近年来，受生活水平提高和育儿观念改变等因素影响，整个母婴行业都在消费需求升级中迅速变革。其中，婴幼儿配方奶粉也不例外，高端化趋势愈加明显。在此之下，自带的珍稀、天然、健康、营养等属性的草饲奶粉成为各大乳企布局重点。
7月27日，作为深耕草饲奶粉的先行品牌“高培”，在第二届消博会全球消费论坛“新西兰草饲奶粉与新产业发展机遇”上亮相，并联合新西兰恒天然集团全球首发《草饲白皮书》。同时，官宣品牌战略升级，以匠心坚持与焕新要义继续前行。
高培✖恒天然重磅发布草饲白皮书赋能行业发展
现如今，90后高知父母已经进阶成为母婴产品的消费主力军，但由于他们的观念和生活方式都与以往老一辈大不相同，所以他们对高品质奶粉的理解，除却品牌、配方外，还包括奶源、原辅料，以及生产加工、仓储等全过程的品质安全管理。
而草饲奶粉从源头就开启了质量把控，相较于长期生活在牛栏之中活动空间很小，以玉米、燕麦、大麦、高粱等谷物混合饲料为主的普通奶牛，草饲奶牛无论是在生活环境上，还是在饲养方式上都讲究纯天然的属性，注重遵循自然养育的规则。
“不是所有的乳品都是一样的。草饲放牧的乳品对地球来说是一个更好的选择，我们想让这项研究成为可能，这样消费者就可以对他们的乳品做出更明智的选择。”新西兰恒天然牧场研发部技术经理Dr. Andrew Millar表示。
《草饲白皮书》也显示：科学表明通过对比草饲放牧的乳业系统与圈养系统的结果，发现草饲放牧的乳业系统对环境更友好、对地球的影响更小，同时还可以确保奶牛享受高水平的动物福祉，从而产出营养美味的牛奶。
此外，相较于圈养奶牛，草饲放牧的牛群患病概率较低。有数据显示：“在新西兰，4-5岁奶牛有85%能存活到下一个泌乳期，8-9岁奶牛有超过60%能存活到下一个泌乳期”。而牛群保持健康、寿命更长的主要原因是，草饲放牧畜牧系统和照护。
会上，恒天然集团大中华区副总裁Casey Thomas表示：“很高兴看到高培成为我们的草饲白皮书的首批用户，将我们草饲标志呈现在你们的产品上。高培是恒天然非常重要的客户，今年已经是恒天然和高培合作的第十个年头，很开心能陪伴和看到高培不断发展壮大。”
据了解，高培甄选来自“南纬34-47°黄金奶源带”新西兰怀卡托的草饲奶源，旗下拳头产品高培臻爱草饲奶粉更是由全球乳业巨头、拥有百年乳制品历史的新西兰恒天然集团原奶、原罐、原装生产，其牧草和草饲放养标准均通过了新西兰AsureQuality草饲奶源认证。
如今《草饲白皮书》发布，不仅是高培携手国际伙伴推动婴配奶粉的品类迭代、营养升级，让中国宝宝喝上更好的奶粉。更是用更优质的草饲牛奶，去迎接消费者对一杯好牛奶的高要求。
品牌战略升级高培以匠心坚持与焕新要义继续前行
众所周知，随着企业经营环境、消费需求等变化，品牌战略和定位，以及内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。因此，深谙此点的高培，也借本次会议的舞台，对外正式官宣品牌战略升级。
高培告诉笔者：我们品牌战略升级共有几个方面，首先是全新的超级符号“0”，它不单单是一个具象的标志，其代表了“0圈养，0激素催乳，0转基因”，每一个“0”都是一种天然符号，可以区别于非草饲，更加清晰的诠释草饲的本质价值；其次，我们还升级了品牌口号，从“有限草饲，无限臻爱”变为“草饲奶粉，选高培”，希望为中国宝宝带来更多优质的营养守护；此外，还更新了品牌形象。
在会上，国健集团（高培）总裁伍苏国就品牌战略升级后，赛道重构、产品升级、精准营销、品类打造和品牌传播布局、渠道布局、组织布局等多维度的品牌战略升级做出详细介绍。
他表示：“战略的目的在于领先，而不是跟随，新的品牌战略升级将重构高培，走出一条差异化的发展之路。”而且，他还透露了目前高培旗下高培臻爱、高培、迪唯恩等系列奶粉配方均全新升级，二次配方注册申请已获得受理。其中，高培臻爱将更名为高培·佳配，高培更名为高培一百。
面对竞争进一步加剧的奶粉市场，高端化、差异化成为了乳企突围的必备要素。而根据艾瑞咨询发布的《草饲奶粉消费者洞察调研报告》显示：超七成消费者选购奶粉时看重产品的安全性。在此之下，草饲婴幼儿配方奶粉凭借其独特的饲养方式和更加天然健康的奶质，成为了家长们追捧的对象。
该研究机构总监赵楠更是指出：“经过调研发现，96.5%消费者了解高培臻爱草饲奶粉后表达出较高的购买意愿。高培现有消费者购买奶粉时更加看重产品的奶源、易吸收性、致敏性和是否有国内外权威机构认证。同时，高培臻爱品牌NPS（客户满意度）净推荐值53%，处于行业领先地位。”
所谓春华秋实，机遇总是留给有准备的人。随着新生代消费人群带着全新的消费理念和科学的育儿观念入场，草饲奶粉的潜力将进一步释放。而在这其中，有着过硬的品质实力，再加上全新品牌战略的指引，高培这样懂得自我革新和升级的高端玩家，已经提前在行业中领跑。
