文/4A广告周刊 windy
IPG盟博旗下媒介资源整合中心MAGNA盟诺近日发布了其2018年的广告预测：全球广告花费有望在今年增长6%，但大部分新增的广告花费会流入到在线数字和移动广告，而户外将是所有传统媒体类别当中唯一增长的媒体。
盟诺还预测了中国户外广告市场。它指出中国户外广告支出会继续增长，今年增长率预计达到9%，市场规模达278 亿人民币（40 亿美元）。数字户外广告将带动户外广告的增长，增长20% 并达到户外广告总支出的 25%。而传统户外广告点位向数字技术的持续转型也将推动这一增长。
与盟诺的数据如出一辙，美国户外广告也继续增长。
根据美国户外广告协会（OAAA）公布的数据，2018年第一季度户外广告（OOH）收入较去年同期增长2.0%，达16.8亿美元，这标志着美国户外行业连续八年增长。
OAAA总裁兼首席执行官Nancy Fletcher表示：“OOH增长的一个重要部分是高科技和数字领域的广告商，因为它有能力有效地接触到大量的观众。仅在第一季度，Adyen、Carvana、LinkedIn、LogMeIn和Zelle在OOH方面投入的资金超过了过去五年的任何一年。”
10大行业中有4个的增幅超过总体OOH增长三倍以上，其中政府、政党和企业户外广告增长率为+9.9%；本地服务和娱乐增长+8.8%；保险和房地产行业增长+ 8.4%；金融行业增长+8.3%。政府，政治和企业户外广告增长受到州和地方选举运动支出的推动。
按照户外广告支出排名，第一季度前10名广告客户包括麦当劳、苹果、Metro PCS、Netflix、Geico、美国陆军国民警卫队、美国运通、M&Ms、雪佛兰和环球影业。
OAAA首席营销官Stephen Freitas表示：“越来越多的品牌正意识到OOH的力量，以提高其他媒体投资的有效性。根据一项关于媒体组合优化的新研究，广告商应该考虑将目前的OOH水平翻一番到三倍，以最大限度地提高其他类别的广告支出。”
实际上，数字广告增长遇阻也成为户外广告增长的外部条件。今年5月25日，欧盟《通用数据保护条例》（简称“GDPR”）已经正式付诸实施，GDPR被称为有史以来数据保护的最高标准，虽然是由欧盟颁布，但其影响力不仅局限在欧盟（包括英国）境内，而是对所有以欧盟为市场的所有企业都具备约束力。户外的优势是不管有没有数据采集与分析，它至少可以触达到大众的人群，数据短期对其影响可以忽略不计，这导致部分的互联网预算转移至线下来。
