文|科技茶馆（kejichaguan）
新年第一天，全球领先的潮流电商平台“毒”App升级为“得物”App。
新名字“得物”，准确诠释了品牌“帮助用户得到（了解/获取/交流）美好事物”的使命，又是“毒”字汉语拼音的发音拆分，帮助用户关联记忆。
平台官方表示，更名旨在更清晰地体现平台功能指向性，让所有用户一眼便知App是做什么的；不变的是业务定位和服务流程。未来，得物App将继续保持正品潮流电商和潮流生活社区两大核心服务，持续吸引更多品牌入驻，为消费者提供优质购物体验。
得物品牌升级背后，始终都是对当下年轻人潮流观最真实的写照。
因“潮流”消费，是印刻在年轻人骨子里的天然基因
伴随90后、00后成为大众娱乐和消费的主力军，潮流文化逐渐从亚文化走向主流。据尼尔森数据显示：2017年潮流品牌市场增速62%，非潮牌增速17%，消费者对潮流品牌认知度不断提升，消费热情也越来越高。
至2019年，全世界年轻人都在追AJ、梦想Supreme。以单品潮鞋为例，混迹潮流圈多年的资深玩家会给小白科普，告诉他们收藏元年鞋的都成了圈内大神，但这不妨碍他们和踩着复刻AJ、椰子、巴黎世家的年轻人，永远跟着最新的潮流在走。
潮流无边界，90、95后皆为潮人。究其原因，首先，年轻人天性解放，他们与生俱来追求个性张扬与自我表达的性格特质，使其对潮流符号有着更高的敏感度。潮品的酷炫，是他们独立个性的外化表达。潮品的稀缺及高成本获取方式，是他们在同龄人中的社交“货币”。毕竟，想要快速聚焦旁人欣羡的目光，一双潮鞋搭配一件时髦卫衣穿上身，就可以。
其次，时代发展，社会多元文化的影响及市场教育功不可没。典型表现，看年轻人热捧综艺便知—— 近三年爆红的，从《中国有嘻哈》《这就是街舞》到《潮流合伙人》，一批批Rapper、街头舞者及更广义的潮流素人从中诞生。观众在屏幕前垂涎小哥哥们精彩表演；屏幕外，嘻哈文化完成光速跃进，具有亿万规模的潮流文化消费市场随之悄然兴起。
比如，据不完全统计：《中国有嘻哈》热播第一季，其中露出的潮流品牌有MADNESS、GRKC……彼时导师们的街头风穿搭，小脏辫、窄脚裤、老爹鞋，引发大众求“同款”热潮。第三季《新说唱》势头更甚，随后Sneaker球鞋文化人尽皆知。
文化催生消费，消费助长文化，二者始终相辅相成。总结Z世代年轻一族的潮流消费观，我们能从中发现一些有趣的趋势：
其一，潮流影响力不断扩大，潮流品牌服饰热度迅速攀升。
数据来源：CBN Data✖得物（毒）App
《2019中国潮流消费洞察报告》
其二，从运动类目开始蔓延至全品服饰类，帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋……潮流成为了年轻人的一种生活方式。
数据来源：CBN Data✖得物（毒）App
《2019中国潮流消费洞察报告》
其三，当国货之光李宁于2018年1月纽约时装周一炮走红后，国潮正兴起。用不着海外大牌，很多国潮品牌联合运动风尚，同样深受年轻人追捧。
数据来源：CBN Data✖得物（毒）App
《2019中国潮流消费洞察报告》
得物顺势而为，洞悉年轻人成功抢占潮流高地
年轻人的潮流购物欲已被激发。早期的得物App算是精准捕捉市场缺口，按需响应，率先满足潮流消费升级的先驱代表。
有人说，“得物App改变了我们的买鞋习惯”。对于追逐潮流的年轻人来说，这样的评价一点不为过。创立之初，得物App定位自己是集正品运动潮流装备交易、球鞋潮牌鉴别、互动图片社区于一体的综合平台。
对于大多数人而言，有了心仪的明星同款潮品单鞋，购买起来却非易事。官网渠道难抢，鞋贩子价高又怕买到假货……入手无门的情况下，得物App的诞生，恰逢其时提供了安心之选。
像在淘宝购物一样随性下单；保持真我，保障正品提供鉴定服务；呼吁尊重球鞋潮流文化……这些都是得物App的购物魅力，也是它一直坚守的潮流精神。
它为用户搭建线上购物平台，用户在这里的消费也非一次性。很多人因买到满意的鞋，分享至平台构建的潮流生活社区里，通过社区种草结识新好友，确保自己时刻跟上潮流步伐，站上潮流前沿。
到如今，得物App品牌升级变身潮流网购社区，只是它又一次读懂消费者，将平台亮点进一步“发扬光大”的过程。
在过去，除潮鞋之外，得物App也提供Supreme、Off-White、Champion联名卫衣，日本手办……面向全品类售卖，它试水已久；对于生活社区的打造也从来都不是“附带”而已。秉承着这些长期积攒的平台优势，新年开始，为满足更多年轻人对潮流服饰大类需求，为让年轻人对潮流文化的理解不再停留于盲目跟风，它最终决定以更具清晰指向性的名字，放大“社区”空间，并彻底释放全品类业务链，丰富潮品类目，延伸潮流边界。
最终，在吸纳更多用户之余，想必也会让更多人对接近潮流，拥有自己的理解。
国潮加码进行时
2020，新十年大门开启。下一个十年，是00后的主场。对比90后，他们生长在国力强盛的新时代。文化自信使他们对带有传统文化符号的流行更关注。在他们的时代里，潮流文化和传统文化、国货文化相互碰撞，形成新国潮。
新国潮风生水起，得物APP想要继续保持行业领先，作为部分优质国潮品牌的重要发售推广阵地，自然也需做出更多尝试。
不久的将来，或许我们能看到更多海外设计品牌在得物App上与新国潮碰撞火花，更多潮流会从得物App上诞生……这一切，我们拭目以待。
