8月8日，东京奥运会落下帷幕，中国奥运代表团共斩获38金32银18铜，平了海外参加奥运会的最佳战绩。夺冠所带来的激动与兴奋自是不用言说，但是在本届奥运会期间国人们的心态已经悄然发生转变，他们不再“唯金牌论”，更在乎的是奥运健儿们的精神与健康。
其实除却看客们外，更加深入、立体地感知奥林匹克精髓的还有品牌。作为国家网球队的官方合作伙伴，澳优在今年的奥运季，借势推出了以“你，也是冠军”为主题的奥运系列品牌活动，为奥运会出征东京的中国健儿加油助威的同时，传递“每一个向优向上、无惧挑战的你也是冠军”的新理念。这种全新的冠军精神诠释，也为品牌在奥运营销季树立了新的风向标
全新诠释“冠军”精神，树立奥运营销新风向
据悉，澳优的“你，也是冠军”主题活动，主要落地于其品牌发源地——长沙，通过地铁、地标性建筑及CBD大屏等线下载体及微信、微博等线上平台，以全城联动式全面传输澳优“向优向上、无惧挑战”的品牌主张。其中，长沙地铁因为澳优的特殊呈现，成为了当地一大网红打卡地。
主题活动期间，澳优不但在地铁站出入口通道，用摄影展记录了21位澳优宝宝的冠军梦，通过他们的童言童语喊出了他们对于冠军的理解，还以一镜到底的方式呈现了一名网球运动员为从热爱到为荣誉而战的“冠军之路”，并直接喊话：超越自我，你也是冠军！此外，在长沙地铁4号线的澳优“冠军”专列上，如“专注内心，成为更好的自己”等运动员们的语录鼓舞着每一位乘客，也吸引了众多乘客纷纷打卡留念。
有被澳优地铁主题活动吸引的网友在知乎上评论道：我发现，澳优的这个活动还是很有意义的，不仅仅是为奥运健儿加油，更重要的还是激励我们在自己人生的赛场上，活出自我，活出精彩，向优向上、无惧挑战，努力成为自己人生中的冠军。
除却别出心裁的线下共频呈现外，澳优官方微博还发布了“你也是冠军”主题活动，获得了近2万的互动量；在线上联手新浪育儿发起超级宠粉活动，即从带话题转发的粉丝中抽幸运锦鲤。该条原创微博推送后，短时间内转发量、评论数、点赞数便已破千。
无论是地铁乘客们的驻足打卡，微博上的高频互动，还是主题活动登上湖南头条以及其他媒体的新闻版面，都足以见澳优的品牌主张已经得到了社会的广泛认可，而这也为澳优在消费端的声量提升贡献了强有力的助力。
回顾此次主题活动的发起初衷，澳优品牌活动相关负责人坦诚道，说到冠军，或许大多数人首先都会想到那些得第一的人群，在赛场上顽强拼搏，为国家带来了很多的荣誉，他们值得会被深深地记住。“那冠军是否可以有更丰富的定义呢？我们就抛出了这样的疑问，并将另一种解答通过这次活动进行了输出。”
内外兼修，澳优与体育事业的不解之缘
值得一提的是，“向优向上、无惧挑战”的品牌主张是澳优于2019年签约中国国家网球队的当晚所提出，也正是在这次品牌战略升级发布会后，有消息透露澳优集团及其旗下品牌能立多、Nutrition Care将分别进一步与中国国家网球队进行结合，传递企业的“健康范”以及品牌价值观，并有望在东京奥运会上为中国网球运动员现场助威加油。
虽然由于疫情，奥运会现场的观众一减再减，但是澳优却仍以这别样的方式为中国奥运健儿助威加油，同时让品牌得到了最大化曝光，也诚算得上是独树一帜。但有这样全新的、深刻的“冠军精神”见解，还是与澳优对体育事业发展的持久关注与支持脱离不开。
2018年7月，中国长沙国际名校赛艇挑战赛在湖南长沙举办，而澳优作为当地的乳品企业，以赛事官方唯一乳业品牌赞助商的身份，为赛事提供了全程营养补给与支持。也正是这次的紧密合作，让澳优与体育运动真正“结缘”。
而后，除却在上市10周年官宣与中国网球协会结成品牌战略合作伙伴，成为中国国家网球队官方合作伙伴，宣言助力网球运动在中国的推广外，澳优还于2019年9月，以官方指定乳品供应商的身份，在2019长沙·望城国际铁人三项赛中，用最高标准服务了来自8个国家的22名职业精英选手和国内近千名铁三选手，并先后三度助力长沙国际马拉松赛，两次独家冠名中国网球巡回赛（长沙望城站）……
可以说，在很多大小型体育赛事上，我们都可以看到澳优的身影。不过除了支持外部体育赛事的开展，澳优每年还在公司组织“优跑团”、“友谊杯篮球赛”等内部体育活动。在这以身作则式对体育运动推广的支持下，澳优不仅获得“运动形象大使”、“体育运动特殊贡献奖”等称号和荣誉，还在当地2021年长沙市政府工作报告中得到“点名”表扬。
圆规能一直画圆是因为脚在走，心不变。多方的肯定让专注于营养事业的澳优有了持续支持体育事业的信心，但澳优之所以愿意无保留地支持体育事业，是因为后者倡导的健康理念，推动全民健身，强健人民体魄与自身希望通过为全球消费者提供高品质营养供给，提高人民的健康水平的美好愿景是一致的。
诚如其所言，立志成为全球最受信赖的配方奶粉和营养健康公司的澳优，18年以来一直紧守“all for nutrition”之心，以全球资源整合的优势，突破长沙奶源贫瘠的不足，现已实现在全球建设10家工厂、产品销售至60余个国家与地区。而这历程中的一次又一次自我超越，也恰好鉴证了澳优“向优向上、无惧挑战”品牌理念。
品牌营销需要顺势而为，很显然，澳优此次在奥运期间的主题活动营销奇袭，将助升其自身获得品牌价值输出，为体育营销圈带来新风向。期待其在未来不停敲击“向上”键，在世界舞台上发出更强的“中国品牌音浪”。
