匹克体育，回A股的动作慢了些。
据报道，匹克体育日前完成一笔3亿美元融资，同时预计将于明年递交首份A股申报材料。但在2016年从港股退市后，匹克体育就曾召开过“回归A股发展论坛”筹备上市计划，至今已有五年之久。
如今的匹克体育还在筹备上市当中，而本次的融资能助其顺利上市吗？在安踏、李宁、鸿星尔克等体育鞋服品牌不断刷新记录的当下，还有匹克体育的生存空间吗？
“慢一拍”的匹克体育
在安踏、李宁以及鸿星尔克等国货不断崛起的年代下，匹克体育也想蹭一波热度来冲刺A股。
据多方媒体报道，本次“匹克体育”完成3亿美元的战略融资，由华润国调厦门消费基金领投，建信信托跟投。CEO许志华表示，“这笔融资资金将主要用于品牌建设、渠道开拓和产品升级等方面。”
但市场更多的猜想是，匹克体育本次融资后实则是为回A股做准备。相关人士表示，“匹克A股上市正在推动当中，预计将于2022年递交首份申报材料。”并计划在今年年底开启新一轮融资。
而早在2016年，匹克体育从港股私有化退市后，有关其回归A股消息就不绝于耳。
2017年初，匹克体育举办了回归A股发展论坛；
去年5月，CEO许志华曾表示，“匹克在进行重组，积极准备重回A股，打算用三年的时间成功在A股上市。”
再到今年1月，同花顺财经报道称，匹克体育据悉将考虑最早于2022年进行A股IPO，表示将在IPO前与顾问就融资进行合作。
另据企查查数据，匹克体育上一笔融资也仅在2009年，规模为1000万美元，由建银国际、联想创投集团等机构投资。本次3亿美元规模的融资，不免耐人寻味。
截图来自：企查查
但准备了五年之久的匹克体育，似乎已经慢人一拍了。毕竟当今运动鞋服赛道上，安踏、李宁、361°、特步以及贵人鸟等都已上市；并且安踏还超越全球大牌阿迪达斯，成为了全球第二大运动品牌。
但同样得益于运动国货品牌大热的趋势，匹克体育回A股或也更有希望。毕竟，鸿星尔克、贵人鸟等这类之前似乎被人遗忘的品牌，也能因为国潮力量再出江湖。
那么，匹克体育能顺利回A股吗？
NBA宠儿到私有化退市，匹克体育经历了什么？
如今匹克体育虽然没有安踏、李宁甚至鸿星尔克声量大，但过去也曾辉煌过。
与安踏和李宁一样，匹克体育诞生在中国鞋都“福建晋江”，那是1989年前后，如今国内第一的安踏也还只是个初出茅驴的“小子”。
那个年代同样也是鞋服品牌百花齐放、各家平坐的好时代。但匹克凭借与NBA“联姻”，迅速做到了国内头部运动品牌之一，1997年，匹克体育估值近2亿元，成为了当时的晋江鞋王，公司并于2009年登陆港交所。
2017年，匹克体育推出了中国首款3D打印跑鞋“FUTUREI”并进行限量发售，同时这年还发布了全球首款3D打印篮球鞋“霍华德三代3D版”；3D打印跑鞋的发布，助力其在2017年的国际篮球节上，实现千万的销售目标。
可以这么说，与NBA深度绑定、不断签约球星以及推出3D打印跑鞋带火了匹克体育；但也正因为品牌过热，匹克体育不满港股市场股价的表现，认为自己被低估。
2009年上市首日就跌破4.1港元的发行价，2010年虽上扬并达到最高点6.96港元，但过后股价反应却一直不高；2016年退市前几年，匹克体育股价都远低于发行价，在1—3港元之间徘徊。
由此，匹克体育选择了回A股重估市值的道路。
据称当时贵人鸟作为第一家登陆A股市场的本土品牌，其当时在港股PE仅为25倍，当回A股的后达到了58倍。
而当时市场人士也称，“匹克体育在香港上市后融资效果有限，估值偏低。若能回A股，按照当时45.9亿港股市值估算，回归A股后能达到200亿元。”
但往往计划赶不上变化，2016年匹克体育从港股退市前，体育鞋服行业的春天其实就已迈向了严冬。
2008年北京奥运会推动各大运动鞋服品牌加快建厂制作产品，但积压如山的库存开始压垮众多中小品牌。2011年左右，李宁、安踏等品牌净利都开始下滑，其中李宁还出现上市8年来首份亏损的财报。
当时匹克体育的日子也不好过，自2011年开始，匹克体育净利连续三年下滑，其中2012年暴跌60%；而到2016年11月退市前，其净利也还在下滑，2016年上半年净利为1.69亿元，同比减少3.73%。
时代机遇稍瞬即逝，匹克体育回A股的进程也被无限滞后。
但如今，匹克体育似乎有了冲刺A股的自信了。
据公司披露，科技和国潮是匹克如今主打的两个品牌卖点。其中，作为核心产品的态极科技系列产品累计销量超1500万双，而态极拖鞋系列年销量近200万双，连续多月位居电商相关单品销量第一名。
另一面，公司也在加强线下门店建设。去年7月，匹克全国首家匹克态极店就在沈阳开业，并计划未来三年开出800家-1000家匹克态极店。
随着核心产品销量回升以及线下门店扩张策略的跟进，匹克体育也赢得资本的青眼。本次3亿美元的融资，似乎也是匹克体育能回A股的“定心丸”，况且今年年底，公司也还将进行新一轮融资。
但不论怎么说，匹克体育已经远落后于市值达5000亿港元，产品月销售能轻松破亿的安踏，同时其也早已滑落行业内第一梯队，被归为其他品牌类。
图源：前瞻产业研究院
那么，匹克体育该如何做？才能摆脱这种无名的状况，重回A股呢？
如何做，才有机会重回A股？
目前来看，匹克体育回A股或只是一个时间问题。
毕竟自去年以来，多数认为被美股或港股低估的企业又开始纷纷涌入A股。但同样，回归A股也不是企业们的“避风港”，要想能长期永存下去，就得提升公司核心竞争力。
对于匹克体育这类老牌体育鞋服而言，要做的可能是做好品牌升级，紧跟国潮。
目前，匹克体育的战略是沿着“品牌+科技+国际化+时尚”四大路线发展。
CEO许志华曾表示，“始终坚持‘创国际品牌、做百年企业’为宗旨的发展道路。以用户为中心，加大科技创新和研发设计投入，不断实现国产科技的创新高峰，打造科技新国货。”
但要想做好新国货品牌，却绝非易事。
毕竟有中国李宁、安踏这类行业龙头做拦路虎，也有鸿星尔克这类崛起的国货品牌虎视眈眈。所以，要想打造新国货定位，匹克体育要从营销、产品等多方面下功夫。
（1）营销
上文所述，匹克体育主要是靠签约NBA赛事及球员做到行业大佬，其在营销方面或再次深耕自己的优势，继续与这类赛事合作。
但另一面，匹克体育要做的是做好国潮品牌的营收。好比宣扬自己百年国货品牌形象，签约一些当红明星来带动品牌的曝光。
近期，匹克体育确实也签约了当红明星吴磊，作为其首位国内明星代言人，这也算是进一步稳固其在新国货品牌形象的定位，增加了与年轻消费群体连接的能力。
但这还不够，对比于中国李宁，其在不断深耕国货标签定位，还顺利登陆了巴黎时装周。将国潮带到了世界；然而匹克大可不必硬碰硬，其可以从小众出圈，好比结合国内更多时尚的体育界赛事，例如赛车、乒乓球或者滑轮等，进一步稳固自己的新国货定位。
此外，还能在抖音这类当红短视频平台上花费营销心思。都说字节跳动靠抖音成为了继BAT后，又一大互联网巨头，而匹克体育这类老牌企业或能在这类平台上投放广告，去更贴近年轻人设立国货标签；同时也可借助直播这类方式，来提振产品的销量。
（2）产品
虽然匹克体育是第一个打造出3D打印跑鞋的品牌，但当今市场上也有复制者。
李宁在2018年就推出了自家首款3D打印跑鞋；况且如今新国货品牌为自己贴上科技标签似乎也烂大街了，近年来鸿星尔克专注马拉松群体推出了奇弹系列跑鞋，安踏的氢跑系列的慢跑鞋等等。
所以，要想在科技领域突围，还在于技术的沉淀。嗅出市场真正需要什么科技类型的跑鞋，加以技术引入或研制。同时，公司作为国内3D打印跑鞋的头部，匹克体育也要持续发挥这方面的优势。
总的看，匹克体育回A股动作是慢了，但宝刀生锈也能再磨一磨；但匹克体育究竟是不是那把能再次磨亮的宝刀，还看它的新国货故事如何讲述，以及NBA跑鞋形象标签能否再立住。
本文作者：叶小安
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