近年来，科学育儿、精细化育儿理念受到新生代父母力捧，育儿家庭对于孩子的全面均衡营养补充上，有了进一步需求。在此之下，儿童粉市场得到快速扩容，不仅在渠道上风生水起，成为母婴门店新的利润支撑点，更是吸引了头部大牌乳企纷纷布局加码。
而在儿童粉细分市场品牌大军不断增员的趋势之下，如何打造品牌护城河，为未来持续占领更多的市场份额做好准备引发每个儿童粉品牌深思考，其中以精深科研力诠释硬核产品力，拿下配方专利的臻护高，无疑为行业打了个样。
臻护高的配方专利有什么不同？
母婴人周知，出生率对于母婴行业有着强影响，然而据国家人口统计局数据显示，我国人口出生率已经连续四年走低，其中2020年出生人口仅为1200万，出生率首次跌破了1%至8.52‰。不过与新生人口数的四连跌不同，我国4-12周岁的儿童群体却是在不断扩大，近乎是0-3岁婴幼儿人口数量的3倍（截至今年）。这样的大基数以及不断增长的趋势，则为儿童粉蓝海市场打下了发展的基础。
另外从消费需求上看，助力身高发育营养的补充成为儿童家庭的重要关注点。据相关数据显示，我国75%的儿童存在营养不良的情况，这并非是吃得不好，而是挑食、偏食造成的营养摄入不均，或是逐年上升的儿童超重、肥胖问题，导致性早熟，缩短生长周期，而由此带来的身高健康问题凸显。
据调查显示，我国有超过半数的儿童当前身高没有达到遗传身高，处于中下水平或生长发育迟缓的儿童约30%，这也就促使针对身高发育的功能性儿童粉深受消费市场欢迎。
但是冗杂的品牌，五花八门的营销却让消费者挑花了眼。在此之下，自2019年就率先进入儿童身高发育赛道，以科研硬实力为驱动，助力儿童突破遗传身高，提升中国高度的臻护高却成为业界清流。
而就在近日，臻护高儿童粉的科研实力再次得到了国家认可，其申请的“一种促进儿童身高发育的奶粉制备方法及配方”国家发明专利证书，专利号ZL202110218503.6，已正式获得下发。
母婴前沿注意到，目前儿童粉行业以专利来进行营销宣传的并不在少数，但是同臻护高一般在配方上拿到国家下发的发明专利证书却鲜有。而造成此现状的原因在于，其一国内专利分为发明专利、实用新型专利和外观设计专利三种，其中发明专利是三者中申请难度最高、审核更严格的一种，所以目前儿童粉行业申请下来的专利多数为外观专利、乳酸菌制备、视力和智力发育等层面的专利；
其二、发明专利在流程和周期上更长，申请后要经过初步审查、实质审查、授权并公告等一系列审批程序，至证书下发全过程一般要三年左右，这也致使了目前儿童粉品牌宣传的配方专利多数还只是处于审查阶段或者只是提交了专利申请而已。而臻护高的发明专利从申请到证书下发，整个过程不过一年半，大大短于业内平均申请时间。
科技驱动，抢跑功能性儿童乳品赛道
对于当下正处于红海阶段的母婴行业来说，科研实力是企业可持续发展的强大基石，而从上述信息不难看出，臻护高的配方专利有着高含金量，这也凸显了其背后硬核的科研实力。
自从品牌诞生以来，臻护高便致力于助力儿童突破遗传身高，提升中国高度，而其创始人邓星忠认为，唯有实力才能让情怀落地，因而在面对是走快车道靠营销抢份额还是小步慢走靠产品力挣长远的钱，其坚定的选择了后者，即以科研实力驱动品牌成长。
据悉，臻护高在2018年成功牵手英国布莱顿食品营养中心，并将其研究中心4-50年的科研成果（不同地理环境下的人群受“遗传、营养、睡眠、运动、健康”的影响而表现出明显差异）引入国内，并先后携手华南农业大学食品学院食品科学系主任，同时也是促钙吸收研究的学术泰斗曹庸教授所在团队、中山大学研究院团队，基于中国孩子的生长特点，将西方预防医学与中医食疗相结合，独创了“467科学身高干预体系”，并成功运用于产品配方中，筑造品牌差异化竞争的壁垒。
“467科学身高干预体系”即4个维度，6项零添加，7大臻效成分。其中4个维度是指营养、睡眠、健康、脾胃吸收这些后天重要环境因素对孩子的身高会产生影响，因而臻护高以科学促进身高发育的理念为基础，在产品中特别添加了燕窝酸、免疫球蛋白IgG、乳铁蛋白、乳钙、初乳碱性蛋白、水解蛋黄粉、骨胶原蛋白肽7大臻效成分，并科学配伍有药食同源的鸡内金、山药，以及膳食纤维：低聚异麦芽糖，同时坚守0香精、0色素、0防腐剂、0白砂糖、0碳酸钙、0麦芽糊精，6项零添加，实现在调节睡眠、增强体质，为骨骼加把劲的同时协助调理脾胃。
抛开数据谈功能，一切都是耍流氓。值得一提的是，臻护高重投科研后研发的“467科学身高干预体系”，通过了华南农业、国家级广东省天然活性物工程技术研究中心两大实验室的人体成骨细胞、动物双科论证的严谨试验认证，并且试验数据一致表明，在臻护高培养液中，成骨细胞增殖比*利纯牛奶高出200%以上，骨骼矿化（软骨转硬骨）上比*利纯牛奶高出30%，对标臻护高促进骨骼发育的速度更加明显。
而除了配方上的护城河外，在奶源上臻护高也并不将就，其所甄选的新西兰进口奶源，IGF-1生长因子含量高达252ug/100g，该成分对于儿童生长具有重要意义。此外，臻护高更是在国家检测机构做了“0”性激素检测（七项），无论配方还是原料，都不含任何会引起孩子早熟的性激素类成分。更安全，不仅是臻护高对于消费者的一份承诺，更是一份责任。
双重保障之下，臻护高产品自上市以来就受到万千宝妈好评，而这样的口碑力积攒也反哺于品牌，为臻护高在短时间内便获得配方专利提供无形助力。
“只有经历过长不高的阵痛的矮个子的人才会明白，人生中渴望自己长高的欲望有多么强烈！当我们骨骺闭合已然不能再长高，这种情愫自然而然地就成为了人生的使命和情怀：当年，我们曾经意欲突围和改变，但是失败了，探索过，痛苦过，绝望过，就不想让自己的下一代，乃至中国的下一代，在身高的诉求上，再铩羽而归！“邓星忠曾对外公开表示。
也正是因身高而让自己的年少时期充满磨砺，所以为了进一步唤醒育儿家庭在有限的时间内对于孩子身高发育进行重视和必要干预，臻护高专门组建了专业营养师团队，并推出了已申请国家知识产权并荣获软著版权证书的身高监测管理小程序，免费向消费端开放，便于育儿家庭高有效监管儿童身高成长情况的同时，助力门店开客引流，增强了门店与消费者之间的互动与信任感。
一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。很显然，在功能性儿童粉赛道上提前抢跑的臻护高，已为儿童粉品牌掘金市场树立了新标杆，期待未来有更多的品牌能加入科研实力比拼，为更多的中国孩子带来更多的营养福祉。
