文|李北辰
今年，全球设计界都在热议一份榜单。
1959年，《财富》杂志启动了一个旨在发现“100款最佳现代产品设计”的榜单，该榜单由伊利诺伊州理工学院（IIT）设计学院院长Jay Doblin先生编撰，上榜产品包括保时捷跑车，兰令自行车，Mirella便携式缝纫机等精美物件，完美诠释出上世纪中叶整个社会的审美取向与设计理念，至今被许多设计从业者奉为经典。
2019年，为了纪念这份榜单诞生60周年，经历长期筹划和调研，《财富》杂志再次联合伊利诺伊理工大学“翻新”了这份榜单，并于今年正式发布。新版的“100个最伟大的现代设计”包括iPhone，谷歌搜索引擎，亚马逊Prime，微软Office等设计产品。
每个上榜的产品与服务，都堪称是现代商业献给人类社会的一件礼物，它们都值得写一本甚至很多本书。
今天这篇文章，我只选取其中一样，也是唯一一个入选“100个最伟大的现代设计”的服装：优衣库Ultra Light Down 高级轻羽绒——没错，就是那件再过几天，当初冬来临，你就会很自然地把它从衣柜里翻出来的轻羽绒。
就像同济大学设计创意学院院长娄永琪所言，“100个最伟大的现代设计”的评估标准，或许带有很强的个人主观性，但几乎所有上榜作品都在回答三个问题：1，设计是否推动了行业创新；2，设计是否促进了商业成功；3，设计是否贡献了美好生活。
而对于上述问题，优衣库高级轻型羽绒服系列（以下简称优衣库高级轻羽绒）都给出了令人信服的答案。
最优秀的设计，解决最关键的问题
有人曾问贝聿铭，你是否羡慕那些创造了建筑流派的设计师？贝聿铭的回答已成经典，至今被很多设计师奉为圭臬：“我从来没有考虑过这个问题，因为我一直沉浸在如何解决我自己的问题之中。”
日本国宝级设计师黑川雅之，曾赋予这句话更具象的表达：“一切设计应该以人为出发点。一个好的设计师不应该注重设计的表象形态，而是要站在人的角度，想办法让所有存在的物体更加合理化”，在他看来，只有先存在一个亟待解决的具体目标，设计师才会接着去考虑材料，技术，工艺，审美等其他因素，然后想办法解决这个目标。
事实上，对比60年间的两份榜单不难发现，如果说60年前，“设计”这个词几乎等同于“成品美学”，设计师往往醉心于“对美的细节安排”，那么60年后的今天，设计品似乎更追求如何优雅地实现某个具体目的和功能，也就是说，如今伟大的设计，绝不单纯是“审美能力”，更非“彰显个性”和“创造流派”，而是要创造性地解决问题——其中最优秀的设计，则要解决最关键的问题。
而优衣库轻羽绒系列想要解决的关键问题，是让大众消费者的冬季穿着更舒适自由。
羽绒服诞生于20世纪初，在此后大多数岁月里，它都显得臃肿，易钻绒，且在设计上毫无新意，被视作“时尚绝缘体”。每一个冬天，它都只是低调恪守着御寒的本分，每一个人都需要它，却又似乎不喜欢它。
2009年问世的优衣库轻羽绒改变了上述情况，它将大众从冬天的臃肿中解放。
既然是解放，首先必须轻薄。优衣库轻羽绒最大特点就是在充分保暖的基础上，做到尽可能的轻薄——要知道，根据官方介绍，一件中号的女士轻羽绒仅相当于一个橙子的重量。我印象很深，在某个展会上，我曾亲眼看到优衣库用一个气球，让一件轻羽绒“升空”。
之所以能做到轻若无物，是因为在底层技术原理上，优衣库轻羽绒无需内胆即可填入羽绒，通过经特殊处理的纤细锦纶纱及聚合纤维面料，在防止钻绒的同时，极大减轻羽绒服的重量。
更重要的是，为了增加保暖性，优衣库精选高品质鸭绒，经选绒，水洗，分离等多个步骤，对羽绒品质进行严苛把控，含绒量达到90%，从而兼顾轻薄与保暖。
另外，纤细纤维面料还具有极强的可塑性，它能让一件羽绒服小巧便捷，轻松易携带，一件优衣库轻羽绒收纳后只有约15cm高，相当于两个苹果的体积，平时可被轻松打包进公文包等狭小空间，外出游玩时也可节省珍贵的行李空间。
另一方面，优衣库轻羽绒的里布面料还使用防静电药剂加工，能够在一定程度上减少摩擦起静电。
且面料表面具备适当反弹水滴的抗沾湿性能，使服装能够适度抵御雨水侵袭。
不只是面料技术，在优衣库轻羽绒身上，被不断注入更多的生活洞察与穿搭灵感。
从优衣库高级轻羽绒问世，到蓬松、经典、便携等不同款型，再到连帽衫、背心、夹克等不同款式，再到日臻丰富的颜色选择，最近十年优衣库轻羽绒的迭代进化，让很多厌烦臃肿冬装的人，不再那么厌烦冬天。
这是因为优衣库的很多设计，都以满足不同场合穿搭，解决现实问题为出发点。比如我个人很喜欢的便携式夹克款羽绒系列，无领创新款式，让它既可外穿，亦可作为内搭，颇具巧思的是，内侧按扣式设计，得以另圆领折成V领，从而将一件保暖的羽绒服瞬间隐匿在优雅的外套之下，满足消费者从日常穿着到商务场景的自由切换。
与此同时，羽绒服自身也在不断优雅。比如近些年颇受年轻人推崇的蓬松款轻羽绒，如今莫兰迪色系和连帽款型的加入，让其成为更多人的冬季时尚单品。
总之你会看到，在科技与设计的双向加持下，一件简单的轻羽绒，即可满足消费者的多重需求。也因如此，《财富》给予优衣库轻羽绒的提名理由是：“它节省了空间，在旅途中可以被用作枕头，价格公道又保暖……代表了可持续经济的发展方向：它巧妙的在设计中为大多数人在不同的场景中实现多重功能。”
它也与榜单中的其他作品一样，诠释出现代设计理念的转向：伟大的设计作品不应该束之高阁，而应该浸润在人们的日常生活。
相比“设计”，真正重要的是生活
谈及这份“100件最伟大的现代设计”榜单，其实不难发现，很多作品都重新定义了所在领域的旧有规则——APP store重新定义了“平台”；Netflix重新定义了“流媒体”；优衣库高级轻羽绒重新定义了“羽绒服”；iPhone重新定义了一切……
从商业角度，这无疑意味着，它们能够轻松占据大众对于该领域的“消费心智”，甚至在很大程度上代表了“行业本身”：就像当人们在谈论智能手机时绕不开苹果，当人们在谈论轻羽绒时也绕不开优衣库。
但在我看来，比商业成功更重要的是，榜单中的很多作品，改变了人类与某种传统事物的关系——MacBook改变了人们与电脑打交道的方式；iPod改变了人们与音乐打交道的方式；Leica改变了人们与图像打交道的方式……要知道，在日常生活中，我们每个人大约要与两万件物品打交道，但只有极少数物品能有如此深远的影响。
从这个意义上，优衣库轻羽绒改变了人们与冬季打交道的方式，它通过面料工艺和设计创新，颠覆了羽绒服故有的冗余与沉闷，提供给每个人塑造更多冬日理想形象的可能，让人们即使在漫长寒冷的冬季，也可以通过穿搭表达自己对日常生活炽烈的热爱。
也正是从这个角度，ULD轻羽绒与HEATTECH温暖内衣，摇粒绒等所有优衣库的产品一样，共享着“LifeWear服适人生”这一相同的价值理念：通过技术与艺术的结合，提供给人更美好的生活。
其实不仅是优衣库，“100个最伟大的现代设计”中的作品，都对人类生活贡献良多，并让某个领域变得更为美好。用《财富》杂志的话说：“我们希望你看了这份榜单后，能以更开阔的思维去欣赏你在生活中遇到的任何设计。最重要的是，这个榜单启发人们思考：什么是伟大的设计？伟大的设计不仅仅是装点门面，还让生活变得更容易，更简单，更美好。”
嗯，归根结底，相比于“设计”，真正重要的永远是生活。被《纽约时报》称为“设计界Lady Gaga”的马塞尔·万德斯，说过一句特别酷的话：“设计师的工作是为新设计找到一个合理化的理由，而这个理由的背景，无疑就是生活。”
我认为它道出了“设计”二字的真谛。
作者：李北辰，媒体专栏作者，关注技术驱动带来的社会变革
