随着90后、00后新生代成为母婴孕育主力军，加上三孩政策及其配套措施的逐步落地，母婴市场未来充满崭新的机会和挑战。作为备受信赖的母婴家庭头部平台，宝宝树（1761.HK）应时而变，围绕新一代用户需求，积极布局优质母婴内容产品与服务矩阵，持续谋求创新和发展。2022年3月8日，宝宝树刚刚过完15周岁的生日。3月10日，二孩辣妈应采儿正式官宣成为宝宝树首席育儿官，与广大粉丝、宝妈相约宝宝树，让宝宝“应”爱而生。
“妈圈顶流”应采儿牵手宝宝树呼吁爸爸们在育儿这件事上“卷起来”
作为Jasper和HoHo两个孩子的妈妈，应采儿公开了很多自己的育儿观点和方法，引发网友热议，被称为“妈圈顶流”。3月10日，宝宝树发布应采儿官宣视频，应采儿阐述了自己理解的「妈妈」身份：在做妈妈这件事上，我觉得我永远是一个新手，每个孩子都是独特的个体，我非常珍惜和两个宝贝相伴成长的点滴。有心理学研究说，妈妈开心，全家开心，妈妈是家庭的灵魂。妈妈必须首先是她自己、成为她自己，然后才是孩子的母亲、家庭的一份子。
应采儿表示，自己已经是【上海妈妈圈】和【早教大本营】的一员，每天睡前会习惯性打开宝宝树孕育app，浏览圈子的动态信息，也会用小工具查询自己所需要的知识点如【能不能吃】【疫苗时间表】等。作为妈妈，应采儿不断学习更新育儿知识库、悉心呵护孩子成长、努力经营自己的小家。
同时作为新时代的独立女性，应采儿也追求个人事业的发展和自我价值的实现。谈及与宝宝树携手合作的缘由，应采儿表示，宝宝树是一个温暖、有爱的社区、大家庭。她将从女性自身和二孩妈妈的角度记录生活、分享育儿，并邀请粉丝和宝妈关注自己宝宝树的账号「应采儿」，一起交流分享更多育儿新知、陪伴孩子更好成长。在她的视频分享中，她提到“好的家庭”应该是是开放的、包容的，父母有爱，并且讲原则和智慧，妈妈和爸爸要共同努力塑造一个好的家庭氛围，爸爸的陪伴和教育对孩子的健康成长至关重要，并呼吁“爸爸们，是你们卷起来的时候啦”！
品牌升级焕新出发用心构建母婴家庭幸福生态
作为一站式母婴家庭生态服务平台，宝宝树覆盖了从80、90后到00后、从一孩到多孩、从中国到全球的跨代际、跨地区的新一代母婴家庭用户，他们普遍拥有科学先进的孕育观念、追求品质家庭生活、消费升级迭代快速等特点。宝宝树加速智能化、精细化，全场景、全渠道、全覆盖打造极致用户体验，为新一代母婴家庭幸福生活助力。尼尔森等权威第三方数据显示，宝宝树在母婴群体中认知度、使用率、喜爱度等品牌价值全维度均行业领先，尤其在95后母婴群体中的认知度与品牌首选度位居第一。
为构建全球领先的母婴家庭幸福生态，宝宝树建立了从线上社区到复合生态、从备孕到怀孕到育儿全周期的产品及服务体系，并整合复星全球家庭消费产业链和全球优质母婴资源，实现孕产、女性、母婴家庭全需求场景覆盖。应采儿在初次使用宝宝树孕育app时，印象最深的体会便是“上宝宝树，孕育知识，一搜便知”！宝宝树与应采儿的结缘，是对彼此的认可，是理念的深度契合，也是对宝宝树“让全球母婴家庭共享美好生命旅程”品牌使命的诠释和践行。
宝宝树联席董事长高敏表示：“应采儿的加入，使得宝宝树的全面优质的内容、产品和服务有望辐射和吸引更多元化的人群，从而加速推动建设母婴家庭幸福生态的进程。”
据悉，邀请应采儿加盟，是宝宝树品牌升级的重要举措，借助应采儿内心强大、理性育儿、爱与智慧、尊重包容的个人形象，进一步丰富品牌形象，持续强化品牌与新一代母婴人群的立体化共鸣。宝宝树未来将携手应采儿共创独家IP栏目、共建公益新项目等，在面向用户、合作伙伴和社会公益层面展开多样化的合作，探索多种可能性，以期共同创造更大价值。
2022年是宝宝树成立第15周年，高敏在司庆盛典发言中对“时代赋予的机会、亿万中国母婴家庭、广大合作伙伴、宝宝树的股东们、员工家属们”进行了深深的感谢，并表示“过往皆为序章，十五岁的宝宝树，正是扬帆奋楫时，我们要坚守初心，砥砺前行，以三横三纵的企业战略开启下一个十五年的新征程，满足新一代母婴用户优生优育、交流交友、健康成长、优选购物四大核心需求，让全球母婴家庭共享美好生命旅程。”
