最近一周，伊利与蒙牛之间因2022年冬奥会赞助商的事情持续升温，伊利一篇文章将原委诉请，之后在国际奥委会（IOC）的声明中，蒙牛成为了所谓的“联合赞助商”。
这本该由国际奥组委一份声明就结束伊利蒙牛赞助商之事，却在随后的北京冬奥会组委的声明中再次发生了转机。
6月25日凌晨，北京冬奥会组委发布声明，表示将会维护各阶层级赞助企业合法权益，并且再次重申了伊利集团是北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴。北京冬奥组委将继续秉持公开、公平、公正的原则，维护各层级赞助企业合法权益。
这篇声明很明显是为伊利说话，原因有三：
第一，维护各阶层合法权益，实际上本次事件就是蒙牛在与伊利公开竞争2022年冬奥会乳制品赞助商中失败以后，选择瞒着北京冬奥会组委，私下以为可口可乐支付巨额赞助费的形成，成为“联合赞助商”。
这个巨额有多少呢，举个实际对照的例子，根据今年三月份蒙牛发布的财报显示，2018年蒙牛乳业毛利为257.84亿人民币，而公司拥有人应占纯利30.43亿人民币。而跟据英国媒体报道显示，此次蒙牛与可口可乐的合同高达30亿美元，折合人民币207亿左右，由此可以见见得这笔账究竟有多大。
而实际上这么做的效果，只是会造成伊利的损失，因为在正规途径的竞标里，伊利才是2022年北京冬奥会的乳制品唯一赞助商。但蒙牛钻规则漏洞成为了北京冬奥会饮料品类的赞助商之后，会导致不了解事情真相的人们误以为蒙牛是2022北京冬奥会的乳制品赞助商，从而致使正规途径取得优胜的伊利蒙冤。
牺牲自己近乎八成的毛利，6倍的纯利去为别国企业买单，只为了能够在奥运营销上侵害伊利的利益，实在是有些过了，这也是冬奥会组委愿意为伊利发声的第一个原因。
第二，肯定伊利集团是北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴，这实际上就是对伊利正规竞标胜出的一个公正的表态，也是对14年风雨携手伙伴的认可。从2005年开始至今，伊利与奥运会的合作已经长达14年，这一路上相互支持所积累的信任。
2005年11月16日，伊利与北京奥组委正式签约，牵手北京奥运会，成为国内唯一一家符合奥运标准、为2008年奥运会提供乳制品的企业。2013年，伊利再次续约中国奥委会，成为中国奥委会合作伙伴。到了2016年，伊利为里约奥运会中国体育代表团提供营养乳制品。而到了2017年，伊利再度成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。
这些年也称得上是一路风雨携手，相互帮助。对于二者而言，都是熟悉到不能再熟悉的老朋友，对彼此合作的信任度与契合度已经得到了时间的检验。
反观蒙牛，且不说与奥运的合作方面经验不足，在2017年砸20亿元赞助俄罗斯世界杯期间，时任蒙牛战略副总裁张邕更是对于这笔投资表示说：“百度指数显示，中国观众关注世界杯是关注奥运会的5.5倍，蒙牛赞助世界杯，相当于赞助了6届奥运会。”
第三，继续秉持公开、公平、公正的原则，这实际上是对IOC做法的一种回应，一种在逆境中始终坚持奥运公开、公平、公正精神的态度。
因为在明文规定的奥运会赞助方面，奥运赞助商分为两种，一种是直接与国际奥委会合作的企业，被称为“奥林匹克全球合作伙伴”（TOP），目前共有13家，包括像国内的阿里巴巴，国外的可口可乐等等，蒙牛就是砸钱30亿美元跻身其中。
而这其中有一个明确的规定就是“排他性”，也就是说，13家企业必须来自不同的行业，而其中可口可乐就是唯一的饮料企业，此时再加入蒙牛为联合合作伙伴，很明显就与这个排他性有冲突。
但IOC对此给出的解释就是“将非酒精饮料和乳制品合并为一个新的联合品类，并将蒙牛纳入全球合作伙伴（TOP）大家庭”，玩起了文字游戏，实在是有失奥运公正、公开、公平的原则与精神。
对于纯粹的企业竞争而言，向着利益方向去思考以及发展无可厚非，但商业本身就不能是纯粹的逐利，因为得道者多助失道者寡助，利益之上还有着道德与法律，声明之后还有是非与公论。
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