一直以来暑期、国庆、贺岁都被视为大片扎堆儿，明星打包霸屏的三个电影黄金档，从编剧，导演工作室到明星和各大影视公司，大家都是卯足了力气撸起袖子准备大赚一笔。只是，从数据上看，2018的国庆档好像惨得有点让人“眼前一亮”……
9月30日到10月7日晚上9点，国庆档的名义票房累计仅仅只有19.65亿，比2017年下降21.4%，甚至跌回了3年前的水准！要知道，2015的国庆档可是有20.86亿呢。自然，观影人次也呈现出遥相呼应的悲壮——相比2017的观影人次跳水般减少21%，仅有5575.5万人。
可以说，今年国庆的戏或许本身并不好看，但是上映期间上演的各种反转却是看头十足的。《李茶的姑妈》最初被认为能拿下20亿票房，最后上位领跑全国院线的却是刚开始预售成绩平平的《无双》，虽然它也只拿了6亿。但是，比起起高走低《李茶的姑妈》不足7亿的扑街票房，张艺谋《影》的5亿黯然回归，2亿票房连制作成本和宣传发行都收不回来的《胖子行动队》，也只有博纳的《无双》做到了叫好叫座，能勉强称得上是小小赢家聊表慰藉了。
针对这次的票房下滑，业内猜测的原因大致有二。首先票补减少需要承担一部分的“责任”，虽然票补新规还未最终落定，但是关于“禁止票补”“票补时代即将完结”的风声却是一直不断，Mobdata的小发现就是少了票补今年国庆档的平均票价增加了1.4元。其次就是影片质量的问题，重复的同类题材和老套的故事剧情已经无法满足观众的“精神需求“，想靠流量小花小草也已被证明是非常成功的自取灭亡。票补对于票房的拉动能力是有限且是逐渐递减的，尤其是当影片价格不再是观众顾虑的要素时，对于影片的内容和质量的要求就会不断上涨。如何从根本上解决问题，才是拯救票房的终极要义。
突然想起来，好像不到一个月前大家还在为暑期档的稳步上升而兴高采烈，众人齐呼“2018大盘650亿有望！”。结果转身就被国庆档的冰冷现实气到不想说话，脸疼。截至10月7日，2018年中国电影总票房507亿。贺岁档来临之前还有2个月的空窗，已经定档贺岁的《素人特工》《武林怪兽》《天气预爆》有没有力量扛起年终的贺岁大旗？待定档的诸多影片中又会不会出现什么惊喜之作，能一挽狂澜扭转乾坤？剩下最后短短3个月的时间想要实现大盘600亿目标，突破650亿大关还有什么转机？不由得让片方捏一把冷汗的同时，也让作为吃瓜群众的我们燃起了熊熊好奇之心。
那就让我们一起期待3个月后的终极大戏“拿什么拯救你，我的2018票房”吧。
