说到字节跳动有些人可能不知道，但是说起头条和抖音相信没几个人不知道了。头条和抖音这两年在我们的生活中茶余饭后常用APP，也是目前国内互联网排名前十的应用。
2016年，腾讯想投资头条，结果腾讯被头条拒绝。2017年，百度有意收购头条，结果百度也被头条拒绝。要知道，那时候，头条的体量要比今天小很多，头条的竞争力也要比今天也弱很多。然而，无论是腾讯的企鹅媒体平台+微信公众平台+QQ公众平台，还是百度的百家号(熊掌号)平台，如今看来都根本不能阻挡住头条一步步做大做强。
以前，腾讯主攻，头条主守。现在，腾讯与头条之间几乎打成了一种接近于相持的局面。头条下一步是进军社交，腾讯必然会付诸全力以保住自身在社交领域的垄断地位。由于腾讯与头条之间的竞争不是本次话题的重点，所以不再多说。
以前，百度以攻为主，头条依然在主守的同时努力寻找新的突破口。但渐渐地，百度基本转为了守势(百度仍能依靠多年积攒下来的资源撑住局面)，且在尝试着从局部实现突破以扭转不利的局面。而头条在跟百度竞争的过程中，反倒越战越勇，越战越猛。
如何理解百度从以攻为主逐步转为了守势?
百度作为中国内地最大的搜索引擎，在PC端和移动端均占据着最大的搜索市场份额。说起来，百度既是一家流量巨头，又是一家人力、物力、财力资源皆雄厚的互联网巨头。所以，百度起初上线并大力推广百家号平台，在当时就等于是，百度向头条发起了攻势，百度占据主动，那时头条的实力跟百度相比毕竟还是比较悬殊。况且，百家号于2016年9月开始正式上线，百度加入到内容创作平台+信息分发的赛道并不算晚。
可是，由于百度在大的策略上采取了惯用的“模仿跟随”，而非基于自身的优势去构建一个跟头条有所不同，甚至完全不同的平台生态，以及百度在某些计划的执行推进中可能一再犯错。于是，在内容领域，百度在与头条竞争的过程中，逐渐落于下风，陷入越来越被动的局面。
头条上线微头条，微头条让头条的社区氛围得以增加。百度见状，也才跟着上线了动态发布。
在西瓜视频的活跃用户规模达到亿级后，百度也跟着推出了独立的好看视频，并由百度给好看视频导流。百度可能原以为头条的西瓜视频将一直专注于短视频，却不料如今西瓜视频已经从短视频扩展到了视频直播、长视频。
在竖版视频领域，当抖音和火山都已成了头条的爆款后，百度赶紧地入局短视频赛道，以“霸王硬上弓”的姿态扶持全民小视频。可如今，抖音又已开始了向社交领域探索，百度在要不要入局社交领域的问题上可能忧郁了?
两个实力大致相当的武林高手
到目前为止：看两家公司的体量，当前百度与头条基本属于同一量级的。看两家公司的文化(价值观)，彼此间的差异那就相当大了。再看两家公司的业务类型、范围和(投资)规划布局，相互间确实有了一定的重合，且比较明显;但百度在PC端搜索、人工智能、无人驾驶、互联网金融等方面是头条尚不能及的，头条在机器推荐、短视频社交、海外市场扩张等方面又是百度所比不上的。
当前就好比是，有两个实力大致相当的武林高手，各有各的理念和信仰，各自都会一些相同的功夫，但各有各的大招绝技;你无法完全打败我，我也无法彻底打败你;两相竞争，谁也不怕谁，谁也不服谁。由此可知，在短期内，头条与百度之间应该是没有合并的可能性。
至于两家公司合并后是否能达到双赢?估计的话，广大网民更愿意看到百度和头条能保持独立发展，互相竞争、长期并存。继BAT三个极之后，互联网领域再多出一个新的极，也该是网民们所乐见的。
