇为可观。腾讯方面解释称，腾讯将暂停与今日头条系的相关合作，包括商业采购、投放资源以及其他商业服务性质的合作等。
