“嘴上说着不怕，身体却很诚实。”不怕扫地机器人行业竞争激烈的科沃斯，却遭遇着营收微增、利润大跌的窘境。为此，刚上市仅一年的科沃斯正在使出浑身解数去调整航向。
不过，在扫地机器人行业潜力加速释放的当下，科沃斯似乎在策略等层面出现了一些偏差。能否成功突围，尚不得而知。
整个行业蒙眼狂奔
不可否认的是，“懒人经济”正成为推动智能家居快速落地、普及的强劲驱动力。根据《懒人消费数据》报告显示，2018年中国人为偷懒花了160亿，同比增长70%。其中，懒人居家用品消费较去年增长28%，且消费者以95后为主。
对于绝大多数消费群体来说，他们追求舒适惬意的生活，践行“能动手就不动腿，能动嘴就不动手”的理念。而智能家居的初衷，就是通过科技让生活更便捷，进而使人们乐于为智能家居买单。
在众多智能家居产品中，扫地机器人是备受关注的细分品类之一。消费者痛点诉求与智能家居产品进化的高度契合，让扫地机器人行业获得良性发展的基础环境。在庞大的消费需求下，扫地机器人行业正在蒙眼狂奔。
根据GfK中国零售监测推总的数据显示，扫地机器人零售量五年复合增速高达51%。至2017年，中国扫地机器人零售量市场规模已达332.5万台。而在去年，国内扫地机器人零售量市场规模已达400余万台，零售额超过50亿元。
笔者认为，扫地机器人行业不仅发展态势异常迅猛，未来发展前景也十分光明。
警钟已然敲响
也正是因为扫地机器人行业像一座巨大金矿，因此有太多企业入局来“掘金”。虽然在它们的共同推动下，扫地机器人行业持续向前迈进，但也衍生出不少问题。
其中最明显的问题，就是很多扫地机器人企业技术水平不足，产品同质化现象严重。目前，市场中的很多扫地机器人产品智能性不足，且适用度不高，没能真正完成“解放双手”的目标。同时，扫地机器人系统被黑、消费者隐私和安全被侵犯的事件也时有发生。
可以说，技术层面的低门槛，既让问题层出不穷，也让扫地机器人行业的竞争愈发激烈。当下，扫地机器人之间已经展开了肉搏战。而在复杂的行业大背景下，科沃斯算不上亮眼的财报已经为其他企业敲响了警钟。
近日，科沃斯发布2018年年度报告及2019年第一季度报告。报告显示，2018年科沃斯实现营业收入56.94亿元，同比增长25.11%；归属于上市公司净利润4.85亿元，同比增长29.13%。
看似科沃斯表现不错，但没想到接下来却急转直下。2019年第一季度科沃斯营业收入为12.47亿元，同比仅增长3.10%；同期归属于上市公司股东的净利润为7014.30万元，同比下降23.79%。营业收入微增、利润暴跌，佐证着科沃斯乃至整个扫地机器人行业遭遇到困难与问题。
从科沃斯本身来看，其给出的理由是费用端仍然持续加大投入，尤其是研发费用同比增长40%。但其实资本市场对科沃斯的不看好，已经有一段时间了。要知道，科沃斯的股价最高点曾达80多元，但如今股价却在40多元徘徊。
科沃斯的财报，在一定程度上反映着资本市场对扫地机器人行业的信心。在看似大好的形势下，以科沃斯为代表的企业，正在出现一定的问题。
惨烈竞争下谁在“裸泳”？
不妨让我们以科沃斯为典型案例，看看它到底存在哪些问题。同时，这些问题又会对扫地机器人行业的发展造成怎样的影响。
科沃斯营收微增、利润暴跌的主要原因，在于扫地机器人代工订单的收缩比市场预期的力度更大，进度更快。据了解，因海外扫地机器人市场需求快速增长，部分没有产品储备的海外客户通过ODM的方式和科沃斯展开合作。
但是从去年第二季度开始，科沃斯的扫地机器人代工业务开始萎缩，同比仅有小幅增长。而在今年第一季度，科沃斯扫地机器人代工业务收入从去年同期的1.5亿元左右大幅下降至2000万元，订单收缩的萎靡速度过快。
而且这样的态势，将会贯穿整个2019年。这意味着科沃斯的代工业务，将持续不振。笔者认为对于扫地机器人行业来说，代工将不再是主流。
此外，扫地机器人行业的大环境正在发生剧烈变化。今年国内扫地机器人市场的需求出现结构性分化，全局规划产品快速增长，但随机/半规划产品明显下滑，导致整体零售额增速有所下降。相对应的，科沃斯今年第一季度自主品牌国内收入增速回落至20%左右。如果不能强化产品矩阵，科沃斯的增速还有可能进一步回落。
从这点来看，扫地机器人行业的发展将进入一个新阶段。只有保持产品的持续进化、精准针对需求进行产品研发的企业，才有望脱颖而出。
同时，科沃斯正在遭遇更加惨烈的市场竞争。据悉，国内扫地机器人品牌也已多达160余个，其中不乏小米、海尔、美的等知名企业。身为国内扫地机器人巨头企业，科沃斯虽然在去年5月正式上市，但并未高枕无忧。面对层出不穷的竞争对手，科沃斯要想继续一骑绝尘已经不可能。
目前，扫地机器人行业竞争格局尚未确定，行业发展大势也未明朗。如何在产品方面构筑竞争壁垒，又如何开拓新市场和新渠道，对科沃斯提出了更多严峻的挑战。此前，科沃斯曾表示正在发力渠道建设，尝试从线上、线下不断拓展。
不过，从线上来看，科沃斯要与小米等互联网企业展开大战，而后者在营销传播层面的底蕴，将对科沃斯提出巨大挑战；而在线下，科沃斯要面对海尔、美的等线下渠道占据优势的对手，这些传统家电企业在线下渠道的优势，一时间难以撼动。因此，能否在渠道层面杀出重围，目前尚不得而知。
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