近年来，随着国家监管不断趋严，加之二次配方注册对部分营养素作出更为细致的规定与限制，奶粉消费市场中的产品同质化现象愈发明显。为在竞争中保持优势，越来越多的乳企开始打破产品边界，将目光投向细分领域。其中，A2奶粉凭借其独特的品类优势，成为奶粉消费市场的“新宠”。
立于强竞争、高迭代的乳业赛道，欧恩贝精准把脉消费市场前沿动态，基于自身优势，巧借A2奶粉兴起的东风，升级打造高定型A2牛奶粉，以新西兰A2奶源+A2-β酪蛋白含量>99%双重差异化优势，强势切入A2细分赛道，抢占A2品类高速增长风口。
甄选新西兰A2奶源，从源头建立差异化竞争壁垒
“A2蛋白”是目前奶粉品类中炙手可热的概念，A2β－酪蛋白的营养学意义也逐步被科学临床实验证实。根据《普通牛奶与只含A2β－酪蛋白的牛奶对中国儿童消化的影响：一项随机研究》结果显示，只含A2β－酪蛋白的牛奶会减轻中国学龄前儿童牛奶不耐受引起的胃肠道症状，并且可以相应地改善其认知表现。正是基于A2β－酪蛋白的多维优势，A2奶粉受到市场上众多消费者青睐。
为了给中国宝宝提供天然纯净的A2营养，欧恩贝特别甄选新西兰A2奶源，并通过DNA基因筛选技术，精选A2纯种奶牛。新西兰是世界公认的黄金奶源地，素以“纯净绿色”著称，当地植物生长十分茂盛，森林覆盖率高，天然牧场或农场占国土面积的一半，其优越适宜的自然环境，为纯种A2奶牛提供了得天独厚的饲养条件，确保了奶粉中A2β－酪蛋白的天然来源，从源头上保障高定型A2牛奶粉的高品质营养。
专研A2配方，多方位构筑产品核心竞争力
当下，以90后、95后为主的新生代父母对于宝宝喂养、营养补充方面愈加重视，科学喂养理念盛行。奶粉消费者对于营养配方提出更高要求，除了营养全面均衡、好消化吸收外，还要求对肠道亲和，有利于生长发育。
在此趋势下，欧恩贝敏锐洞察新生代消费者的多元化需求，立足黄金A2奶源基础上，升级采用 A2-β酪蛋白配方，并强势打出A2-β酪蛋白含量>99%的差异化亮点，以更天然、纯粹的A2营养，呵护婴幼儿消化系统，为中国宝宝提供更亲和的A2“口粮”。并且，高定型A2牛奶粉配方中还添加GOS&FOS益生元组合，可以调节宝宝肠道菌群平衡，构建健康的肠道微生态，帮助宝宝减少因为肠胃不适带来的烦恼，让营养更好消化吸收，助力TA们健康成长。
身处后疫情时代，家长们也更关心宝宝的免疫系统发育。欧恩贝心系养娃家庭需求，在高定型A2牛奶粉配方还特别添加乳铁蛋白，乳铁蛋白是天然乳汁中的核心免疫蛋白，不仅能够促进机体对铁的吸收，同时还有利于免疫系统的发育和成熟，在疫情反复延宕的特殊时期，帮助婴幼儿加固免疫防线，为中国宝宝茁壮成长保驾护航。
线上线下全面铺货，携手渠道共创共赢
在婴配粉行业，母婴渠道的重要性不必多说，不论是线下店铺的布局，还是线上电商渠道的搭建，对于奶粉企业来说都有不可或缺的意义。在春节前夕，欧恩贝就开始大力拓展线上+线下双线渠道布局，在全国多地线下门店及电商店铺逐步上线高定版A2奶粉，打造全方位立体化的销售模式，将欧恩贝A2牛奶粉送至千家万户，更好满足年轻消费者对于高品质A2营养的需求的同时，而且也为渠道商创造了一个更优质的生意增长点，释放更多增量和价值，建设品牌、渠道合作双赢的生态。
奶粉市场竞争激烈，赛道玩家众多，想要“活下去”且“活得更好”，差异化是各大品牌突围的重要切入点。作为国产乳企中的佼佼者，欧恩贝持续深挖细分需求、布局差异化品类奶粉，从奶源到配方的“精细化”探索入手，打造高品质“尖刀”新品，破局同质化禁锢，以更优A2营养，抢占A2细分高地。
