这是母婴前沿的第1772篇原创
大健康产业高速发展下，“过分强调功效可媲美神药”的营养品在渠道疯狂营销，各大品牌更是把营养品作为企业救命稻草，疯狂效仿抄袭，乱象丛生。近期，笔者注意到，有大量营养品品牌推出的产品不仅名称音似，而且就连卖点都指向同一个的配料“EpiCor（食用非活性酵母）”，并将添加该成分的普通产品，奉为“2小时退烧神药”！
源自“EpiCor”的爱毕可、安必可、艾彼卡乱象
在消费者对健康产品的强需求下，有不少明明是普通食品，却因为添加了“EpiCor（食用非活性酵母）”就和“神药”对标，比如：凯睿海恩爱毕可、思敏睿安必可、提拉米爱彼可、杰西佳爱倍呵、素臣益倍呵、迈儿小红罐艾彼卡、纽乐曼安必卡、纽瑞优安平康EpiCor等。
“如果不想依赖药物，又想快点好，不如试试爱毕可，上呼吸道问题、过敏系列问题、免疫力的问题统统找它。”一位母婴店主在朋友圈表示，并配了一张凯睿海恩爱毕可复合粉图片并注有「杀菌消炎、抗病毒、防感冒、季节性流感、病毒感冒、发烧咳嗽、咽干咽痛、咽喉灼热、鼻塞流涕、鼻涕等感冒初期症状」。
如果说上面这个营销内容描述还算比较隐晦，那么另外一位母婴店主发布的广告可谓非常直接，内容是：爱毕可适用于免疫低下、感冒初期、腺样体肥大、过敏性鼻炎或其他过敏（酵母及重度牛奶蛋白过敏除外）、幽门螺旋杆菌感染、胃炎、肠炎、腹泻、便秘的人群/症状。
同时，其还以相关食用案例作为宣点：“孩子腺样体、扁桃体肥大，堵塞程度严重。呼吸不畅，甚至出现睡觉憋醒，影响睡眠。爱毕可有效改善肥大情况。”以及“双胞胎妈妈说孩子流鼻涕，吃爱毕可比吃药灵光。”
除此之外，有母婴店主还信誓旦旦的提及提拉米爱彼可乳铁蛋白调制乳粉的6个功能：1、促进slAg的分泌达到增强免疫力；
2、平衡免疫系统减少过敏症状；
3、缩短感冒病程26%以上；
4、鼻塞症状天数可递减到43%；
5、皮肤炎症反应显著降低；
6、服用2小时后呼吸道症状明显减轻。
还有多位母婴店主在朋友圈统一发文称：“思敏睿安必可酵母接骨木莓饮品是过敏、鼻炎、感冒的克星，高效缓解感冒、咳嗽、发烧、过敏、湿疹、寻麻疹，最快两小时起效。”
以及有经销商在推广时称：“思敏睿安必可乳铁蛋白调制乳粉适用于免疫力低下、流行性感冒、鼻塞、咽喉粘膜炎（咳嗽、咳痰、咽喉肿痛、干痒）、鼻窦炎、风团、寻麻疹、过敏性鼻炎、过敏性哮喘、过敏体质。更多免疫因子，最快2小时起效。”
但是需要注意的是，从上述提及的产品类型来看，它们并不属于药品。根据《中华人民共和国广告法》第十七条、第五十八条明确规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
那么在此严规之下，为何还会有诸多品牌“顶风作案”？又是谁给了他们公然挑战法律底线的勇气？
EpiCor原料及商标均出自同一家企业，它是一款原料品牌，不是成分名称！
其实通过产品名称和配方不难发现，这些产品都惊人的相似，不仅名称音似，在包装上还都使用了EpiCor商标，在配料中也存在相同的成分“食用非活性酵母”而这其实就是它们的核心成分，也是它们的核心卖点。更直白的来说，“EpiCor（食用非活性酵母）”就是导致品牌可能涉及违规宣传的根源所在。
那么EpiCor（食用非活性酵母）是什么？根据官方资料显示：它是一种独特的天然发酵成分，由数十种化合物和代谢物组成。这也意味着，食用非活性酵母并非是一种成分的名称，而是多种成分的总称。
而经了解，上述品牌所用的“食用非活性酵母”原料以及EpiCor商标，都来自同一家企业，那就是美国爱博瑞亚健康科学有限公司（Embria Health Sciences，简称“爱博瑞亚”），该企业是全球知名酵母培养物领域科研、开发、生产经营公司美国达农威(Diamond V，简称“达农威”)旗下子公司。
2017年，农产品贸易、加工巨头美国嘉吉公司(Cargill，简称“嘉吉”)收购达农威成为爱博瑞亚的掌控者，并继续推动EpiCor（食用非活性酵母）的商用化进程。
2019年，嘉吉成立健康技术部门（CHT），主攻以EpiCor（食用非活性酵母）为核心的产品开发。据相关报道披露，收购3年来，EpiCor销售业绩复合年增长率达到67％，为嘉吉带来了巨大的收益。
但需要注意的是，EpiCor（食用非活性酵母）的知名度提升和市场规模的扩大，对于嘉吉公司(Cargill)来说无疑是好事一件，可对于被授权企业来说，却截然相反，自己的产品做大后，既要防着嘉吉原料涨价，还要警惕嘉吉自己下水经商。
因为“食用非活性酵母”原料以及EpiCor商标都来自同一家企业，那么品牌方就要考虑，如果原料供应商推出了自己的品牌产品，消费者就可以直接购买源头产品，那么这批所谓的授权企业前期耗费大量心血为这个商标和成分打下来的知名度，将会成为别人扩大市场份额的踏脚板。
此外，如今的EpiCor（食用非活性酵母）就像曾经的乳铁蛋白、牛初乳和益生菌。这些靠营养成分卖点去夸大营销来抢占市场份额，到最后市场一片混乱，原料涨价、随时断货的情况频发。混水战中永远没有巨头品牌来引领行业标准，这种“挣快钱”的恶性竞争只会让“劣币驱逐良币”。
不过话说回来，EpiCor和乳铁蛋白、牛初乳等不一样，EpiCor是一款原料品牌，因为存量受限，无法成为营养品的主流配方。外加“原料很容易被垄断”，市场竞争极具不稳定，所有的涨价断货都由嘉吉说了算。
为此，大家可以思考下：又不是军工技术型企业，怎么可能让一家商业化企业垄断整个产业呢？
“2小时退烧？”“黄金标准”等被夸大功效的EpiCor不是神药
翻阅各大品牌对它的介绍，为销量而描述的“夸大营销无处不在”。比如“EpiCor（食用非活性酵母）来自美国发酵产品制造商和销售商爱博瑞亚。经过400次专项试验，8项临床实验。所有试验报告均已在同行评审的科学期刊上发表，其中有6项符合临床设计的‘黄金标准’。”
乍看之下，让人不免觉得EpiCor（食用非活性酵母）这个产品肯定差不了哪去。但它真的有这么神奇吗？会不会又是品牌方自吹自擂的心智教育大法？
值得一提的是，一度被品牌和门店当作产品一大卖点的EpiCor（食用非活性酵母）抗流感专利（中国专利号：CN102821770）在国家知识产权局上并未搜到。
仅找到公告号为CN102821770A的专利，名称为抗病毒制剂，但这个专利早在2016年12月时，法律状态就显示为“发明专利申请公布后的驳回”。
诚然，EpiCor（食用非活性酵母）有高达400次的专项试验，但是仍然不能证明一款普通食品中添加了这个成分，就能包装成疗效显著的“神药”。如果那些自诩添加了EpiCor（食用非活性酵母）的产品“确有奇效”，背后又“科研实力强大”，那为何不去申请药字号，反而每款产品使用的都是食品批号呢？
对此，乳业专家王丁棉表示：“就目前而言，我个人认为这些商家或有关人员拿出这个卖点来博取和吸引消费者的眼球，是不明智之举，甚至是一种非法宣传。搞得不好，还会引发政府有关部门的打击与处罚。”
而在此前，广告法专业律师陈霞复丽在做普法教育时就表示：“广告法中有个定义是说「以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告」。其中，提到商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格等跟实际的情况不一致，对购买行为有实质性影响，也就是夸大宣传，也会构成虚假广告。我们碰到较多的是，商家在梳理产品卖点时，会叙述里面含有什么成分，这个成分有什么作用，但是如果产品实际情况和你宣传的有不一样，那就有可能构成虚假广告。”
事实上，已有不少夸大成分的普通食品因宣传不当，遭到监管部门的处罚。就在去年2月，江苏洪仁堂健康科技有限公司在销售“儿康粉”、“蒲花饮”等多款普通食品中因违反《中华人民共和国广告法》第十七条规定，被江苏洪仁堂健康科技有限公司处罚3.22万元，并令其在相应范围内消除影响。
而处罚理由正是以产品使用的配料为“药食同源”成分、具有“食疗”功能、对食品主要成分治疗疾病的功能进行描述、对适用特定症状人群、适用症状表现及危害进行描述等方式，明示或暗示上述食品具有疾病治疗功能。违反广告法和不正当竞争法的品牌，他们睁只眼闭只眼，靠营养成分卖点来挣快钱。因为是小品牌，或者是跟风品牌，用TM商标来跟原料品牌卡边营销，用“挣一笔算一笔”的商业心态在当今商业环境里，非常不可取。
因为国家政策监管力度只会越来越严格和全面。
