近年来，随着全民健康意识的显著提升及国家战略支持的强力驱动，全年龄段人群对有助于增强身体素质、维持免疫功能的营养保健食品的需求空前高涨，而敏锐洞察到这一趋势变化的英珞维，正在全力all in“全家健康”营养产品矩阵。
在1月6日-7日举办的「英珞维“星势力”新品发布会暨年会之夜」上，英珞维不仅带来了九款新品，为消费者提供更多营养解决方案，而且还正式启动了「INNO-CLUB」，以专业营养知识和新颖动销玩法赋能母婴渠道合作伙伴。
英珞维品牌战略全面升级，精准定位“家庭营养”
根据艾媒咨询数据显示，2021年中国大健康产业的整体营收将达到8万亿元，预计2024年数值会达到9万亿元。谈及大健康产业规模增速如此之快的原因，在于营养补充的需求从中老年、婴幼儿等特定人群逐渐变为整个家庭都注重健康状况，也就是说需求人群得到了全面扩增。
在商业领域有句话叫做，只有快速适应和迎合消费需求的变化，未来的商业才能成功。因此，为了给中国家庭提供更精准和全面的家庭营养健康方案，英珞维品牌战略全面升级，主导“全家健康”的营养理念，将自身定位于“为更多人提供全维的、自然的、全家的营养服务的全球健康品牌”。
2021年，英珞维以全新形象面世，品牌logo从”innovite”优化升级为”innovite families”，既直观地传达了品牌使命，又让品牌更具新潮感、现代感。
2022年，英珞维又公布了业务矩阵，截至目前，其已经推出6个产品品牌，包括inno-baby（母婴系列）、Inno-NaturNow（成人系列）、Inno-Box（定制系列）、Inno-Well（保健系列）、Inno-Energy（运动健康）、Inno-Health（社区康养），覆盖了从婴幼儿到中老年期间全部年龄段的消费群体。
而让英珞维敏锐洞察到消费需求变化，并及时调整企业战略布局的原因是，其有着十大鲜明的性格标签，分别是好奇、活力、年轻、热爱生命、探索、营养极客、成分党、勇气、真实、进取，这些也让英珞维在用户代际更替不断变化中，具备能够与年轻家庭、新生代用户玩到一起，成为服务提供者的机会。
英珞维推出9款新品，加速精耕全家健康业务板块
就在此次大会上，聚焦于“全家营养”的英珞维还重磅推出9款“王炸级”新品，包括：支持人体免疫系统并调节肠道微生物群的Epicor®酵母高维生素D压片糖果、Epicor®酵母益生菌复合粉；可以边补充边促进钙吸收的乳矿物盐白蘑菇粉复合压片糖果、高维生素D白蘑菇蓝莓压片糖果；
AD同补双重营养的高维生素A+D白蘑菇汁胡萝卜汁滴液饮品；呵护肠道健康与消化的低聚半乳糖饮液、多种消化酶食用酶制剂；五效合一保护视力的蓝莓叶黄素酯凝胶糖果；锌+硒+VC科学配比的富锌硒营养素酵母压片糖果。
而在9款新品的背后，是强大的研发实力和持续的研发投入起到了关键作用，作为有着39年历史的全球高端营养品牌，英珞维一直以创新生物医药技术与临床人体试验数据为基础进行产品研发，而这些研究成果也被成功应用在英珞维全系列产品中，为消费者提供了更优质的产品选择。
英珞维供应链总经理刘文奇告诉笔者：“近年来英珞维始终关注着中国消费者营养需求变化，并结合自身科研优势不断推出新产品，为全家人群提供更多样、个性化、高品质的营养解决方案，开创全维营养新纪元，成为最具价值的医学营养健康企业是我们的目标。”
英珞维制胜终端的秘诀，以专业赋能母婴渠道合作伙伴
除却9款新品带来的科研创新冲击外，英珞维在本次会议上的另一大亮点在于，其正式启动了“INNO-CLUB（渠道俱乐部）”，并特邀上海交通大学医学院教授、上海国际和平妇幼保健院儿科主任沈月华担任顾问，并在会上分享了《半世纪儿科使命》、《肠胃功能紊乱》。
她提到：“从67年毕业至今经历了半个世纪，我成功的救治了许多疑难杂症患儿，目前我虽然退居二线多年，但还能够在身体力行的情况下，发挥一些余热，除了看门诊外，把我毕生丰富的临床经验献给各个家庭，帮助一些育儿机构及企业，承担起一定的社会责任，助力孩子们健康成长，就是我终身愿望所在。”
此外，上海交通大学医学院附属上海儿童医学中心过敏免疫科主任陈同辛教授也在现场分享了《过敏与营养管理》。
据悉，“INNO-CLUB”项目也是英珞维品牌升级中的重要一环，是以帮扶渠道和终端门店成长为目标、以动销为基础、以专业能力提升为主线，深度赋能合作伙伴，助力其在动荡的市场环境下，保持稳定增长并实现弯道超车。
“英珞维想要成为一个百年品牌，没有捷径可走，需要企业充分发挥工匠精神，扎实做好产品为消费者创造优质体验，持续赋能为合作伙伴创造价值，才能形成自己的核心竞争力。”英珞维中国区CEO许晶在会上表示并透露，未来英珞维将围绕强化品牌专业背书、强化口碑内容种草、升级产品体验、赋能渠道形式多样化等方面进行一系列的大动作，非常值得关注和期待。
据了解，2022年英珞维将针对“INNO-CLUB”会员展开一系列活动，包括京东现代零售参观、红色文化考察、精英课程学习、佛学文化体验等多种方式进行年度研学游规划，旨在帮助门店塑造一个高度理解力、高度创造力、高度协同力、高度执行力的精英团队。
除此之外，英珞维还会帮扶“INNO-CLUB”会员建立中台直播、直播物料及流程指导等，提供品牌定制礼品等等。
事实上，早在开启“INNO-CLUB”项目前，英珞维就持续在线下或线上开展INNO-国际营养研究班、INNO-国际营养直播间、英珞维母婴强者训练营等专业课程，为终端门店提供专业的营养知识和营销技能培训，而这也让它建立起了强大且具有粘性的销售网络。
对此，缤趣小方母婴店荆琳表示：“市场上不缺好品牌和好产品，但是目前很缺好的服务，像英珞维这样定期举办的《母婴强者训练营》、《国际营养研修班》真的很少，而且能够长期举办的寥寥无几，每次培训都能给自己带来了满满的干货，他们邀请的都是一些国内外各个领域非常专业的医生、教授，可以学到很多专业知识，这也让英珞维在门店很好卖。
深有感触的杜爸爸育儿会杜聪也说道：“英珞维品牌方积极通过产品知识灌输、常见营养知识培训以及门店运营管理达到快速构建门店管理结构的目的，这让自己的门店在最近几个月里业绩实现了翻几番。”
从上述的话语中可知，始终坚持品牌建设，并以‘产品创新+赋能渠道’作为驱动力，让英珞维无论是在渠道上还是在消费市场上，都受到了高度的认可与赞誉。
在如今这个“劣币驱逐良币”的时代，以成熟的科研实力满足不同消费者的购物需求，用专业服务反哺门店终端，汇聚众多力量全力以赴做好一个品牌的英珞维无疑先下一城，并为大健康产业的其他玩家提供了新的解题思路，期待这个新品系列的市场表现。
