文/4A广告周刊 windy
台播剧今年以来一直在经历尺度严防死守的审看，而网剧始终享有一定的宽松、优待条件，终于在暑期档出了今年第一部真正意义上的爆款剧《延禧攻略》。
《延禧攻略》作为今年唯一一部播放量破百亿的网络剧，独领风骚。于正卷土重来，熟悉的配方加反套路，效果出乎意料地好，大批观众前赴后继买单，开启全民追剧热潮，300多个热搜雄霸整个暑期档。秦岚、聂远、佘诗曼二度翻红，吴谨言、许凯引来前所未有的高关注度，反派“高贵妃”谭卓、“纯妃”王媛可、“尔晴”苏青、“袁春望”王茂蕾同样收获关注。
继热播剧《延禧攻略》后，又一部清宫剧《如懿传》正在腾讯视频播出。暑期档向来拥有大量的年轻受众群，也吸引了“品牌爸爸”的青睐。大热的《延禧攻略》及期待已久的《如懿传》同期PK，广告品牌金主哪有不凑热闹之理？
《如懿传》目前更新的前20集中，出现唯品会、爱彼迎、京东超市等20多个广告，以全程赞助、播前广告、角标、创意中插等形式出现。《如懿传》的中插广告名为“如意良辰”，均是由剧中人物出演，目前已出现了派派APP、爱钱进APP等品牌,片头还有由周迅代言的丸美眼霜广告。
起初，《延禧攻略》在广告招商方面并不被看好，远不及《如懿传》。《如懿传》去年开始进行创意中插的招商，当时就达到30秒一条300万元的起价。虽落后于《如懿传》，但走红之后的《延禧攻略》起价也追到了每条300万元，丝毫不逊色。
随着《延禧攻略》走红，越来越多的剧迷开始吐槽《延禧攻略》中的广告明显多了。“开头一个产品广告，中间来一小剧场广告，会员也不能幸免。”根据艾瑞咨询数据显示，截至8月5日，《延禧攻略》共有特仑苏、美柚等6个品牌植入，广告形式也只有创意中插和“创可贴”两种。
按照视频平台上《如懿传》总共87集、《延禧攻略》总共70集的体量以及一集一条中插来计算，《如懿传》在创意中插上至少卖出了2.61亿元，《延禧攻略》则卖出了2.1亿元。相较之下，《延禧攻略》少卖出至少5100万元。
但是《如懿传》是大明星大制作的投入，成本显然比《延禧攻略》高出许多。于正此前就对片酬问题作出回应。于正说：“我一定要澄清一下，我们的演员总费用是2400万，相对于3亿的制作费来说，一点都不多，佘诗曼不是传言的200万，吴谨言更不是500万，佘诗曼在组里拍了74天，片酬也是所有演员中最高的。”
据了解，《延禧攻略》单集投入300万，近3个亿的总预算中，演员费只占2400万，其他都用到服化道上了，制作良心；合适的演员呈现好故事内核，《延禧攻略》里演员符合角色的特性，即使冒险启用新人担纲女主，也是看中吴谨言与魏璎珞的性格契合度高。
新丽传媒去年预披露的IPO申报材料显示，《如懿传》的霍建华和周迅的片酬曝光。材料显示，周迅和霍建华的片酬分别为5350万和5071.7万。两个主演的片酬就比延禧攻略的总片酬的4倍。
《延禧攻略》的爆红，意味着以流量明星和大IP为王牌的剧已经很难打动用户，剧本优劣、制作水准、演员演技、剧情节奏等综合因素成为用户选择观看某部剧的动力，在大爆和扑街的背后，是这届用户只愿意为好作品买单了。
另外，视频网站的会员免广告模式可能行不通，今后会员可见广告将是大势所趋。
8月19日外媒报道称，国外流媒体巨头Netflix已经开始了尝试投放商业广告。在Netflix的一项声明中提到：“我们正在进行一项测试，看看在节目之间推荐其他内容是否能够帮助用户更快地发现他们喜爱的节目。需要指出的是，如果用户不感兴趣，他们可以随时跳过视频预告。”
虽然只是一次少数用户范围的测试，却也不免令人惊诧——坚持无广告、纯付费订阅模式的Netflix在过去几年一骑绝尘成为全球最大的流媒体平台，现如今也无法拒绝广告的诱惑了
