近年来，在生活水平日益提高和育儿观念发生转变的驱动下，母婴消费开始呈现精细化、品质化趋势。尤其是对婴幼儿奶粉而言，新生代父母更是对其提出了更高的要求，除了要工艺好、奶源好，还要配方好、营养好、吸收好等等。

因此，各大乳企为了满足消费者对中高端奶粉的需求，纷纷在有机、羊奶、草饲等奶源，或是在DHA、OPO、乳铁蛋白等成分上下苦功。而在近期刚刚落幕的第四届进博会上，荷兰超高端奶粉品牌海普诺凯1897也带来了一款王炸级新品——海普诺凯1897未来版。

海普诺凯1897新品亮相进博会

据了解，今年已经是海普诺凯1897第四次赴约进博会，此次它不仅为消费者带来了1897荷致、萃护、孕妇奶粉、儿童奶粉等多个系列的高品质产品，而且还推出了一款超高端新品“海普诺凯1897未来版”。

对于这款新品，海普诺凯相关负责人告诉笔者：“海普诺凯1897未来版”中特别添加了HMO（Human Milk Oligosaccharides），有研究表明，该成分在成熟母乳的活性营养中位居第一，占比超过了50%，在改善肠道消化吸收、调节免疫系统，以及促进婴幼儿认知发育等各个维度都扮演着重要角色。

 

众所周知，在精细化、品质化育儿理念风行的当下，新生代父母对于奶粉的关注点早已不是简单的安全就行，有相关婴幼儿喂养白皮书就指出，更接近母乳、亲和肠道、好消化吸收等方面都是新生代父母对于奶粉的新需求。

在此之下，中外乳企近年来都将“深度模拟母乳”作为研发的主要方向和目标，HMO的应用打破了添加复配低聚糖仅能在宏观含量上模拟母乳低聚糖的局面，进一步使配方奶粉在微观的寡糖结构上与母乳更接近，成为了婴配粉配方创新研发的新方向。

而凭借敏锐的洞悉力以及科研壁垒，提前布局HMO超高端市场的海普诺凯1897无疑是先下一城，不仅为消费者提供更加的优质产品，而且也为品牌自身在婴配粉超高端市场的角逐中稳固核心竞争力。

“对于海普诺凯1897来说，凝聚全球科研团队的成果智慧，实现更深入的母乳模拟，为更注重高品质营养和追求精细化喂养的新生代母婴家庭提供更多样、个性化的营养解决方案是企业的目标。”海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示。

HMO有望成为婴配粉中的“王牌”

产品只是终端市场的展示成果，在海普诺凯1897不断推陈出新、快速发展的背后，是强大的研发实力和持续的研发投入起到了关键作用。

 

据了解，作为拥有百余年历史的荷兰高端奶粉品牌，海普诺凯1897承袭了百年制乳工艺与品质，并依托澳优“1+6+N”的全球自主研发体系，以及包括200余名包括博士及乳制品专家在内的国际化研发团队，参与全球10余项母乳科研项目，在母乳多样性、母乳微观成分及协同作用等研究方向上深入探索和持续攻坚。

而这些母乳研究成果也被成功应用在海普诺凯生物旗下系列品牌包括海普诺凯1897荷致、海普诺凯1897萃护、孕妇奶粉、儿童奶粉等，从孕、婴再到儿童搭建了完整的产品矩阵，满足了不同人群在不同阶段的营养所需，海普诺凯1897未来版的发布，也进一步优化了婴幼儿奶粉配方，为消费者提供了更优质的产品。

 

也正是依托于硬核的科研实力、差异化的产品，让海普诺凯市场表现非常亮眼，增速明显高于同行品牌。据澳优财报数据显示，海普诺凯1897在2021年上半年业绩稳健增长，与去年同比增长18.9%。

刘育标告诉笔者：“未来，海普诺凯1897将在产品矩阵上持续优化升级，以更细分、更高品质、更具针对性的高端产品服务全球母婴家庭。”

长期主义，就是挖一条深深的护城河，然后在里面坚定地创造客户价值。面对已处于红海战的婴配粉赛道，一直专注于高端及超高端市场的海普诺凯1897，再次推出“HMO超高端配方产品”，在为新生代育儿家庭带来更多优质营养产品的同时，也将进一步推动婴配粉赛道竞争局势发展。